??6月29日，2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海舉行。會上，衛(wèi)龍斬獲第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎三項大獎，其中衛(wèi)龍x新華網(wǎng)“萬物皆有源”公關傳播項目成功榮獲創(chuàng)新營銷獎直播營銷組別金獎，衛(wèi)龍“雙十一”佛系營銷獲內(nèi)容電商專項獎，衛(wèi)龍首屆辣條節(jié)獲公關與活動組別銅獎。

??多年來，衛(wèi)龍在品牌營銷上的深耕取得了相當程度的關注與出圈，不論是與權威媒體聯(lián)合打造的深度文化溯源類企業(yè)公關傳播項目還是趣味紛呈的年輕化營銷，都讓營銷界看到了這家辣味休閑食品領軍企業(yè)的非凡品牌力，亦彰顯了衛(wèi)龍品牌對消費群體和市場風向的深度洞察。

??超2.3億曝光量樹立“辣條行業(yè)拓源者”形象

??自2013年至今，TopDigital創(chuàng)新營銷獎評選已成功舉辦十年，成為企業(yè)每年營銷案例的試金石與檢驗企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標桿。截至目前，累計已有3600家來自互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品技術、文化娛樂、品牌商、廣告?zhèn)髅降阮I域的企業(yè)積極參與獎項評選，見證了中國營銷界數(shù)座里程碑的建立。

??據(jù)了解，本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎評選保持了一貫的高標準、高水平，重視對參賽作品創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價值、可持續(xù)性的考察，共吸引675家企業(yè)參賽，征集到3052件案例，眾多專業(yè)評委在思維碰撞和專業(yè)交流中，共同評選和見證年度營銷案例，表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。

??衛(wèi)龍x新華網(wǎng)“萬物皆有源”公關傳播項目通過追溯辣條的源頭以及中國傳統(tǒng)美味、地方名小吃與地域特征、文化之間的關系，讓外界看到衛(wèi)龍對中國地道味的探索和追尋與對中國傳統(tǒng)文化的溯源和傳承交相輝映，在助力提升大國文化自信的同時展現(xiàn)品牌自身的社會責任感。

??通過新華網(wǎng)，衛(wèi)龍品牌在央媒和我國著名地理歷史學家葛劍雄教授的權威支撐下夯實了“辣條行業(yè)拓源者”的形象，同時衛(wèi)龍董事長劉衛(wèi)平親自參與節(jié)目直播訪談，借此進一步拉近了衛(wèi)龍品牌與消費者之間的距離。

??通過文化訪談類直播節(jié)目樹立品牌形象，這在中國辣味休閑食品行業(yè)中實屬首次嘗試。衛(wèi)龍的這一突破性嘗試轉(zhuǎn)化為了上佳的傳播效果——全網(wǎng)曝光量超2.3億，點擊超650萬，節(jié)目直播在線觀看人數(shù)超300萬，同時也登頂微博熱搜引發(fā)網(wǎng)友大量互動。

??驚艷的傳播數(shù)據(jù)及“踩點”315前夕的精準投放，不僅幫助衛(wèi)龍向外界展示了正向、良好、健康的品牌形象，也成功地為中國辣味休閑零食行業(yè)注入了一陣強心劑，此次能夠?qū)opDigital創(chuàng)新營銷獎直播營銷組別金獎收入囊中可謂實至名歸，這也是該項目繼本月初該項目在第十四屆虎嘯獎取得殊榮后又一次在中國營銷領域權威獎項中贏得認可。

??深度洞察消費群體 衛(wèi)龍品牌營銷持續(xù)破圈

??消費場景不斷融合，競爭格局持續(xù)動態(tài)變化，企業(yè)在實現(xiàn)營銷數(shù)字化的進程中迎來了全新局面。

??作為一個陪伴每一代消費者成長的辣味休閑食品品牌，衛(wèi)龍一直以來深度洞察消費者需求，秉持“外以消費者體驗為中心”的核心價值觀不斷創(chuàng)新品牌營銷模式。多年來，衛(wèi)龍以年輕消費者為中心開展的營銷案例，在營銷界逐步獲得了愈發(fā)廣泛的認可。

??衛(wèi)龍的“雙十一”佛系營銷打破了大家對“雙十一”的慣有認知，通過“反內(nèi)卷”的品牌態(tài)度成功抓住當代年輕消費群體的心理，引發(fā)共鳴。通過消費者自發(fā)傳播，助力曝光5000w+。

??衛(wèi)龍舉辦的首屆辣條節(jié)則為辣條產(chǎn)品賦予了更為豐富、鮮活的品牌形象，與年輕消費者建立深厚的情感連接，向年輕消費群體傳達“衛(wèi)龍始終與你們站在一起”的品牌態(tài)度。該活動線上總曝光達到1800w，兩天時間內(nèi)觸達線下消費者20w+人次。

??上述兩項案例也在本次TopDigital創(chuàng)新營銷獎中分獲內(nèi)容電商專項獎及公關與活動組別銅獎，衛(wèi)龍的品牌營銷實力不斷證明著其破圈層的影響力，憑借其在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性的營銷新范式，為整個辣味休閑食品行業(yè)提供了極具參考意義的樣本價值。

??未來，衛(wèi)龍也將繼續(xù)深度洞察年輕消費群體的流行風向，深入挖掘新消費時代下的營銷突破口，通過打造更多有價值的創(chuàng)新營銷事件講好衛(wèi)龍品牌故事，同時也為樹立行業(yè)整體的正面形象賦能。

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