【案例】電梯廣告“違背社會良好風(fēng)尚”被罰40萬 涉事公司連夜致歉
2023年06月16日來源：中國食品新聞網(wǎng)
6月14日晚間，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，“五個女博士”品牌所屬公司北京青顏博識健康管理有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款40萬。
對此，“五個女博士FiveDoctors”官方微博連夜發(fā)布致歉聲明稱，6月14日晚間，北京市市場監(jiān)督管理局公布了關(guān)于該公司電梯廣告“違背社會良好風(fēng)尚”的處罰公告。對此處罰決定，公司誠懇接受、堅決整改，并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響，向大家鄭重道歉。此前，在收到用戶的批評意見時，公司進行了深刻的反思，全面下線了該廣告，并在公司內(nèi)部展開了為期30天的嚴(yán)查整頓。未來，將持續(xù)優(yōu)化公司的廣告工作流程，不斷加強合規(guī)體系建設(shè)，杜絕此類事件再次發(fā)生。
此前，“五個女博士”的一則電梯視頻廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜。廣告中，代言該品牌的幾名女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”該廣告引發(fā)網(wǎng)友強烈不滿和反感，有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”，被指不尊重女性，涉嫌擦邊以及玩文字游戲。對此，5月12日，據(jù)報道，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局有關(guān)工作人員表示，針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。
違法事實
當(dāng)事人為了推銷其商品，對外發(fā)布內(nèi)容為“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！”的廣告。
違法行為類型
《中華人民共和國廣告法》（2018）第九條第一款第（七）項：妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。
處罰內(nèi)容
本局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述廣告，并作出行政處罰決定如下：罰款：400000元
（來源：北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖）
（來源：微博截圖）
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