日前，第六個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，在杭州市跨境電商綜試辦指導(dǎo)下，杭州日?qǐng)?bào)和浙江工商大學(xué)跨境電商學(xué)院聯(lián)合杭州、合肥、成都、青島、北京、南京、長(zhǎng)沙、西安、連云港、濰坊十個(gè)跨境電商綜試區(qū)商協(xié)會(huì)，發(fā)起共建全球跨境電商品牌研究中心，這是近年洞悉趨勢(shì)、跟蹤研究瓜熟蒂落、水到渠成的成果。浙江工商大學(xué)跨境電商學(xué)院由浙江工商大學(xué)聯(lián)合杭州市跨境電商綜試辦、錢(qián)塘新區(qū)共同創(chuàng)辦，學(xué)院以產(chǎn)教融合、科教融合、中外融合的“三個(gè)融合”為主要特色，著力打造中國(guó)跨境電商人才培養(yǎng)。

全球跨境電商品牌研究中心將聯(lián)動(dòng)政府、企業(yè)、智庫(kù)、媒體四方力量，開(kāi)展行業(yè)研究、成果發(fā)布、經(jīng)驗(yàn)交流、商務(wù)培訓(xùn)，著力貫通跨境電商品牌出海全產(chǎn)業(yè)，鏈接各方資源，深入研究行業(yè)現(xiàn)狀，探索破解行業(yè)難點(diǎn)、痛點(diǎn)，打造跨區(qū)域、全球性綜合服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)全國(guó)乃至全球跨境電商發(fā)展。

全球跨境電商品牌研究中心發(fā)起共建之際，中心還集合一批跨境電商領(lǐng)域?qū)＜抑菐?kù)團(tuán)隊(duì)，出刊《跨境電商評(píng)論》雜志，編寫(xiě)并發(fā)布《全球跨境電商品牌出海趨勢(shì)報(bào)告》?！犊缇畴娚淘u(píng)論》包括重點(diǎn)關(guān)注、專(zhuān)家觀點(diǎn)、行業(yè)觀察、熱點(diǎn)聚焦、品牌出海、城市案例等欄目，解讀權(quán)威政策，透視行業(yè)變化，分析典型案例，總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，宣介成功模式，形成一批具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的研究成果，為政府跨境電商決策建言，為企業(yè)跨境電商發(fā)展服務(wù)，將贈(zèng)閱給參與共建的綜試區(qū)城市和企業(yè)。

《跨境電商品牌出海趨勢(shì)報(bào)告》全面分析了跨境電商品牌內(nèi)涵價(jià)值、培育路徑及模式，解讀跨境電商品牌出海政策路徑，并在此基礎(chǔ)上，分析了跨境電商品牌出海趨勢(shì)，提出了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、短視頻和直播帶貨成為新風(fēng)口、獨(dú)立站和DTC品牌迎來(lái)紅利期、跨境電商合規(guī)化是行業(yè)大勢(shì)所趨、品牌出海亟須海外本地化高效運(yùn)營(yíng)、品牌出海更加考驗(yàn)供應(yīng)鏈掌控能力、資本熱潮席卷品牌出海的上下游產(chǎn)業(yè)、跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)逐步形成完整且高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)和國(guó)貨品牌加速全球化等八大趨勢(shì)?！秷?bào)告》提出，當(dāng)前以單純賺取商品差價(jià)的鋪貨型賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)銳減，但供給側(cè)的新增賣(mài)家數(shù)量依然呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，加快跨境電商品牌出海，盡快構(gòu)建起中國(guó)跨境電商品牌的護(hù)城河將是大勢(shì)所趨。（編輯 李闖）

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