2020京東11·11全球熱愛季于10月21日正式開啟，截止日期為11月11日，為期22天的購物狂歡活動中，京東為消費(fèi)者帶來數(shù)億件超值折扣商品，與大眾建立情感互動鏈接更是不遺余力，通過加入多重泛娛樂營銷玩法，集結(jié)明星、漫畫、社媒、等多種元素，打造泛娛樂二次元生態(tài)，以此助力京東11.11以燎原之勢，刮起一陣熱愛潮玩的超級炫風(fēng)。

今年，京東超市繼續(xù)以熱愛之名開啟品類風(fēng)暴，聯(lián)合食品、個護(hù)與清潔各品類，以打通新零售全鏈路，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外創(chuàng)意玩法，組建大核心、多聯(lián)動、強(qiáng)推廣的多圈層營銷矩陣，活動實(shí)現(xiàn)整體曝光千萬級，網(wǎng)站成交額數(shù)百萬。此次品類風(fēng)暴以實(shí)力黑馬通過多角度多形式的創(chuàng)意內(nèi)容為此次大型京東超市品類活動營銷注入鮮活力量。

京東超市X人氣漫畫家 創(chuàng)意CP組合

從“物擬人”詮釋年輕人共赴熱愛

在把握年輕消費(fèi)者脈搏這件事上，京東超市歷來走在行業(yè)前沿。今年11月，京東超市品類風(fēng)暴與時下年輕群體追捧的人氣漫畫家創(chuàng)意聯(lián)合，從“物擬人”的趣味角度，為年輕人帶來趣味的創(chuàng)意營銷故事，用趣味諸神祈福等內(nèi)容豐富熱愛主題，用熱愛推動營銷創(chuàng)新，引發(fā)年輕人關(guān)注，形成興趣點(diǎn)與記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙贏。

     面對日復(fù)一日的規(guī)律生活，這屆年輕人總是期待著出現(xiàn)意外驚喜。正是基于這樣的洞察，京東超市突破次元壁，配合內(nèi)容玩法創(chuàng)新，通過年輕的形象、語言和渠道平等溝通，此次品類風(fēng)暴聯(lián)合零食、個護(hù)、清潔品類以「京神萬物,共赴熱愛！」為主題，覆蓋產(chǎn)品、線下會場、APP、social等多個維度，融合產(chǎn)品與二次元文化的畫風(fēng)展現(xiàn)讓人眼前一亮，繼而能夠在年輕群體中引發(fā)關(guān)注及熱議。

站外洞察社媒生態(tài)

深入年輕族群聚集地

在對整體社媒生態(tài)的洞察上，京東超市精準(zhǔn)找到年輕族群聚集地，將傳播主戰(zhàn)場確定在微信、微博、快手、門戶網(wǎng)站，各平臺傳播指向性明確。結(jié)合前期人氣漫畫家聯(lián)合創(chuàng)造的趣味內(nèi)容宣發(fā)，旨為讓品牌成為能與年輕人持續(xù)交流的靈魂好友。

在微博平臺，自活動一啟動，達(dá)利園、億滋、雀巢、好麗友、沃隆、好想你、洽洽等食品品牌立即化身“樂食神”，靠“食力”說話；汰漬、碧浪、JOY等清潔品牌化身“明凈神”成團(tuán)，力爭“凈無止凈”；清揚(yáng)、凡士林、奧妙等個護(hù)品牌一秒變身“天香神”，“所香披靡”，三大神仙各顯神通征戰(zhàn)京東11.11。樂食神、明凈神、天香神Q萌成團(tuán)，毫無意外成為11月期間的話題熱潮。在這場以“熱愛”為主題的Battle中，億滋、好麗友、清揚(yáng)等各大品牌紛紛在線為自己所在的團(tuán)“拉票”，各自力挽狂瀾征戰(zhàn)在京東11.11的主戰(zhàn)場。

基于微博生態(tài)，京東超市借勢二次元熱梗，聯(lián)合話題 #京神萬物,共赴熱愛# ，邀請陳立農(nóng)領(lǐng)銜的微博頂流大V集體造勢，聚焦京東11.11戰(zhàn)場為“京神萬物”三位大神站隊(duì)打call，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)傳播裂變網(wǎng)狀增長！

