??跨越千山萬水，將五湖四海的愛意在此交匯，在這個秋意漸濃的時節(jié)，由輝山奶粉獨家冠名的張碧晨2023“尾號920”演唱會廣州站于9月10日圓滿落幕。

??正如“尾號920” 所傳達的“從快節(jié)奏、交錯紛繁的生活中凝練出治愈瞬間”的概念，作為此次演唱會的獨家冠名方，輝山奶粉希望和品牌代言人張碧晨一起，陪伴歌迷共同盡享音樂的治愈力量，傳遞品牌關(guān)愛，釋放品牌溫度，構(gòu)建與消費者之間的情感鏈接。

??因為珍稀 所以珍貴，輝山奶粉以愛之名共赴暖心之約

??作為新生代實力唱將，張碧晨的嗓音和唱腔極具感染力，多首音樂作品都有著很高的傳唱度，備受當代年輕人喜愛，早在演唱會消息公布之初，就引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注，而門票上線后的火速售罄，更是證實了歌迷們對張碧晨的喜愛。

??演唱會上，張碧晨以她極具辨識度的嗓音演唱了《開往早晨的午夜》、《光的方向》等眾多經(jīng)典歌曲，以及今年大火的電影《消失的她》片尾主題曲《籠》。

??而當張碧晨唱起輝山奶粉主題曲《珍愛娟姍》，現(xiàn)場氛圍也迎來了高潮，“百分之百的自然，百分之百的心安，成長中，珍愛不變，愛的港灣，有輝山相伴。”如歌詞所言，這是一首父母對孩子的溫情告白曲，亦是輝山奶粉對中國寶寶愛的宣言。

??因為珍稀，所以珍貴。定位為“稀有奶源奶粉引領(lǐng)者”的輝山奶粉，多年來不斷深入探索珍稀奶源營養(yǎng),以“國內(nèi)首款采用珍稀娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉”輝山瑪瑞、主打“水解蛋白小分子，營養(yǎng)吸收更給力”的輝山啟晨，以及“中國寶寶的A2奶源奶粉”輝山星恩，致力于為更多中國寶寶提供珍稀營養(yǎng)呵護。

??線上線下齊發(fā)力，釋放品牌勢能，實現(xiàn)情感共振

??品牌與用戶建立情感鏈接的關(guān)鍵，是走近用戶、深入理解用戶需求和情感，創(chuàng)造更有意義、更具吸引力的互動體驗。除了獨家冠名此次演唱會，輝山奶粉還打造了線上線下整合式互動體驗，既拉近了與用戶的距離，又展現(xiàn)了品牌溫度。

??線上，輝山奶粉邀請眾多抖音達人打卡演唱會，深度發(fā)揮內(nèi)容場景優(yōu)勢，掀起全民曬演唱會傳播熱潮。微博話題#輝山奶粉獨家冠名張碧晨尾號920演唱會廣州站#閱讀量24小時突破233萬，不僅從內(nèi)容場景方面提升了品牌曝光度，也為線下渠道導入大量有效流量，真正實現(xiàn)品效合一。

??線下，輝山奶粉不僅通過開場前品牌TVC、現(xiàn)場指引牌持續(xù)立體化宣傳演唱會，更在廣州同城6塊地標LED大屏、20家主流影院LED屏、55塊地鐵電視LED屏上連續(xù)霸屏7天，為演唱會全方位應援，燃起超高熱度。實現(xiàn)了用戶覆蓋和精準引流最大化，既加深品牌與用戶的情感聯(lián)接，又提高了品牌的市場美譽度和感知度。

??攜手并進，打造國產(chǎn)娟姍奶粉新標桿

??越秀輝山作為一家國民乳企，歷經(jīng)72載匠心傳承，始終秉持著“品質(zhì)如山”的初心，輝山奶粉與張碧晨的合作，則是實力品牌與實力藝人的雙向賦能。兼具實力與專注精品的張碧晨與以高端品質(zhì)著稱的輝山奶粉在對高品質(zhì)的追求，以及“因為珍稀，所以珍貴”的品牌理念高度契合。

??輝山奶粉以時下流行的演唱會為發(fā)力點，通過線上線下的整合傳播，寄希望于讓用戶看到一個經(jīng)典品牌的全新面貌——一個有社會責任感，溫暖的陪伴者形象。

??未來，輝山奶粉將繼續(xù)以消費者為中心，傾力打造更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，護航中國寶寶更好成長。同時，創(chuàng)新更多營銷模式，為發(fā)力全國市場積蓄品牌動能，打造國產(chǎn)娟姍奶粉行業(yè)新標桿，為國產(chǎn)奶粉全面進入新紀元注入新鮮動力。

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