“太快了，5號(hào)生產(chǎn)的，我收到才17號(hào)，還不到兩周！”來(lái)自新疆的X女士在飛鶴官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)奶粉后十分欣喜地感嘆。不止新疆，近期很多來(lái)自中國(guó)大江南北的寶爸寶媽們都在飛鶴電商平臺(tái)中紛紛評(píng)論，自己收到的奶粉日期非常新鮮。“我收到奶粉后一查，離生產(chǎn)日期才過(guò)去11天，真是沒(méi)想到！”“產(chǎn)地直發(fā)，從東北送到廣東，收貨距生產(chǎn)日期才10天！”……

新鮮一直是消費(fèi)者們挑選奶粉時(shí)的核心訴求。為此，飛鶴重磅推出“新鮮戰(zhàn)略”，承諾對(duì)于電商渠道的產(chǎn)品從出廠(chǎng)到奶瓶最長(zhǎng)不超過(guò)28天。據(jù)了解，在電商渠道，飛鶴摒棄了環(huán)節(jié)復(fù)雜、耗時(shí)較長(zhǎng)的傳統(tǒng)配送模式，開(kāi)辟了從原產(chǎn)地直接到家的“高速路”。久而久之，消費(fèi)者們對(duì)于“高速新鮮”的驚嘆已經(jīng)成為產(chǎn)品評(píng)論區(qū)的常態(tài)?！皬哪谭鄢鰪S(chǎng)到接收訂單，再到消費(fèi)者手中，新疆、西藏等地區(qū)，一般只需要10天左右。非偏遠(yuǎn)地區(qū)的，還會(huì)更快一些?！憋w鶴電商負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在長(zhǎng)期領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)踐中，新鮮已成為飛鶴的品牌基因。從2018年開(kāi)始，飛鶴就從飼料、奶源、配方、加工、智造、儲(chǔ)運(yùn)六大方面設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，形成行業(yè)首創(chuàng)的“新鮮嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系”。而后又在實(shí)踐中對(duì)原有體系進(jìn)行升級(jí)，增加了新鮮體驗(yàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和新鮮嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，再一次刷新了奶粉的新鮮內(nèi)涵，給消費(fèi)者提供更成熟的新鮮保障體系。

為保障原料奶的新鮮，飛鶴打造了“2小時(shí)生態(tài)圈”，自有牧場(chǎng)產(chǎn)出的鮮奶，會(huì)在10分鐘內(nèi)降至0~4攝氏度，以全封閉的方式運(yùn)送至工廠(chǎng)，從擠奶到加工只要2小時(shí)。在工廠(chǎng)端，飛鶴通過(guò)智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術(shù)，將奶粉中的鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)最大程度保留。

對(duì)奶粉來(lái)說(shuō)，新鮮永無(wú)上限。如何打好這場(chǎng)持久戰(zhàn)，飛鶴早已通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做好了準(zhǔn)備。據(jù)了解，飛鶴打造的智慧供應(yīng)鏈能夠及時(shí)捕捉、準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)小批量、高速度的柔性生產(chǎn)，從而讓極致的新鮮體驗(yàn)更加穩(wěn)定可持續(xù)。在物流這個(gè)“保鮮”的重要賽點(diǎn)，飛鶴大刀闊斧地簡(jiǎn)化了運(yùn)輸環(huán)節(jié)，縮短了60%的流轉(zhuǎn)時(shí)間——實(shí)際運(yùn)輸過(guò)程中，飛鶴不斷突破極限，用更快的速度拓展極致新鮮的邊界。

“我們將持續(xù)推進(jìn)‘新鮮戰(zhàn)略’，盡最大努力為消費(fèi)者們提供更加新鮮的奶粉”，飛鶴電商負(fù)責(zé)人表示。

（編輯 李闖）

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