12月17日清晨，伴隨著雄渾有力的號角聲，2024中國國際名酒博覽會·五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會系列活動之一——五糧液第二十八屆祭祀大典在五糧液酒圣山舉行。大典以“五谷天釀 承和為美”為主題，旨在展現(xiàn)五糧液悠久的釀酒文化與大國工匠精神，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)打造中國白酒“和美”文化IP。

       整場典禮莊重肅穆，共分為《迎》《禮》《藝》《敬》《成》五個(gè)篇章環(huán)節(jié)進(jìn)行。活動以《迎》開篇，在雄渾有力的號鼓聲中，嘉賓緩緩步入充滿唐風(fēng)古韻的莊重會場，開啟一場沉浸式文化之旅。

       “重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”，《禮》篇中，杜甫、黃庭堅(jiān)、蘇軾、范成大、陸游五位文學(xué)大家“現(xiàn)身”，吟誦歷史經(jīng)典，展現(xiàn)出五糧液深厚的歷史文化底蘊(yùn)與“和美”文化淵源。隨著《藝》篇開始，祭祀大典之門開啟，一場古韻悠久的樂舞盛宴在嘉賓眼前呈現(xiàn)，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽宣布祭祀大典正式開啟。

       7點(diǎn)50分，《敬》篇開啟，典禮來到祭祀環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓登頂主祭場舉行“三獻(xiàn)禮”祭祀儀式，由五糧液工匠大師代表完成。釀酒是一項(xiàng)傳承千年的古老工藝，與自然環(huán)境、時(shí)令節(jié)氣緊密相連，由工匠代表敬獻(xiàn)水、土、糧，表達(dá)對天地自然的敬畏與尊重，展示了五糧液天人合一的釀造觀和底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)釀造史。

       敬獻(xiàn)禮畢，隨后誦讀祭文，以虔誠之心致敬天、地、圣賢。接著開啟酒壇，斟滿濃香美酒，向天、地、人行敬酒禮，祭祀大典禮成。通過這樣虔誠的禮敬，表達(dá)了五糧液不忘初心賡續(xù)傳承，也展現(xiàn)了五糧液奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的昂揚(yáng)斗志。以“和美”五糧致敬“和美”生活，不斷滿足人們對美好生活追求的使命。

       通過聲、光、電的運(yùn)用和詩、樂、舞的藝術(shù)形式，整場祭祀大典被打造成一場豐富多彩、獨(dú)具特色、氣勢宏大的文化盛典，故事性、藝術(shù)性地演繹了“五谷天釀 承和為美”的豐富內(nèi)涵。大典每個(gè)環(huán)節(jié)都詮釋著對天地自然饋贈的敬畏情懷，以及對匠人匠心的尊崇和世代傳承的匠藝的不懈追求。

       “中國酒都”宜賓的釀酒史可追溯至4500多年前，這里孕育了世界名酒五糧液，釀酒文化底蘊(yùn)深厚。從唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清雜糧酒，再到1909年正式得名，五糧液傳承已逾千年，發(fā)展至今不僅享譽(yù)國內(nèi)，更蜚聲海外。

       作為中國白酒文化傳承者，五糧液祭祀大典已舉辦了28年。通過古老的祭祀典禮，展現(xiàn)了五糧液禮敬中華文脈，創(chuàng)新白酒文化價(jià)值的探索。如今這一祭祀大典不僅成為彰顯中國白酒深厚歷史文化底蘊(yùn)的重要平臺，也成為弘揚(yáng)、禮敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要IP。

       在本屆祭祀大典中，五糧液還特別邀請了海外經(jīng)銷商代表現(xiàn)場觀禮，這場莊嚴(yán)宏大的文化盛典讓親臨現(xiàn)場的嘉賓感受到深深的震撼。來自加拿大的經(jīng)銷商馬先生表示，這是他第一次參加五糧液的祭祀大典，整個(gè)大典文化氛圍濃厚，沉浸式的體驗(yàn)讓他對中國白酒的歷史傳承認(rèn)識更進(jìn)一步。在整個(gè)過程中他感受到了中華傳統(tǒng)文化的厚重，中國白酒文化的“和美”魅力，讓他為中國文化驕傲自豪。作為海外華人，他希望帶著這樣的自豪自信，將中國白酒文化在海外傳播更廣泛，讓全世界更多人愛上中華傳統(tǒng)文化，愛上中國白酒。