（文 / 凱 度）

凱度消費者指數發(fā)布的最新數據顯示，2021年上半年中國快速消費品銷售額同比增長5.8%，比2019年同期增長3.8%，表明市場仍在逐步復蘇中。南部地區(qū)和電商渠道貢獻了主要的增長。隨著天氣轉暖，飲料和個人護理品類同比分別增長14.5%和9.8%。國家統計局最近發(fā)布的宏觀數據也表明，二季度GDP增長7.9%，延續(xù)了穩(wěn)健復蘇的步伐。

最新的報告也表明，二季度一二線城市家戶外的食品飲料消費同比增長了15.1%。隨著疫情防控的常態(tài)化，消費者的生活也逐漸回歸常態(tài)，家戶外市場的復蘇更加迅速。通過自營渠道銷售的現制產品銷量激增，其中現制飲品和冰淇淋更受歡迎。

實體零售商試水新業(yè)態(tài)，應對增長壓力

現代渠道（包括大賣場，超市和便利店）比去年同期相比下降4.6%，小超市和便利店分別保持了4.4%和1.7%的增長，但增速明顯放緩。大型超市和大賣場的銷售額同步分別下降了7.2%和7.7%。這表明自疫情暴發(fā)以來的一年后，消費者更加青睞那些凸顯近場性和便利性的業(yè)態(tài)。

主要零售商中，高鑫零售以8.5%的市場份額保持領先地位，同比上升超0.3個百分點。高鑫零售宣布計劃今年開出更多中型門店，以擴大網點密度，提高消費者的觸達。

永輝的市場份額最新一季度增至5.3%，提高了0.2個百分點。過去三個月永輝加速改造推出了30多家倉儲式會員店，以更加精選核心商品和每日低價吸引家庭購物者。Costco、盒馬X、麥德龍Plus等收費模式的會員店則更希望通過商品力和服務體驗來吸引對品質有更高要求的城市中產。近年來，大賣場和超市業(yè)態(tài)面臨主流電商平臺和社區(qū)團購等新零售模式的夾擊，回歸零售的本質，提供精選優(yōu)質的商品，為消費者提供最大化價值以實現突圍。

區(qū)域零售商在第二季度繼續(xù)保持顯著增長。步步高和SPAR均占據1.7%的市場份額。步步高通過積極拓展南區(qū)和西區(qū)市場，市場份額提升了近0.3個百分點。SPAR主要通過在華北北區(qū)擴張，其市場份額同比增長超0.2個百分點。SPAR的成員企業(yè)家家悅加快在山東以外的拓店步伐，并加大投資供應鏈，將供應鏈優(yōu)勢快速賦能區(qū)域零售商。

O2O本地即時模式保持發(fā)展

盡管大多數消費者恢復了正常生活，但從家中或辦公室通過線上下單，從線下實體店配送的購買習慣得以保留。今年上半年，近50%的中國城市家庭通過O2O平臺購買過快消品。主要零售商和電商平臺都在努力發(fā)展本地O2O業(yè)務，而主流零售商也通過O2O模式實現了電商購物節(jié)和線下門店的聯動營銷，實現增長。例如永輝在“618”期間線上銷售額突破2.5億，訂單量突破300萬，是去年的兩倍。家樂福的O2O業(yè)務和小程序訂單也在“618”期間翻了一番。

電商渠道繼續(xù)保持增勢

電商渠道保持增長態(tài)勢，同比增長10.6%，但較一季度的33.2%有所放緩。電商消費者的數量仍在增長，購買頻次也保持同比增長。到2021年第二季度，電商渠道占中國快速消費品市場的28.4%，超過74%的中國城市家庭網購快速消費品。

阿里巴巴集團以43.9%的市場份額在電商平臺中處于領先地位，同比增長0.4個百分點。大約一半的中國城市家庭在2021年第二季度至少在阿里巴巴平臺上購買過一次快速消費品。拼多多保持高速增長，市場份額同比增長5.7個百分點，占總體電商渠道的9.3%。

值得注意的是，拼多多的用戶數量在一年內翻了一番。拼多多宣布，到今年第一季度，年活躍用戶達到了8億。除傳統電商外，通過短視頻直播渠道實現電商變現也在加快發(fā)展。凱度消費者指數的最新數據顯示，2021年上半年，近10%的中國城市家庭在抖音或快手小店上購買了快速消費品。