3月8日，瑪氏箭牌旗下德芙品牌發(fā)布全球品牌煥新愿景“盡愉悅之力”及德芙“她學(xué)院”啟動儀式，在貴州省黔東南自治州雷山縣白巖村舉行。據(jù)悉，德芙“她學(xué)院”攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，因地制宜地制定培訓(xùn)規(guī)劃，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機會。

??瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲

“在過去的30年，其實德芙一直在與時俱進，我們希望更貼近消費者，特別是中國的女性消費者的變化來賦予品牌新的意義和內(nèi)涵，” 對品牌新的愿景，以及在中國的落地實施，瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲在采訪中表示：“‘愉悅’是德芙始終倡導(dǎo)的主張，并不斷與時俱進，賦予其新的內(nèi)涵：從最初的‘口感愉悅’，到‘情感愉悅’，再到‘愉悅是一種生活態(tài)度’，以及煥新愿景‘盡愉悅之力’，德芙一步一步將巧克力帶來的愉悅升華，并通過賦能女性成長來增強這種愉悅的體驗?！?/span>

此次德芙“她學(xué)院”的啟動，是德芙體現(xiàn)品牌愿景新內(nèi)涵的切實行動?！跋炄痉浇碇皇峭茝V鄉(xiāng)村文化中小小的一個舉動。德芙正在進一步探索如何與包括政府、公益組織、以及媒體等更多方面力量聯(lián)合起來，賦能女性成長，鼓勵更多人參與到行動中，激起更大的漣漪，共創(chuàng)美好未來。”萬金玲說。

在中國的廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉(xiāng)村留守女性數(shù)量廣大，為了照料家庭與孩子，她們往往自己扛起一個家，個中酸甜苦辣，只有自己知道。

鄉(xiāng)村振興的大背景為鄉(xiāng)村帶來了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機會。而抓住“家門口的從業(yè)機會”對鄉(xiāng)村留守女性而言，往往也不是很容易的事，因為這些新的機會，也意味著她們需要新的知識和技能。如何充分發(fā)掘鄉(xiāng)村女性的創(chuàng)造活力，激發(fā)鄉(xiāng)村振興中的“她力量”，是推動共同富裕，以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵點之一。萬金玲強調(diào)，在中國，德芙啟動了“她學(xué)院”項目，今年“她學(xué)院”攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，首先就著眼于鄉(xiāng)村女性，幫助她們提升技能，改善生活，振興家鄉(xiāng)。

??德芙“她學(xué)院”首批學(xué)員被授予結(jié)業(yè)證書

“首期有一名學(xué)員告訴我們，通過參加德芙‘她學(xué)院’培訓(xùn)，都會做好幾種巧克力甜品了?！比f金玲說，每次與留守女性交流，總能從她們身上看到對美好生活的憧憬，從早到晚忙于生活瑣事的女性，內(nèi)心也會想飛出大山，想去看看大海，想通過學(xué)習(xí)改變自己及家庭的命運。

萬金玲介紹說，德芙“她學(xué)院”項目，就是希望將其打造成一個為女性提供知識和技能的平臺，以支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并希望攜手更多伙伴，號召更多人加入，把對女性的支持進一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。

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??瑪氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她學(xué)院”項目啟動

啟動儀式上，雷山縣委常委、副縣長范存會表示：“鄉(xiāng)村振興重視對鄉(xiāng)村女性人才的培養(yǎng)，注重發(fā)揮廣大農(nóng)村婦女在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，歡迎德芙“她學(xué)院”首站落地雷山?！?/span>

??中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部主任趙溪花

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會鄉(xiāng)村振興協(xié)作部主任趙溪花認(rèn)為：德芙“她學(xué)院”為鄉(xiāng)村女性提供免費的技能培訓(xùn)，不僅能夠促進她們的自身發(fā)展以提升家庭生活水平，更是能讓她們成為實現(xiàn)共同富裕，助力家鄉(xiāng)發(fā)展的“生力軍”。

（編輯 李闖）

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