生鮮超市內(nèi)消費(fèi)者不少

　　廣經(jīng)觀察之提振消費(fèi)

　　奶茶，成了復(fù)工復(fù)產(chǎn)后補(bǔ)償性消費(fèi)的典型代表。記者了解到，一個(gè)多月以來，廣州奶茶消費(fèi)猛增到疫情嚴(yán)重時(shí)期的3倍多，奶茶商家數(shù)量猛增兩倍。如今，從商務(wù)部到地方，一系列政策和促消費(fèi)活動(dòng)為消費(fèi)提振注入活力，怎樣的設(shè)計(jì)機(jī)制才能發(fā)揮最大的作用？派發(fā)的消費(fèi)券在實(shí)際使用過程中應(yīng)避免哪些誤區(qū)？專家認(rèn)為，消費(fèi)券短期內(nèi)的集中使用會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)和經(jīng)濟(jì)起到明顯的提振作用，消費(fèi)券發(fā)放要更加科學(xué)、細(xì)致，防止刷單、薅羊毛和浪費(fèi)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)特點(diǎn)和財(cái)政支出預(yù)算科學(xué)制定消費(fèi)券計(jì)劃，并做到合理發(fā)放、精準(zhǔn)引導(dǎo)，最終將消費(fèi)券的實(shí)際作用最大化。

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明

　　線上補(bǔ)貼拉動(dòng)線下消費(fèi)

　　連日來，中央各部門出臺(tái)了一系列促消費(fèi)舉措：國(guó)家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，從市場(chǎng)供給、消費(fèi)升級(jí)等方面提出19條具體舉措。

　　各地政府打出一系列促進(jìn)消費(fèi)的“組合拳”， 截至3月27日，全國(guó)已有39個(gè)地區(qū)發(fā)布了消費(fèi)券政策。許多線上線下企業(yè)正在積極響應(yīng)，陸續(xù)跟進(jìn)。廣州各大百貨、商超、電商平臺(tái)紛紛推出提振消費(fèi)行動(dòng)，無論方式還是力度均勝于以往。據(jù)記者觀察，這些消費(fèi)券多數(shù)是地方政府與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，以線上補(bǔ)貼拉動(dòng)線下消費(fèi)的形式，實(shí)現(xiàn)線上發(fā)券、精準(zhǔn)流量和場(chǎng)景消費(fèi)。

　　趨勢(shì)

　　專家為消費(fèi)券發(fā)放支四招

　　“消費(fèi)券發(fā)放應(yīng)該有的放矢，而不是‘大水漫灌’”，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪表示，利用消費(fèi)券來刺激經(jīng)濟(jì)的作用機(jī)制來自經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，消費(fèi)券的發(fā)放主體在發(fā)放之前依據(jù)地方經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)認(rèn)真考量，在有限的財(cái)政預(yù)算之下，打造一套為當(dāng)?shù)亓可矶ㄗ龅拇碳び?jì)劃，盡可能最大化釋放政策紅利。

　　1.消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)向中低收入群體傾斜。相較于高等收入群體，消費(fèi)券所提供的優(yōu)惠力度對(duì)中低收入群體的刺激效果更顯著，有學(xué)者在對(duì)日本政府發(fā)放消費(fèi)券效果的研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券對(duì)促進(jìn)貧困或流動(dòng)性不足的家庭的消費(fèi)作用更顯著。

　　2.接受對(duì)象上應(yīng)盡量選擇受疫情影響較大的商家和小微企業(yè)。

　　3.盡量選擇非耐用型、替代效應(yīng)較低的消費(fèi)品，如本次疫情中受沖擊最大的餐飲、健身、文旅等生活服務(wù)消費(fèi)品。這是因?yàn)檫@些領(lǐng)域的消費(fèi)不會(huì)使消費(fèi)者減少正常的開支，也無需替代原有的消費(fèi)計(jì)劃，因此可有效避免政府財(cái)政支持對(duì)居民正常消費(fèi)活動(dòng)造成的擠占效應(yīng)。體現(xiàn)在前期制定環(huán)節(jié)上，政府可與生活服務(wù)類平臺(tái)合作，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍多是消費(fèi)彈性大的商品和服務(wù)，且具備大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)連接供需雙方的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

