什么是品牌有效造節(jié)？中華老字號調味品牌東古緣何造節(jié)“出圈”？今年東古品牌節(jié)日IP又有何新動作？

又是一年初夏，東古品牌節(jié)日——東古525掌勺節(jié)完成順利舉辦。2024年東古525掌勺節(jié)在成都圓滿落幕，東古又一次在熱鬧的地界舉辦了一場熱鬧的活動。

目前，品牌造節(jié)，已成為大眾消費中常見的營銷方式。但大多數(shù)品牌的造節(jié)方式，只注重于達成短期銷量增長，而缺少真正的“節(jié)日”內涵。單一的品牌造節(jié)容易讓消費者審美疲勞，如何打造更有用戶黏度的品牌節(jié)日是值得各大品牌思考的問題。

創(chuàng)意為先 打磨品牌印記

東古作為一家百年老字號調味品牌，常年與央視、鳳凰等主流媒體平臺合作，堅持品牌文化性內容的輸出。東古品牌所打造的“東古525掌勺節(jié)”，針對以產(chǎn)品發(fā)散的掌勺人群，特意為每一位下廚的掌勺人打造了一個專屬的節(jié)日IP，讓品牌造節(jié)更具節(jié)日內涵。

東古525掌勺節(jié)特意選在525這一天，寓意我愛我，愛自己，愛每一位為愛下廚、熱愛生活的人。這一天是獨屬于掌勺人的節(jié)日，東古也借此致敬每一位了不起的掌勺人！東古品牌所造掌勺節(jié)，巧妙地圈起了目標人群的歸屬感，在品牌的原有調性上，維系著于用戶之間的親密關系，聯(lián)結了品牌與用戶間“愛”的紐帶。

歸家小院 滿足情緒價值

隨著時代進步，我們有許多節(jié)日可以向父母愛人大聲表白，但對于社會上三百六十行職業(yè)種類，我們依然缺少表達感謝的機會。東古525掌勺節(jié)，初衷便是愛與致敬。今年東古525掌勺節(jié)，又一次給足了掌勺人情緒支持，“歸家小院”國風概念深理念、多維度、高質量地呈現(xiàn)著掌勺節(jié)的意義，走進人群內心，讓用戶心有所棲。

此次，東古525掌勺節(jié)于線上線下召集掌勺人們，參與到“東古掌勺 美味醬臨”的掌勺人聚會中。5月25日至5月26日，東古525掌勺節(jié)以快閃形式落地成都，亮眼的國風陳設吸引了不少人參觀。歸家小院趣味性十足的通關互動游戲，名廚現(xiàn)場烹制川渝特色美食與東古味兒的碰撞，東古IP人偶現(xiàn)場大跳搖擺舞等，引發(fā)游客參與圍觀。更有東古醬油特調飲品、東古創(chuàng)意周邊派發(fā)等環(huán)節(jié)，實力吸睛。掌勺人在現(xiàn)場留下了歡聲笑語，寫下了對掌勺的人生思考以及對東古的祝福。

東古525掌勺節(jié)，圍繞“熱愛生活從掌勺開始”核心，傳播東古堅持的“愛的陪伴”價值觀，讓大眾見證了有“愛”的品牌造節(jié)IP模樣。

錨定人群 塑造品牌形象

有匠心，有情懷，有品質，有實踐。東古總能以最真實的情感觸動，鏈接各個圈層人群，具象化“家”的概念，讓家的味道真切地留存在每個人心中。東古525掌勺節(jié)的營銷策略，深化了東古品牌與受眾之間的聯(lián)系。不斷深挖品牌造節(jié)IP價值，加強品牌與消費者互動，推出令消費者喜愛與認可內容和產(chǎn)品，將會是東古未來傳播規(guī)劃的重中之重。

此外，年輕一代對品牌的支持力比重加大是大勢所趨，中華老字號調味品牌東古在以老朋友身份完成新社交的目標道路上，逐漸向品牌年輕化靠攏。在保持傳統(tǒng)媒體的布局基礎上，東古也不斷在新媒體平臺做新的嘗試，在之后的品牌傳播中，也將從內容和平臺兩方面入手，積極尋求與新一代年輕消費者溝通的方式及途徑，向社會各界傳遞東古品牌的美好聲音。

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