隨著“讀屏時代”的到來，人們使用手機、平板、電腦等電子產品的時間愈發(fā)延長，導致眼睛高負荷工作，過度用眼狀況隨之加劇，極大地增加了眼部疾病發(fā)生的概率。與此同時，“主動健康”理念逐漸成為業(yè)內共識，也刺激了具有護眼功能的保健食品的消費需求。

高發(fā)態(tài)勢 護眼健康需求待解決

當前我國各年齡人群幾乎都遭受著眼部亞健康的困擾，眼部一旦發(fā)生疾病，早期進行干預是關鍵。如今，寒暑假正在成為孩子近視的“高危期”。假期中，由于長時間、近距離、無節(jié)制地用眼，以及缺少足夠的戶外活動，孩子的視力很容易出現“滑坡”。事實上，眼部健康涉及全年齡段人群全生命期。隨著經濟社會發(fā)展及人口老齡化進程加劇，用眼過度已成為普遍現象，年齡相關性眼病、代謝相關性眼病、高度近視引發(fā)的眼底病變等呈現高發(fā)態(tài)勢。

根據世界衛(wèi)生組織發(fā)布的《世界視力報告》顯示，全球視力損傷或失明人數超過22億，其中至少10億人的視力損傷問題尚待解決。報告指出，眼部健康問題非常普遍。人在一生中至少會經歷一種眼部問題，例如很多人小時候得過結膜炎，在40歲后會逐漸出現老花眼，或者在老年時需要進行白內障手術。《中國眼健康白皮書》顯示，中國近視人數超7億，兒童及青少年的總體近視率為52.7%?！吨袊裳墼\療中心規(guī)范化建設專家共識（2021）》指出，干眼患病率近年來持續(xù)升高，預測我國干眼患者近3億人?！?023中國老花眼人群洞察報告》顯示，我國35歲以上的人口中，有老花眼問題人群占比56.9%，達3.9億人。

基于眼部疾病患病風險高且危害大等情況，《“十四五”全國眼健康規(guī)劃（2021—2025年）》中特別指出，要“關注兒童青少年、老年人兩個重點人群，聚焦近視等屈光不正、白內障、眼底病、青光眼、角膜盲等重點眼病，提高重點人群眼健康水平”。眼健康是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的重要內容和組成部分，眼健康管理已被提升到前所未有的高度。隨著人們視覺健康需求的覺醒和提升，護眼保健食品產業(yè)展現出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。

需求旺盛 護眼保健食品消費高漲

當下，人們逐漸意識到眼部健康的重要性。一方面從飲食習慣、用眼衛(wèi)生、適當休息等日常生活習慣著手。在飲食上，可以多吃胡蘿卜、菠菜、藍莓等食物，及時補充β胡蘿卜素、維生素C等對眼睛有益的營養(yǎng)成分，同時通過合理膳食來有效控制體重、血壓、血糖、血脂等影響眼部健康的因素。另一方面，選擇護眼保健食品的人群越來越多。在眼部健康問題愈發(fā)突出的背景下，近年來越來越多人開始關注眼部健康，逐漸從“被動治療”向“主動健康”轉變。

業(yè)內人士表示，很多人在眼部患病初期或更早階段，就主動進行自我干預，開始有意識地攝入或使用護眼保健食品，以提升視力健康水平。隨著我國的眼部疾病呈高發(fā)態(tài)勢并逐漸低齡化發(fā)展，我國護眼消費需求近年來顯著增長，護眼保健食品也層出不窮，圍繞葉黃素、玉米黃質、葉黃素酯、花青素等不同成分，各大品牌不斷推出護眼保健食品，以搶占市場。

