12月中旬，白酒行業(yè)進入“五糧液時間”。

       12月16日下午，由行業(yè)協(xié)會領導、陳年白酒外觀鑒定專家、全國近百位陳年五糧液藏家共同出席的五糧液“家有老酒”2024年度盛會舉行。

       從2019年舉辦“家有老酒”系列活動以來，五糧液對老酒市場的深耕不輟，讓陳年五糧液的價值得到充分彰顯，備受行業(yè)和名酒藏家廣泛關注與認可。

       今年，五糧液在沿襲行業(yè)專家現(xiàn)場藏酒鑒定、開展五糧液陳年酒專場拍賣會慣例的同時，與京東攜手開設了首家線上陳年五糧液官方旗艦店，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液消費體驗，讓更多消費者了解陳年五糧液的價值，持續(xù)擴大市場影響力。

錨定千億市場

陳年五糧液價值日益彰顯

       陳年老酒是白酒市場中的一顆明珠，是白酒品質(zhì)和價值的極致體現(xiàn)。如今，越來越多人認識到老酒的價值，加入老酒收藏的行列中，推動老酒市場規(guī)模的逐年擴大。據(jù)京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，目前老酒交易規(guī)模已破千億元，預計未來5年將突破1500億元。

       在大趨勢向好的前提下，老酒市場也受到消費大環(huán)境的影響而不斷調(diào)整，在調(diào)整中磨煉出價值過硬、價格堅挺的老酒產(chǎn)品。2024年，老酒市場出現(xiàn)了一定程度的震蕩，五糧液依然保持了其老酒價格的穩(wěn)定，增強了藏家們對品牌價值的信心。

       中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在活動致辭中表示，五糧液連續(xù)六年舉辦“家有老酒”活動，已經(jīng)成為一個鏈接生產(chǎn)與消費、終端與前端的重要載體和平臺。致力于打造“家有老酒”IP，在收藏與鑒評、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對陳年白酒進行價值挖掘和圈層聚合，為廣大熱愛陳年白酒藏友打造交流和交易的平臺，有力地推動了陳年五糧酒價值的彰顯，也促進了陳年白酒市場的發(fā)展。

       近年來，在五糧液與消費者、藏家、專家們的共同努力下，陳年五糧液的市場氛圍正在逐漸向好，買新喝陳成為消費新時尚。五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，通過“家有老酒”系列活動，喚回消費者對代際產(chǎn)品的寶貴回憶。一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，一起守護這份真貴的文化遺產(chǎn)。

       在五糧液的精心耕耘下，陳年五糧液的價值被越來越多老酒收藏者認可。在本次活動上，五糧液拿出了兩套珍稀陳年五糧酒進行拍賣。其中，第一套為第五代晶質(zhì)圓通瓶金屬蓋五糧液大全套，生產(chǎn)年份跨越1989年到1998年十個年頭，拍得40萬元；第二套是產(chǎn)自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五糧液酒（1對2瓶），拍得200萬元?，F(xiàn)場藏友們多次加價，表現(xiàn)出對陳年五糧液的價值認可，以及對五糧液品質(zhì)和品牌的由衷喜愛。

攜手京東

數(shù)字營銷賦能老酒市場  

       從2019年到2024年，五糧液在全國多個城市舉辦“家有老酒”活動，舉辦了1700多場“陳年五糧液”高端品鑒會，通過發(fā)布陳年五糧液價格指數(shù)發(fā)布，創(chuàng)新講述陳年五糧液文化故事、大力科普品鑒方式、提供防偽認證，逐漸建立起消費者對陳年五糧液的信任、逐步形成了陳年五糧液的消費圈層、逐步構建起陳年五糧液的價值體系，營造了良好的交流、品鑒、消費氛圍。

       在過去的成果之上，五糧液進一步推動陳年五糧液交易的常態(tài)化、便捷化和保真性，攜手京東設立了首家五糧液陳年老酒官方旗艦店。作為當下業(yè)內(nèi)最具影響力的線上酒水渠道之一，目前京東的年銷售規(guī)模已達400億元以上，占據(jù)線上酒類銷售的半壁江山。

       五糧液陳年老酒官方旗艦店開設以后，將綜合發(fā)揮五糧液官方品牌的保真服務與京東平臺便捷物流的優(yōu)點，以更安心、周到的消費體驗，滿足更多消費者對高品質(zhì)陳年白酒的需求。

       此外，五糧液還將在線下布局五糧液老酒專區(qū)或?qū)９瘢猿掷m(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度。通過線上線下的聚力發(fā)展，引領陳年老酒市場邁向更加健康、有序、繁榮的未來。

       隨著老酒市場的不斷發(fā)展，老酒鑒定、防偽認證等新挑戰(zhàn)也不斷出現(xiàn)。這也對布局老酒市場的企業(yè)提出了更高的要求，要不斷完善營銷策略，維護老酒市場的良性發(fā)展，保護藏友們的利益。

       五糧液深耕老酒市場，不止將目光聚焦在陳年五糧液的價值體系構建上，還為藏友們提供多重增值服務。在這次五糧液“家有老酒”活動上，五糧液的技術賦能再次升級，聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會，發(fā)布陳年五糧液防偽認證升級項目。該項目利用數(shù)字技術，為消費者建立一個官方權威鑒定平臺，提供陳年五糧液的產(chǎn)品鑒定、防偽升級、包裝功能和價值提升等服務，保障消費者的合法權益，促進陳年五糧液市場的良性發(fā)展。

 藏友“回家”

感受五糧液的情懷與溫度

       從2019年的首屆五糧液“家有老酒”活動以來，每年12月帶著珍藏的陳年五糧液相聚宜賓，已經(jīng)成為全國各地五糧液藏家與五糧液之間的浪漫約定。

2024年五糧液“家有老酒”活動更體現(xiàn)“家”的屬性。活動外場，以一步一景的中式美學，構建了一個屬于所有藏家的“老酒之家”。由玄關步入，依次是客廳、餐廳、書房、藏室、鑒評區(qū)等區(qū)域如畫卷鋪開，中式圓桌上待品嘗的佳肴美酒、多寶閣柜張擺滿了不同年代的陳年五糧液產(chǎn)品，青花瓷瓶、書法作品等裝飾其中，猶如走進了某位收藏愛好者的家中，文化上的親近感油然而生。含蓄內(nèi)斂不失奢華的中式美學，也勾勒出陳年五糧液的消費場景，贊揚著陳年五糧液藏友們不凡的格調(diào)與品味。

       陳年五糧液的價值彰顯，老酒文化的傳播與推廣，離不開五糧液多年來的精心運營，更離不開全國各地資深藏友們的支持。在活動上，五糧液對過去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場推廣做出突出貢獻的個人和團隊進行了表彰，以表達了對藏友們的感謝和對未來繼續(xù)并肩前行的期許。

       此外，五糧液邀請的多位鑒定專家將于12月19日至21日上午在宜賓冠英街五糧液長發(fā)升體驗館，持續(xù)為廣大藏友免費提供陳年五糧液的鑒定服務。

       老酒是文化與品質(zhì)的結晶，五糧液以“家有老酒”為契機，不斷深化老酒市場布局，推廣陳年老酒文化和老酒價值，為消費者提供更加卓越的產(chǎn)品體驗，將陳年五糧液打造為企業(yè)新的增長曲線，有力推動老酒市場的長期發(fā)展。