新年伊始,食品界就爆出重磅消息——“短保牛奶新標(biāo)桿”白小純與“短保面包龍頭”桃李品牌聯(lián)合形象店開業(yè)。這或?qū)㈤_啟一個新的時代——短保營養(yǎng)時代!

在消費者的普遍觀念中,短保意味著更新鮮與更健康。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,49%的消費者在選購食品時非常在意產(chǎn)品保質(zhì)期,而在消費者普遍觀念中,短保代表著更新鮮與更健康,比長保食品更符合“大健康”的趨勢,因此短保食品正在成為更多消費者的首選。

“經(jīng)典CP”迸發(fā)嫩活活力強強聯(lián)手為青春加油

“面包+牛奶”是國民早餐的經(jīng)典CP,此次聯(lián)合更是助力國民優(yōu)質(zhì)早餐的壯舉。桃李是中國面包第一股,“短保面包”開創(chuàng)者和行業(yè)龍頭,白小純則是中國牛奶屆的實力嫩活“后浪”,中國最具青春活力的牛奶品牌。此番二者攜手,組成“短保面包+短保牛奶”的嫩活CP,以更好營養(yǎng)“承包”年輕人的早餐。

日前,白小純正式向外界宣布,開啟“短保牛奶”時代,成為“短保牛奶新標(biāo)桿”。此番言論的底氣與信心來自于嚴(yán)苛的自我標(biāo)準(zhǔn)成就的高品質(zhì)保障。

白小純獨創(chuàng)牧場工廠0距離、純活控時2小時,采用君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)原奶,各項指標(biāo)優(yōu)于美國、日本和歐洲標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)工廠率先通過歐洲BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級認(rèn)證。

在追求品質(zhì)的同時,白小純也在不斷刷新青春活力的品牌形象。白小純力邀新生代演員、“國民閨女”趙今麥作為品牌代言人,為青春發(fā)聲,為嫩活青春加油,陪伴“后浪”一起乘風(fēng)破浪。

新需求催生新市場 加速形成“短保營養(yǎng)”超級賽道

隨著中國消費者對飲食要求的不斷升級,消費需求也在發(fā)生改變,品質(zhì)安全且營養(yǎng)健康成了新的消費趨勢。白小純“短保牛奶”與桃李“短保面包”的聯(lián)手,正被業(yè)內(nèi)人士視作開啟短保營養(yǎng)時代的第一波浪潮。

凱度市場報告指出,2020年Z世代占據(jù)中國整體消費力的40%,成為不折不扣的消費擔(dān)當(dāng)。而這一屆的年輕人是更有主見的一代人,他們不需要“生活的示范者”,他們需要的是“生活的共建者”,以消費探索自我,并逐漸構(gòu)筑、定義自己的身份認(rèn)同。白小純深知,今天的品牌不再是替消費者界定自我,而是陪伴消費者一起探索和發(fā)現(xiàn)自我。

此外,面包、牛奶都是高滲透率的大品類,二者聯(lián)手或?qū)⑿纬珊缥?yīng),吸引更多品類加入短保食品賽道,加速其成長為超級賽道的進(jìn)程。相信在不久的將來,以白小純?yōu)榇淼亩瘫ＥＤ?或?qū)㈤_啟下一個乳業(yè)黃金十年。