廣東地區(qū)盛夏“炙烤”模式開啟，作為剛需的包裝飲用水進(jìn)入消費(fèi)旺季，水企價(jià)格戰(zhàn)開啟。近日，記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上有純凈水價(jià)格甚至下探到0.6元/瓶，打破了水價(jià)下限。

在西亞興安生活超市某店中，記者見到，555ml怡寶純凈水、560ml景田純凈水售價(jià)均為1.5元/瓶，“綠瓶”農(nóng)夫山泉純凈水則以量販裝形式置于貨架上，12瓶550ml的“綠瓶”純凈水售價(jià)為9.9元，單價(jià)0.825元/瓶。在番禺一家快送超市里，娃哈哈純凈水596ml規(guī)格，12瓶售8.9元，折算后一瓶0.74元，景田純凈水1.5L裝僅1.2元，如換算為500ml，則0.4元。而在線上，24瓶550ml規(guī)格的農(nóng)夫山泉純凈水甚至只賣15元，即0.6元/瓶；550ml的冰露48瓶賣41.5元，即0.86元/瓶。

記者留意到，“純凈水”是本輪價(jià)格戰(zhàn)的聚焦所在。今年夏天，純凈水賽道頗為熱鬧。多家企業(yè)入局，前有農(nóng)夫山泉推出“綠瓶”純凈水；后有飲料業(yè)“新秀”元?dú)馍值驼{(diào)推出純凈水。而華潤(rùn)怡寶、娃哈哈等是該賽道上的“老選手”更加碼布局，“怡寶”母公司華潤(rùn)飲料遞表港交所，娃哈哈加速終端布局與新品鋪貨。

酒水行業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為，農(nóng)夫山泉純凈水或?qū)⒅苯訑D壓怡寶與娃哈哈這兩家純凈水賽道頭部品牌的市場(chǎng)份額。“歷史在重演，當(dāng)年可口可樂推出低價(jià)冰露純凈水，要搶奪市場(chǎng)，對(duì)娃哈哈的市場(chǎng)價(jià)格造成極大影響?！?/span>

剖析：緣何純凈水價(jià)格可以這么低？

同是一瓶水，為什么純凈水的價(jià)格可以打得如此低？

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說，關(guān)鍵在成本。相比其他水種，純凈水的生產(chǎn)成本是最低的?！皬纳a(chǎn)角度來看，它對(duì)水源沒有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對(duì)水源地有要求，且需要采礦證和取水證，經(jīng)費(fèi)高達(dá)上千萬(wàn)?！?/span>

“純凈水是眾多水種里工藝最簡(jiǎn)單的?！毙ぶ袂嗾f，純凈水生產(chǎn)工藝科技含量不高，廠家只要置辦一套幾十萬(wàn)元的全自動(dòng)化設(shè)備，利用反滲透原理，即可快速產(chǎn)出純凈水包裝水。有的廠家在夜間加大力度生產(chǎn)，原因是夜晚電費(fèi)更便宜，更能節(jié)省成本。

并非所有品牌的純凈水都敢將價(jià)格“打”下來。個(gè)中關(guān)鍵，朱丹蓬一語(yǔ)道破：規(guī)模。企業(yè)扎堆做純凈水，也是因?yàn)槠涿蟆⒊杀镜?，且為高頻剛需。

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