中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）東征、西進(jìn)、北上、南下……近年來，寶豐酒業(yè)在全國重點市場頻頻落子，持續(xù)拓展大商“朋友圈”，繪就了一幅名酒寶豐全國化發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。而近日于鵬城舉行的這場清香盛會，則讓行業(yè)看到了名酒寶豐騰飛的基石。

 　　8月24日，以“名酒寶豐潮起 清香鵬城萬里”為主題的中國名酒寶豐清香發(fā)展大會在深圳香格里拉大酒店圓滿落幕。寶豐酒業(yè)攜“一清雙品”的強(qiáng)大勢能深度布局深圳、珠三角市場，開啟了清香名酒寶豐在灣區(qū)騰飛的新篇章。

逐鹿鵬城 寶豐拿下新高地

 　　深圳，作為輻射粵港澳大灣區(qū)的“橋頭堡”，其消費(fèi)人群分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)均與國際接軌，是酒企開拓大灣區(qū)，邁向全國化乃至國際化的之地，也是寶豐酒業(yè)一直以來深化全國化發(fā)展的戰(zhàn)略高地。

 　　于鵬城深圳盛大召開這場清香發(fā)展大會，寶豐酒業(yè)的“野心”顯露無疑，勢要拿下廣東乃至大灣區(qū)這一白酒消費(fèi)重地，并將其作為全國化戰(zhàn)略的一大跳板。

 ▲寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛 　　

  “深圳作為我國經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是改革開放的前沿陣地，是大灣區(qū)四大核心引擎城市之一，地處珠三角經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)力強(qiáng)，以其獨(dú)特的創(chuàng)新精神和開放包容的姿態(tài)，著中國消費(fèi)和發(fā)展潮流?！睂τ谏钲谑袌?，寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛的重視程度溢于言表。

 ▲中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員

  寶豐落子鵬城，業(yè)界對此給予了高度評價。中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員認(rèn)為，大灣區(qū)以其獨(dú)特的地理位置、經(jīng)濟(jì)活力及消費(fèi)文化的多元化，為寶豐酒業(yè)為代表的清香型白酒發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件;中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國也表示，深圳是創(chuàng)新之城，消費(fèi)前沿，清香酒的新喝法，更符合年輕人消費(fèi)者，寶豐在深圳市場將大有可為。

 ▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

  事實上，清香品類在廣東市場的蓬勃發(fā)展，也讓業(yè)界對寶豐酒業(yè)的騰飛有了更堅定的信心。酒業(yè)家從市場獲悉，近年來，廣東清香氛圍升溫較快，清香已成為廣東酒類市場增長最快的品類。

 ▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

  “經(jīng)銷商最重視的是產(chǎn)品有沒有成長?有沒有利潤?消費(fèi)者能否接受?而廣東市場清香品類在2024年呈現(xiàn)出持續(xù)上升態(tài)勢，寶豐主推的產(chǎn)品又適合廣東的主流消費(fèi)價位，清香品類不但年輕人喜歡，更是未來多元化消費(fèi)的重要品類，相信一定能在市場大賣?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示。

  一邊是600億白酒高地市場，一邊是清香老名酒品牌，落子鵬城、加碼灣區(qū)，寶豐酒業(yè)的騰飛也更具確定性。

一年拓展兩萬余終端 看見名酒寶豐的源動力

  今年以來，在消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的減少疊加宏觀經(jīng)濟(jì)周期的雙重壓力下，白酒行業(yè)仍處于庫存高企、動銷乏力的調(diào)整階段。此時，廣大酒商亟待一款有動銷、有利潤的好產(chǎn)品，以應(yīng)對酒業(yè)新周期之困。從寶豐酒業(yè)在深圳市場的發(fā)展前景來看，寶豐酒無疑頗具潛力。

 　據(jù)了解，作為華南白酒市場的中樞，深圳酒類市場規(guī)模約為350億元，占廣東酒水市場比例約60%，有酒類經(jīng)營終端3萬多家。而過去一年時間里，寶豐酒在深圳市場已經(jīng)布局2萬多家終端網(wǎng)點，對深圳乃至整個珠三角地區(qū)形成了一定的輻射和作用。儼然，寶豐酒業(yè)已在深圳市場初步站穩(wěn)了腳跟，正在逐步往縱深拓展。

  1年拿下深圳6成終端，寶豐酒的秘訣是什么?其核心正是“一清雙品”的戰(zhàn)略路徑?！耙磺濉笔侵笀猿智逑闫奉惒粍訐u，扎扎實實向著百年清香企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)?！半p品”是指堅持“品質(zhì)和品牌”雙品戰(zhàn)略驅(qū)動。近年來，寶豐酒業(yè)立足于“中國兩大清香名酒之一”的定位，堅持“一清雙品”戰(zhàn)略，以文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、傳播“八強(qiáng)支撐”為戰(zhàn)略保障，正向著品牌與規(guī)模的雙復(fù)興加速前進(jìn)。