　　4.盡可能提高消費(fèi)券的邊際效用來發(fā)掘潛在的消費(fèi)者剩余。盤和林表示，在以往消費(fèi)券的使用過程中有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，即贊同發(fā)放消費(fèi)券的人和領(lǐng)了消費(fèi)券卻不使用的是同一批人，究其原因主要是因?yàn)橄M(fèi)券的獲得過程過于容易，人們出于本能的“學(xué)習(xí)效應(yīng)”往往會(huì)不珍惜能夠輕松獲取的事物。因此在消費(fèi)券的實(shí)際發(fā)放中應(yīng)注重提高消費(fèi)券的邊際效用，比如引入搖號(hào)、定時(shí)限量搶券、線下活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制，降低無效發(fā)券率。

　　提醒

　　消費(fèi)券在實(shí)際使用過程中應(yīng)兼顧公平和效率。一方面要避免職業(yè)薅羊毛、刷單、“黃牛”等違反市場(chǎng)秩序的行為，保證發(fā)券過程公平、透明、可回溯，提高風(fēng)控管理水平；另一方面要注重引導(dǎo)消費(fèi)券的使用期限，由于疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)沖擊最嚴(yán)重的階段為第二季度，因此政府應(yīng)鼓勵(lì)市民將消費(fèi)計(jì)劃前置，提高使用效率，彌補(bǔ)當(dāng)前階段疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的沖擊。

　　奶茶訂單猛增兩倍多

　　廣州的“反彈性消費(fèi)”從一杯奶茶開始。外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年的清明小長(zhǎng)假，全國(guó)到店餐飲日均訂單量與3月份的單日均值相比，增長(zhǎng)了118%，交易額單日均值增幅則達(dá)158%。

　　其中，廣州奶茶的訂單從2月10日（復(fù)工第一天起），直到3月22日這周，訂單量猛增，已經(jīng)達(dá)到疫情嚴(yán)重時(shí)期的3倍多。特別是最近一個(gè)月來，訂單量的數(shù)據(jù)陡然攀升，需求刺激之下，廣州大街小巷的奶茶店開門的商家數(shù)猛增兩倍。珠江新城商圈也入選了全國(guó)最高甜的十大寫字樓商圈?！耙郧昂鹊氖悄滩?，復(fù)工后喝的簡(jiǎn)直是奶粥?！蹦窝┑牟璧牡陠T吳菲說，“訂單要求加料的相比疫情前增加了兩倍。大概是宅在家里太久，反而呈現(xiàn)一種補(bǔ)償型的消費(fèi)?！蹦滩璧赀M(jìn)駐數(shù)字生活平臺(tái)，搞起“云促銷”，秒殺優(yōu)惠、爆款新品、直播帶貨，線上線下各出奇招。目前，以奈雪的茶為例，全國(guó)93%的門店恢復(fù)了營(yíng)業(yè)。

　　“推著購(gòu)物車逛超市，這種以往重復(fù)千百遍的日常，現(xiàn)在看起來莫名感動(dòng)?！苯?，不少市民表示，逛超市的人一多，生活的煙火氣就又都回來了。盒馬廣東區(qū)域公司總經(jīng)理黃麗娜告訴記者，“從2月下旬，我們的進(jìn)口水果、海鮮、有機(jī)蔬菜、酒水等商品，銷售增幅都遠(yuǎn)超平均值，說明大家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從‘有得吃’向‘吃得好’轉(zhuǎn)變。在剛剛過去的‘重新過年’活動(dòng)中，僅廣州的盒馬就賣出了近萬只進(jìn)口榴蓮，以及牛排和紅酒等商品?！?/span>

免責(zé)聲明：中廣食安對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除。