社區(qū)團(tuán)購(gòu)與經(jīng)銷商、傳統(tǒng)渠道、食品企業(yè)的博弈日益激烈。

　　2020下半年以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)搶的熱點(diǎn)話題。尤其在12月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域發(fā)生的多筆重量級(jí)融資事件，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷地推上了熱搜。隨著政府不斷的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，2021新年初始，就不斷有經(jīng)銷商和食品企業(yè)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)起了一輪又一輪的反擊。

　　哇哈哈經(jīng)銷商舉報(bào)社區(qū)團(tuán)購(gòu)

　　近日，繼國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部提出社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為的“九個(gè)不得”要求之后，貴陽(yáng)市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處了一起社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為。這也是地方暴出查處社區(qū)團(tuán)購(gòu)違規(guī)行為的最新事件之一。

　　據(jù)白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局披露，此次查處行為，是接到轄區(qū)企業(yè)娃哈哈昌盛飲料有限公司反映，某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼低價(jià)傾銷其商品，擾亂了市場(chǎng)導(dǎo)致其產(chǎn)品積壓、銷售受阻。接到反映后，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)系了該平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)地黔南州龍里縣市場(chǎng)監(jiān)管局，于2020年12月25日開(kāi)展了聯(lián)合執(zhí)法檢查。

　　經(jīng)核查，該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上售賣(mài)的娃哈哈無(wú)氣蘇打水，存在低于市場(chǎng)價(jià)銷售的情況。檢查現(xiàn)場(chǎng)，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)娃哈哈無(wú)氣蘇打水541件，其中182件外包裝紙箱上產(chǎn)品批號(hào)標(biāo)識(shí)不完整，箱內(nèi)飲品瓶身噴碼批號(hào)標(biāo)識(shí)也不完整，涉嫌人為破壞。白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合龍里縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員，當(dāng)即對(duì)批號(hào)標(biāo)識(shí)不完整的商品實(shí)施就地封存，并對(duì)該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)有關(guān)的進(jìn)貨臺(tái)賬、進(jìn)貨票據(jù)及產(chǎn)品合格檢驗(yàn)報(bào)告等進(jìn)行查驗(yàn)核實(shí)。

　　貴陽(yáng)白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)貴州區(qū)域負(fù)責(zé)人，以及倉(cāng)儲(chǔ)提供方負(fù)責(zé)人開(kāi)展了約談，督促其遵守總局關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為的“九個(gè)不得”要求。對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)涉嫌低于成本價(jià)銷售和涂改破壞商品包裝標(biāo)識(shí)等行為，貴陽(yáng)白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將作進(jìn)一步深入調(diào)查。

　　整體來(lái)看，貴州社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相對(duì)全國(guó)其他省份市場(chǎng)要小，且更難拓展。

　　知名品牌“斷供”社區(qū)團(tuán)購(gòu)

　　縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，供貨商頻頻與社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)生沖突，涉及河北、河南、山西等多個(gè)省份。多家知名品牌如可口可樂(lè)、衛(wèi)龍、金龍魚(yú)、香飄飄、紫林醋業(yè)等，紛紛發(fā)出加強(qiáng)管控的通知。12月上旬，中糧可口可樂(lè)飲料（新疆）有限公司發(fā)布告知函稱，“多多買(mǎi)菜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售我司產(chǎn)品，嚴(yán)重影響市場(chǎng)價(jià)格。我司第一時(shí)間了解情況后與此平臺(tái)溝通，要求立即下架我司產(chǎn)品。目前，多多買(mǎi)菜已經(jīng)下架所有低價(jià)的我司產(chǎn)品?！?/span>

　　金龍魚(yú)品牌商益海嘉里（烏魯木齊）向私自為電商平臺(tái)低價(jià)供貨的代理商，開(kāi)出2000元的警告性罰單，并暫停訂單15個(gè)工作日。香飄飄發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)管控經(jīng)銷商對(duì)電商平臺(tái)“拼多多”供貨行為的通知》，加大經(jīng)銷商對(duì)B2C平臺(tái)（如拼多多）供貨的管控力度。

　　近日，滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等也紛紛下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商給社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)斷供超低價(jià)商品。

　　政府出手規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)

　　2020年12月22日，為加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)價(jià)格行為和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)行政指導(dǎo)會(huì)議。阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加會(huì)議。

　　會(huì)議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)實(shí)施社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格遵循“九個(gè)不得”。其中包括不得通過(guò)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，嚴(yán)禁以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)為目的，以低于成本的價(jià)格傾銷商品。

　　2020年12月9日，南京市場(chǎng)監(jiān)管局也發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》，嚴(yán)禁低價(jià)傾銷?！陡嬷獣?shū)》明確要求，經(jīng)營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的平臺(tái)，不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是不能以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)占市場(chǎng)，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序。