在快手，京東超市深入站內(nèi)語境，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)漫畫大V，輪番發(fā)布趣味視頻，全程強(qiáng)勢曝光；更是將線下主會場化為創(chuàng)作者靈感，提供全方位熱愛素材供創(chuàng)作者們大開腦洞。這些聯(lián)動創(chuàng)作也最終都將沉淀為品牌的認(rèn)知資產(chǎn)，凸顯京東超市在此次11月熱潮的共赴熱愛核心，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)群體情感融合共振。

同時京東超市在新通路7Fresh建立消費(fèi)者互動場景，開展北京、廣州線下快閃，店員升級Coser，現(xiàn)場全場電子屏植入，強(qiáng)化現(xiàn)場氛圍，繼續(xù)深度打造以“熱愛”為核心的沉浸式畫面，并通過多渠道聯(lián)動結(jié)合漫畫家的趣味和“熱愛”元素，用情感、文化、價值觀與消費(fèi)者建立聯(lián)系,以此對品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的傾斜，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的黏性。

站內(nèi)諸神各顯神通

聚焦賣貨專題頁面

京東超市品類風(fēng)暴食品“樂食神”、家清“明凈神”和個護(hù)“天香神”不僅在站外各大平臺燃起“熊熊戰(zhàn)火”，站內(nèi)同樣“打”得難舍難分。深入帶貨會場以帶貨內(nèi)容為核心，三大品類在7鮮商城APP建立專題頁面，通過對優(yōu)惠券、爆品區(qū)、品牌入口等氛圍裝飾，在7鮮首頁點(diǎn)擊“京神萬物，共赴熱愛”焦點(diǎn)圖即可進(jìn)入專題頁面，“休食爆款”、“囤貨榜單”、“看劇必buy”幾個版塊，簡單干凈的頁面讓消費(fèi)者們迅速找到自己想要的商品。更設(shè)置H5板塊“福運(yùn)抽簽”，進(jìn)入后等待三個品類的福運(yùn)大神附體，搖一搖獲得禮包，打開后有優(yōu)惠券或小樣，并設(shè)有一鍵開卡的福氣開運(yùn)噱頭，可形成裂變及去會場使用優(yōu)惠券。而內(nèi)容會場，設(shè)置趣味板塊，如每日一畫，趣味專區(qū)等，增加會場的趣味性、記憶度、再次返場率。

站內(nèi)站外的不同表現(xiàn)創(chuàng)意輸出，始終整個傳播鏈都瞄定一個終極目標(biāo)——讓消費(fèi)者意識到，京東超市不僅是一個新零售端口，更是一個可以隨時共赴熱愛的好朋友，以此創(chuàng)造更多營銷觸點(diǎn)，構(gòu)建線上線下一體化的營銷閉環(huán)。從公域到私域，互動平臺瞬間變成更高效的銷售轉(zhuǎn)化平臺，在消費(fèi)場景中實(shí)現(xiàn)品牌的私域流量沉淀，不斷豐富京東超市的用戶資產(chǎn)，成功帶動了京東超市在11月熱潮期間的銷量轉(zhuǎn)化。

熱愛，激發(fā)無限創(chuàng)意和無限可能。京東11·11全球熱愛季，不支持盲目、沖動的消費(fèi)，主張消費(fèi)者能夠?yàn)樽约旱臒釔鬯袆?。京東11.11期間，京東超市品類風(fēng)暴再度升級交互模式，品牌與社交完美融合，實(shí)用與有趣交相輝映，隨著線上線下話題升溫、情感升級，不僅為京東超市粉絲及全體用戶共同呈現(xiàn)一場消費(fèi)新玩法，更是通過與品牌方、明星和大V的深入交流互動，拉近京東超市、品牌方、明星與用戶的距離，呈現(xiàn)了京東超市貼近年輕態(tài)生活，打造90、00后新生代首選購物平臺，引領(lǐng)線上、線下快消市場加速發(fā)展的品牌態(tài)度。京東超市已提前鎖定絕對主場，通過新玩法新創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)京東11.11業(yè)績快速增長，打造數(shù)億消費(fèi)者共享的狂歡盛宴。