根據招商證券發(fā)布的《保健品行業(yè)深度報告》顯示，我國膳食補充劑市場中，視力健康類產品是增速最快、潛力最強的品類之一。

目前，市場上護眼保健食品以葉黃素類最受歡迎和關注。作為護眼領域公認高效的內服膳食補充劑，今年依然是葉黃素保健食品高速發(fā)展的一年。根據鯨參謀數據顯示，今年第一季度葉黃素在線上市場（京東+天貓+淘寶）綜合銷量超210萬件，同比去年增長20%；銷售額超2億元，同比去年增長2%。同時，與葉黃素保健食品相關的品牌數量、店鋪數量等均有所增長。

目前，市面上的葉黃素保健食品較多，劑型的選擇也較多。比如，兒童或是不擅長吞咽類的群體，以及一些喜甜的女性消費者，往往會選購葉黃素軟糖，口感好、易堅持、趣味性強。仁和、Swisse等品牌是葉黃素軟糖類產品里的熱門選擇。在仁和的自營店中，一款最暢銷的套餐產品一季度銷量超18萬，銷售額超1200萬元。

不同消費者會根據實際情況來挑選更適合自己的產品。專家提醒，在選購葉黃素護眼保健食品時，除了價格因素，更要從品質認證、攝入劑量和成分組合這三個方向上綜合考慮，選出最適合自己的葉黃素營養(yǎng)補充劑。也可經醫(yī)師或藥師評估后，根據自身情況補充葉黃素，并通過市面上正規(guī)渠道購買含葉黃素的產品，盡量選擇有一定口碑品質保障的專業(yè)廠商，注意查看產品是否有“藍帽子”認證。同時優(yōu)先選擇產品瓶身或包裝上有TGA、FDA、GPM等權威標準認證的產品。

多元創(chuàng)新 推動行業(yè)高質量發(fā)展

近年來，越來越多的企業(yè)進入眼部保健食品賽道，針對各年齡人群的眼部健康需求，推出多樣化、個性化的護眼保健食品，并不斷拓寬行業(yè)發(fā)展空間。“隨著人們護眼觀念的不斷增強，大眾對于護眼產品的需求為市場帶來了源源不斷的增長動力?！睒I(yè)內專家表示，隨著市場規(guī)模擴大和競爭加劇，功能與品質是決定企業(yè)品牌發(fā)展的關鍵，具有科學性、功效性的產品將更有機會獲得消費者青睞。

眼睛傷害主要來自于氧化應激對視網膜感光細胞的破壞，日光中或電子屏幕的藍光以及過多自由基造成的黃斑受損，以及用眼過度、炎癥、隱形眼鏡等因素。應對每種“損傷”自然需要相應的營養(yǎng)素，但同時眼睛所受到的損傷又往往不是單一因素造成的，因此將多種有針對性的營養(yǎng)素按照科學的配比組合在一起所形成的合力，才能夠給眼健康以有力支持，這也是護眼保健食品未來發(fā)展的方向之一?！捌髽I(yè)要從根本上解決護眼保健食品當前存在的同質化問題,就要從產品配方入手，通過差異化的配方組合來滿足消費者多元的眼健康需求。”業(yè)內專家指出，同時，不少護眼保健食品也結合老年人常見的腦部、心血管及骨關節(jié)等慢性疾病，使用多元功能性成分，在保護銀發(fā)群體眼健康的同時，也為其慢病管理提供解決方案。

此外，嚴格監(jiān)管也是促進護眼保健食品行業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐力量。在保健食品可聲稱的功能目錄中，目前僅有“緩解視疲勞”功能，沒有緩解近視加深之類的功能聲稱。針對過度渲染焦慮、夸大功效等“套路”兜售相關產品和服務的亂象，國家近年來不斷加強對護眼保健食品的監(jiān)管力度。市場監(jiān)管總局于今年印發(fā)的工作方案指出，自2024年4月至11月將在全國范圍內組織開展民生領域廣告監(jiān)管專項行動。其中一項重點工作是依法查處近視防控類產品虛假違法廣告，持續(xù)整治混淆真性與假性近視，使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等表述誤導消費者的廣告。從嚴處置偽造統(tǒng)計數據或者科學實驗數據宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。

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