近日，由新華網(wǎng)、中國(guó)食品辟謠與科普聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我”中國(guó)品牌如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)在京舉行。新華網(wǎng)副總裁楊慶兵，工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏，知名品牌專(zhuān)家李光斗，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建，中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武等出席會(huì)議并分享精彩觀點(diǎn)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略

近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》。綱要指出，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。綱要提出爭(zhēng)取到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴(lài)品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚的主要目標(biāo)。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。楊慶兵在致辭中表示，對(duì)于企業(yè)而言，打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，成為企業(yè)擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

高延敏表示，在質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)的角色不可或缺，中國(guó)企業(yè)責(zé)任重大且任務(wù)艱巨，企業(yè)是開(kāi)展品牌建設(shè)的主體，所以一定要重視品牌的培育，珍惜中國(guó)品牌，不斷擴(kuò)大本土品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。企業(yè)要從國(guó)家的大局著眼，摸索出更多有中國(guó)特色的品牌塑造的培育經(jīng)驗(yàn)，真正為國(guó)家的強(qiáng)國(guó)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

“例如方便食品企業(yè)今麥郎集團(tuán)，他們從源頭入手搞了一個(gè)優(yōu)質(zhì)麥的工程，建了幾十萬(wàn)畝的優(yōu)質(zhì)小麥種植基地，并且堅(jiān)持了十多年，一定程度上解決了國(guó)內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)小麥供給不足依賴(lài)進(jìn)口的問(wèn)題，用自身的行動(dòng)為優(yōu)質(zhì)中國(guó)小麥正名。”高延敏說(shuō)，通過(guò)這樣的企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的企業(yè)不只是注重自我品牌的建設(shè)，更重要的是擁有強(qiáng)烈的家國(guó)情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有著開(kāi)放的國(guó)際視野和民族使命，著眼于解決國(guó)家發(fā)展的難題，人民生活中的問(wèn)題，正如汽車(chē)界的比亞迪、電子界的華為、食品界的今麥郎，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兩手并重，從創(chuàng)新和突破為國(guó)家和民族構(gòu)建未來(lái)信心。比起看得見(jiàn)的企業(yè)資產(chǎn)，這些在長(zhǎng)期發(fā)展中堅(jiān)持積累看不見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于品牌的培育有更重要的影響力。

凈化輿論環(huán)境，品牌建設(shè)需要正能量

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)優(yōu)秀品牌在不斷成長(zhǎng)壯大。隨著大眾對(duì)民族品牌的熱情空前高漲，給予了中國(guó)品牌很大成長(zhǎng)空間的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不良信息對(duì)品牌產(chǎn)生的不利影響也時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí)，也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)謠言四起，信息來(lái)源多樣化，消費(fèi)者難辨其中真?zhèn)巍?/span>

“在信息獲取便利性大大提高的同時(shí)，也面臨著信息甄別和信息篩選的困難，特別是一些謠言經(jīng)過(guò)各種包裝甚至偽裝后進(jìn)行傳播，誤導(dǎo)公眾、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。”張永建建議，對(duì)于破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序行為的治理，需要各方為中國(guó)品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

“對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些謠言要撥亂反正，以正視聽(tīng)，這對(duì)凈化市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)非常有必要?！睆堄澜ㄕJ(rèn)為，對(duì)于這些謠言，要通過(guò)管理部門(mén)和權(quán)威機(jī)構(gòu)正本清源，傳遞客觀真實(shí)的市場(chǎng)信息，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，為中國(guó)品牌創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境。

堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展

“為什么現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮越來(lái)越擁護(hù)，‘國(guó)潮’是什么概念？就是本土的文化自信。中國(guó)的品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)也做得越來(lái)越好?！痹诶罟舛房磥?lái)，文化自信非常重要的就是品牌自信，中國(guó)品牌通過(guò)開(kāi)放式創(chuàng)新不斷提升信心，通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

宋建武分享了他對(duì)“品牌發(fā)展的原動(dòng)力”的一些思考。他認(rèn)為，品牌發(fā)展之路從根源來(lái)說(shuō)就是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為基礎(chǔ)和核心，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此企業(yè)要在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把工夫下到，要以社會(huì)需求為導(dǎo)向進(jìn)行中國(guó)式創(chuàng)新，要依靠先進(jìn)科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，要以先進(jìn)文化引領(lǐng)創(chuàng)新。以民族品牌今麥郎為例，無(wú)論是“熟水”今麥郎涼白開(kāi)，還是“0油炸健康面”拉面范，都源于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化智慧的挖掘和傳承。今麥郎抓住了健康需求這樣一個(gè)先進(jìn)的文化理念，從這個(gè)理念出發(fā)去研發(fā)一種新的不用油炸的這樣一種方便面，這就是通過(guò)一種先進(jìn)的理念去洞察消費(fèi)者的需求和尋找創(chuàng)新方向。所以說(shuō)應(yīng)該這樣的一個(gè)產(chǎn)品，既是我們中國(guó)飲食文化積蘊(yùn)，也為我們打開(kāi)了一個(gè)新的方便食品的創(chuàng)新方向。

他講道：“我們作為中國(guó)人，有一個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的方面，有幾千年的中國(guó)文化，作為中國(guó)品牌符號(hào)建立基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫(kù)，我們可以在這里邊尋找和開(kāi)發(fā)非常豐富的工具，非常多樣的符號(hào)來(lái)支持我們的品牌發(fā)展。我們有形的產(chǎn)品背后，其實(shí)是無(wú)形的文化的價(jià)值。中國(guó)品牌的崛起，離不開(kāi)我們中國(guó)消費(fèi)者的文化自信，這種自信一方面是要基于我們的傳統(tǒng)文化，另外一個(gè)也要和世界上的先進(jìn)的文化結(jié)合在一起，而不是閉門(mén)造車(chē)，也不是我們夜郎自大，我們要以一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)來(lái)審視我們的中國(guó)文化，在這樣的基礎(chǔ)上才能夠讓我們的文化理念行的遠(yuǎn)、走的順，能夠從走出國(guó)門(mén)成為一種具有世界性意義新的品牌。”

在沙龍座談環(huán)節(jié)，嘉賓們各抒己見(jiàn)，展開(kāi)深入交流。張永健表示，品牌的成長(zhǎng)需要有好的輿論環(huán)境，但不是不能批評(píng)、建議，而是要公正客觀、實(shí)事求是。李光斗認(rèn)為品牌是一個(gè)全球化的概念，品牌創(chuàng)新不能固步自封，要用開(kāi)放式的心態(tài)來(lái)對(duì)待。高延敏建議，企業(yè)打造品牌要緊跟國(guó)家政策，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展。宋建武建議企業(yè)想要在品牌方面實(shí)現(xiàn)中國(guó)式創(chuàng)新，需要在高性能、高品質(zhì)、高知名度等方面多做努力。

高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在支撐，更是品牌強(qiáng)國(guó)的內(nèi)生動(dòng)力。如今，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)正在加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。與會(huì)嘉賓紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)定信心、篤行不怠，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。