 　據(jù)王若飛透露，寶豐酒業(yè)未來將繼續(xù)從“向下深扎品質(zhì)之根、向上綻放品牌之花、向內(nèi)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、向外做好營銷服務(wù)”四個方面，堅持貫徹一清雙品戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)全國化發(fā)展，打造廠商命運(yùn)共同體，共享時代發(fā)展機(jī)遇。

 ▲寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰

 　現(xiàn)場，寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰也聚焦寶豐酒業(yè)的“一清雙品”戰(zhàn)略實施路徑，從寶豐酒的品牌傳承與創(chuàng)新、工藝傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)品傳承與創(chuàng)新三個層面闡述了清香名酒寶豐的綜合競爭力。在清香崛起、名酒復(fù)興的浪潮下，經(jīng)銷商們更為期待能夠與廠家共成長、共命運(yùn)，寶豐酒業(yè)以品牌、工藝、產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，進(jìn)一步堅定了廣大合作伙伴的信念，也為寶豐在灣區(qū)的騰飛增添了不少確定性。

 ▲北京卓鵬戰(zhàn)略董事長田卓鵬 

　“寶豐有五大發(fā)展之寶，即品牌之寶、產(chǎn)品之寶、模式之寶、老酒之寶、文化之寶。經(jīng)銷商戰(zhàn)略就是選擇戰(zhàn)略，攜手寶豐、選擇清香大賽道，就是選擇超級財富?！北本┳岿i戰(zhàn)略董事長田卓鵬也認(rèn)為，在他看來，在M型消費(fèi)時代，酒業(yè)一方面向名酒集中，另外一方面清香品類在不斷崛起，因此寶豐承接了名酒和清香兩大發(fā)展風(fēng)口。

 　值得一提的是，建廠76年來，寶豐酒業(yè)共獲得了國內(nèi)國際500多項榮譽(yù)，堪稱行業(yè)內(nèi)榮譽(yù)“大滿貫”品牌，品牌價值達(dá)到316億元。依托“名酒”和“清香”兩大核心優(yōu)勢，寶豐酒業(yè)在深圳市場拓展勢如破竹也在情理之中。

 　2022年，16家清香型白酒企業(yè)共同發(fā)出倡議，做強(qiáng)做優(yōu)做大清香品類，并以清香白酒高質(zhì)量發(fā)展為契機(jī)共建“大清香時代”。自此，清香型白酒的發(fā)展步入快車道。

 　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，“十四五”期間，清香型白酒的市場規(guī)模預(yù)計將突破200萬千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。于清香型酒企而言，如今正是闊步“走出去”的窗口期。 　　也是在2022年，寶豐酒業(yè)開啟實施了全國化戰(zhàn)略。

  據(jù)了解，寶豐酒業(yè)的全國化規(guī)劃，其核心是堅持“一個中心，兩個，南北共進(jìn)”的市場發(fā)展策略。其中，一個中心是指以“大本營河南省”為中心，兩個是指以“長三角、珠三角”兩個區(qū)域為，北方傳統(tǒng)清香市場與南方新消費(fèi)市場齊頭并進(jìn)。落子鵬城，于深圳開拓2萬多家終端網(wǎng)點，正是寶豐酒業(yè)對“南北共進(jìn)”發(fā)展策略的深度踐行。

 ▲國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義 

　據(jù)國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義介紹，在大灣區(qū)市場，寶豐酒業(yè)將踐行“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，即聚焦“做深做強(qiáng)深圳根據(jù)地市場、做大做廣‘國民寶豐非遺文創(chuàng)’、做精做專線上市場”，在大灣區(qū)市場深耕細(xì)作。

 　可以預(yù)見，未來，寶豐酒業(yè)將以深圳市場為“品牌全國化”的橋頭堡，以全方位的營銷策略和組織支撐，全面發(fā)力廣東乃至整個大灣區(qū)市場，在大灣區(qū)市場牢牢“筑起高樓”，為全國化發(fā)展再添耀眼一翼。

 　事實上，近年來，寶豐酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略已不斷走向縱深。過去一年，寶豐酒業(yè)通過“寶豐名酒中國行”等一系列活動，南下廣東，北上內(nèi)蒙，東進(jìn)上海，西拓陜西，深入全國各大清香型白酒重點市場，不斷將大商“請進(jìn)來”，讓品牌“走出去”。

 　截至2024年6月，寶豐酒業(yè)在河南省內(nèi)市場實現(xiàn)了全省18個地市、108個縣級市場的全面覆蓋;省外市場，寶豐酒業(yè)已在18個省市實現(xiàn)了商業(yè)拓展布局，與浙江商源、名品世家等大商實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作，并在河北成立了家省外運(yùn)營中心，讓全國化征程再啟新篇。

 　2024年，是寶豐酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一年，也是寶豐酒業(yè)全國化征程走向縱深的關(guān)鍵一年。開拓2萬多家終端網(wǎng)點，“拿下”深圳市場，寶豐酒業(yè)已然進(jìn)入全國化“競速賽”!