2021年3月26日，由中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會與北京知識產(chǎn)權(quán)研究會主辦的“老字號知識產(chǎn)權(quán)保護研討會”在北京召開。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君、中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健、北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞、中華商標協(xié)會等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，中國社會科學(xué)院教授、《老字號綠皮書》主編張繼焦等老字號專家，中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎，中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事熊文聰，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人馬翔，原國家工商行政管理總局商標評審委員會審查員張月梅等知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號企業(yè)負責(zé)人、新聞媒體代表參加會議并發(fā)言。

最近一段時間，知識產(chǎn)權(quán)保護話題的熱度空前，中央政治局進行第二十五次集體學(xué)習(xí)時曾指出，“知識產(chǎn)權(quán)保護工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對外開放大局，關(guān)系國家安全”。今年全國兩會上，多位代表委員就老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護提出建議，引起強烈反響和高層關(guān)注。全國人大代表戴雅萍的有關(guān)建議得到最高人民法院的回復(fù)和感謝。本次研討會應(yīng)時召開，聚焦“中華老字號的動態(tài)管理”、“地名+老字號商標注冊”、“商標標識的創(chuàng)新變革”三個重要議題。

張麗君在做總結(jié)發(fā)言時表示，希望未來讓商標和時代結(jié)合，有必要在現(xiàn)有的老字號群體當中加強商標意識，加強法律意識，而通過商標和知識產(chǎn)權(quán)的價值來延展中華老字號的要義，來樹立更加誠信的、更加有創(chuàng)意的、更加常青的企業(yè)，而不是老字號接連倒閉。她呼吁商標界、法律界的專家能繼續(xù)指導(dǎo)和引領(lǐng)老字號，幫助老字號更好走向世界。

孫國瑞認為，老字號凝結(jié)著中華民族深厚的文化底蘊，是我國的寶貴財富，在推動經(jīng)濟發(fā)展、傳承優(yōu)秀文化、參與國際競爭等方面發(fā)揮著不可替代的作用，在國家空前重視的形勢下，老字號知識產(chǎn)權(quán)保護工作顯得更為重要，要用知識產(chǎn)權(quán)新制度保護老字號。

張繼焦在發(fā)言中表示，市場上存在稻香村、盛錫福、陳李濟、蓮香樓等很多同名同姓的老字號，造成市場混亂和消費者混淆，所以正本清源很重要?！暗鞠愦濉逼放谱?773年在蘇州創(chuàng)立，蘇州稻香村在持續(xù)傳承的248年間，在創(chuàng)立、傳承“稻香村”品牌和傳播中華優(yōu)秀文化之糕點文化方面，作出了非常顯著的貢獻。

對于如何正確理解并適用《商標法》等法律，熊文聰認為有三點基本準則：一是堅持法治理念、規(guī)則第一，不能以追求所謂個案公平、實質(zhì)正義來輕視規(guī)則、忽略規(guī)則、變造規(guī)則、踐踏規(guī)則甚至顛覆規(guī)則。二是法院不是立法機關(guān)，審判案件必須“以事實為依據(jù)、以法律為準繩”，不能和稀泥，更不能任意造法。三是商標案件必須尊重歷史客觀事實、捍衛(wèi)誠實信用原則，給社會傳導(dǎo)正確的價值觀、世界觀。

馬翔認為，“地名+老字號”商標會對消費者正常的認牌購物過程形成干擾，對老字號的傳承及保護形成傷害。例如：“稻香村”是南味糕點老字號，發(fā)源于蘇州，“稻香村蘇式月餅”制作技藝也被列入江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，以“地名+老字號”（玉田稻香村、香港稻香村、北京稻香村等）的形式進行商標注冊實質(zhì)上割裂了“稻香村”老字號與其品牌發(fā)源地蘇州的聯(lián)系，不利于真正“稻香村”老字號的傳承、發(fā)展和保護。

杜穎認為，與老字號相關(guān)的商標標識的創(chuàng)新與變革勢在必行，創(chuàng)新形變的同時一定要神隨；既要堅守傳統(tǒng)，又要銳意創(chuàng)新；蘇州稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

專家建議，在尊重歷史和現(xiàn)實、尊重法律、尊重在先權(quán)利的前提下，公平公正地解決同仁堂、稻香村、泥人張等知名老字號的典型性問題，對于全國老字號品牌的保護傳承和擺脫法律糾紛，樹立誠實信用和法律上公平、裁判統(tǒng)一等都有普遍的指導(dǎo)意義。