“香菇醬第一股”仲景食品想“討好”股民，結(jié)果好像不太被買賬。

5月17日，仲景食品股價報收45.31元,下跌0.2%。前一日晚間，仲景食品剛發(fā)布了一則“送禮”公告，宣布要向全體股東免費贈送產(chǎn)品。但這份決定卻引得投資者議論紛紛，股價也出現(xiàn)下跌。

仲景食品公告稱，“為了便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力，同時使產(chǎn)品精益求精，更好地服務(wù)消費者，仲景食品決定向全體股東免費贈送產(chǎn)品禮包一份，并向股東征集產(chǎn)品意見或建議”。截止2023年4月24日、2023年5月26日下午收市時，在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊的持有仲景食品公司股份的股東，每位股東可以申領(lǐng)免費贈送的產(chǎn)品禮包一份，申領(lǐng)時間為2023年5月17日-6月16日24：00。

但對于仲景食品要送禮的做法，投資者們卻不太感冒。有股民表示“今日貪圖一瓶香菇醬，明日虧掉一箱”“這是處理掉賣不掉的庫存順便抬升股價”“這一瓶誰買單？貪便宜最終要賠100瓶出去”“能漲才是硬道理”……

投資者如此反應(yīng)的背后，是對仲景食品股價不斷下跌的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月23日上市后不久，仲景食品的股價便一直在波動下滑。相較2020年126.75元的歷史高點，目前最新股價已經(jīng)跌去了六成以上。

此外，不斷下滑的還有仲景食品的毛利率。2022年年報數(shù)據(jù)顯示，仲景食品毛利率從2021年同期的38.98%下滑至36.88%。而這已是自2017年以來仲景食品連續(xù)五年毛利率出現(xiàn)下滑，2017-2022年，仲景食品當(dāng)年毛利率分別為45.56%、43.94%、42.01%、41.27%、38.98%、36.88%。

就提升毛利率相關(guān)措施，在4月10日的業(yè)績說明會上，仲景食品方面表示，毛利率受成本、售價及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多方面因素影響，公司將持續(xù)聚焦主業(yè)，打造優(yōu)勢品類，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，優(yōu)化成本控制，不斷提升盈利能力。同時，仲景食品表示，“我們時刻戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”。

實際上，面對股價腰斬、毛利率連降的情況，仲景食品也在尋找新的增長，并希望培養(yǎng)上海蔥油作為香菇醬以外新的大單品。根據(jù)2022年年報，仲景香菇醬全年銷售3.24億元，上海蔥油銷售5372萬元，已成長為食品業(yè)務(wù)第二大單品。近日，上海仲景實業(yè)發(fā)展有限公司也已完成設(shè)立，即將出品上海蔥油、上海紅燒肉醬汁等產(chǎn)品上市銷售。

根據(jù)公告，仲景食品準(zhǔn)備贈送的這份禮包含有仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁，按照仲景食品官方旗艦店顯示產(chǎn)品售價，該禮包總價值約35元左右。在業(yè)內(nèi)看來，上市公司給持股股民送產(chǎn)品，本身也是一種營銷推廣策略宣傳公司產(chǎn)品，因此從內(nèi)容選擇來看，上述產(chǎn)品也是公司當(dāng)前主推的重要單品。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析朱丹蓬表示，仲景食品本身就處于一個細(xì)分賽道，消費者對香菇醬依賴度、剛需度都不高，也就造成香菇醬整體的動銷率不行。雖然仲景食品在細(xì)分品類市場占有率很高，但本身已經(jīng)進入了天花板階段。沒有形成品牌效應(yīng)跟規(guī)模效應(yīng)，鋪市率越廣，毛利率就會越低，對仲景食品利潤的蠶食也是非常明顯的。

針對上述問題，北京商報記者通過官方郵箱向仲景食品發(fā)送了采訪郵件，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

（編輯 李闖）

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