2018年8月，在仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品上市十周年之際，歷經(jīng)時間淬煉的仰韶彩陶坊太陽上市，被定位為“高端豫酒代表”。

    那么，這款建立在仰韶文化深厚的歷史底蘊與“中國第十三種白酒香型”品類優(yōu)勢上的高端產(chǎn)品，又有何高端基因？

    眾所周知，高端產(chǎn)品的高附加值，來自其品牌文化、高稀缺性、高品質(zhì)、高收藏價值等方面。對于仰韶彩陶坊太陽來說，能夠在名酒林立的河南白酒市場，以“后來居上”之勢站穩(wěn)千元價格帶，除企業(yè)的硬實力之外，和最核心的競爭優(yōu)勢——品牌文化分不開。

壹 太陽精神，獲得高端圈層認同

    有業(yè)內(nèi)人士認為，未來白酒的競爭在品質(zhì)、在差異、在消費，同時也在文化。從消費端來看，高端白酒的核心消費者想要獲得的，不單純是感官和物質(zhì)方面的享受，獨特價值的獲得和文化上的溝通，才是高端定位得到他們認可的重要因素。

    高端產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽，立足于仰韶酒業(yè)集團與生俱來的仰韶文化特色，對品牌文化內(nèi)涵進行梳理和提煉，倡導(dǎo)“太陽精神”，鼓勵時代成功者向著太陽出發(fā)。

    何謂“太陽精神”？從“后羿射日”“羲和浴日”“夸父逐日”……這些我們耳熟能詳?shù)墓适轮?，我們能看到人類文明初期太陽崇拜的表現(xiàn)形式，在已有的實證資料中，還可以從仰韶文化遺址出土的陶器上繪有大量的太陽紋樣得到佐證，在中國的大地上，國人對于太陽的崇拜由來已久。

    對于原始先民而言，太陽象征著光明、溫暖和生命，彩陶上的太陽紋飾以及眾多“夸父逐日”“后羿射日”的神話，代表著原始先民對生命光和熱的無限敬畏和崇拜，體現(xiàn)了先民們征服自然、英勇無畏、敢于斗爭的崇高精神。隨著社會生產(chǎn)力的提高，太陽的寓意逐漸發(fā)生變化。在舊中國，郭沫若《女神》《鳳凰涅槃》，艾青的《向太陽》都借“太陽”表達對新時代的向往和追求。在今天，“太陽”這一意象被內(nèi)化為一種精神力量，是正義、奮斗、希望，也是人們對美好生活向往的象征。

    仰韶酒業(yè)集團懷著對太陽的敬畏，融合太陽象征元素，復(fù)刻國寶級器物“小口尖底瓶”為外形，通過美酒的形式，將“太陽精神”進行現(xiàn)代化演繹，賦予產(chǎn)品以鮮明的文化特色。一瓶酒中融匯進如此豐富的文化內(nèi)涵，并不多見，仰韶彩陶坊太陽盡顯中國仰韶，中國氣派！

    高端產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽，定位為高端政商務(wù)用酒，意在向高端消費者闡述自身“向著太陽出發(fā)”“致敬心中的太陽”的精神內(nèi)涵，代表的是一種向上和追求人生目標(biāo)的氣質(zhì)，這種文化內(nèi)核和價值主張?zhí)N含的胸襟和氣魄極易和高端消費者產(chǎn)生共鳴，打動人心。

貳 持續(xù)破圈，產(chǎn)品文化的“溢出效應(yīng)”

    近年來，基于文化自信和消費升級，越來越多的酒企都在追求文化賦能，推進文化白酒建設(shè)。仰韶酒業(yè)集團同樣注重自身文化的闡釋，賦予其旗下高端產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽更多的文化價值和內(nèi)涵。

    一方面，打造自身專屬文化IP。仰韶彩陶坊太陽是仰韶文化和酒文化融合的一次創(chuàng)新探索，自身擁有非常好的文化基礎(chǔ)。為提高文化站位，2021年12月，仰韶酒業(yè)集團為仰韶彩陶坊太陽量身打造了專屬文化宴會IP——太陽盛宴，在河南鄭州、洛陽各地依次開展。

    從仰韶彩陶坊太陽的文化場景化展示，到用心籌備的技藝表演，再到根據(jù)文化內(nèi)容定制的仰韶彩陶坊太陽深度感官體驗，“太陽盛宴”處處圍繞不可復(fù)制的文化內(nèi)容展開，致力于打造一場極具儀式感和文化感的文化美學(xué)盛宴，不僅呈現(xiàn)出仰韶彩陶坊太陽深厚的仰韶文化底蘊，更強化了消費者對仰韶彩陶坊太陽的高端認知。

    另一方面，綁定爆款文化IP。隨著《唐宮夜宴》《中國節(jié)日奇妙游》等一批文化類節(jié)目的爆火，一股國潮風(fēng)刮向大眾，帶來了“文化紅利”。仰韶酒業(yè)集團順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，同《大國品牌》《中國經(jīng)濟大講堂》《中國節(jié)日奇妙游》等文化IP展開合作，品牌歷史底蘊和節(jié)目內(nèi)涵高度契合。一場場由仰韶彩陶坊冠名的文化盛宴，為高端產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽帶來了巨大的曝光量，讓仰韶酒業(yè)集團“高端文化白酒旗幟”的品牌定位在受眾心中打下深刻烙印。

    目前，以“文化”為抓手，仰韶彩陶坊太陽已經(jīng)形成了以“太陽盛宴”“彩陶坊奇妙游”“大國品牌”“彩陶坊天時名家講壇”等為代表的產(chǎn)品文化體系。經(jīng)過持續(xù)推進文化建設(shè)，“仰韶彩陶坊太陽”產(chǎn)品溢出效應(yīng)凸顯，為傳播中原文明、弘揚仰韶文化、展示豫酒形象發(fā)揮著積極作用。

    競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認為，基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。通過多重維度的文化賦能，仰韶彩陶坊太陽已具有更為深刻而豐富的文化內(nèi)涵?？梢哉f，仰韶彩陶坊太陽能夠改變河南高端白酒格局，文化這一不可復(fù)制的資源是其制勝高端市場的底氣所在。文化的領(lǐng)先帶來市場發(fā)展的領(lǐng)先，仰韶彩陶坊太陽的文化內(nèi)核正助推其在高速度增長之路上行疾步穩(wěn)。圖文 微觀豫酒

    免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非中國食品新聞網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多的信息，僅供網(wǎng)友學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。著作權(quán)及版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載無意侵犯版權(quán)，如有內(nèi)容、版權(quán)和其他相關(guān)問題，請速與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將盡快處理。