在疫情影響下，新消費(fèi)需求催生了新興消費(fèi)場(chǎng)景，直播電商成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)突破口。

為了不斷做大市場(chǎng)增量，養(yǎng)元飲品也在2020年成立了直播部，打造全域直播矩陣。然而，盡管如此，養(yǎng)元飲品去年的業(yè)績(jī)依然不如人意，凈利同比下滑超4成。

按照養(yǎng)元飲品的說法，去年業(yè)績(jī)下滑的主要原因是“受新型冠狀病毒疫情影響，消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降。”

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年第一季度，養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)75.04%，據(jù)其解釋：“主要原因是公司去年同期受新冠肺炎疫情及春節(jié)前置因素影響，導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入去年同期數(shù)據(jù)基數(shù)較低；報(bào)告期內(nèi)因我國(guó)新冠疫情得到了有效控制及春節(jié)后置因素的影響，公司市場(chǎng)需求得到較大恢復(fù)，導(dǎo)致公司收入增長(zhǎng)較大?！?/span>

疫情下走親訪友減少，養(yǎng)元飲品去年業(yè)績(jī)幾近腰斬

作為六個(gè)核桃的母公司，養(yǎng)元飲品的前身于1997年9月24日設(shè)立，20多年以來，養(yǎng)元飲品一直致力于主要以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司的主要產(chǎn)品為同時(shí)標(biāo)注“養(yǎng)元”商標(biāo)、“六個(gè)核桃”商標(biāo)的植物蛋白飲料核桃乳。

2020年，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為44.27億元，同比下滑40.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為15.78億元，同比下滑41.46%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為11.02億元，同比下滑50.78%。

對(duì)于2020年業(yè)績(jī)下滑的原因，養(yǎng)元飲品將其歸咎于“春節(jié)前置及新型冠狀病毒疫情造成公司市場(chǎng)需求下降”。

具體來看，養(yǎng)元飲品的主要銷售旺季為中秋和春節(jié)，春節(jié)旺季銷量在春節(jié)前45天左右最為集中，而春節(jié)的具體時(shí)間早晚不同，會(huì)導(dǎo)致春節(jié)旺季收入在各年度的分布不同，進(jìn)而影響各年度的銷售收入和凈利潤(rùn)。

“由于2020年的春節(jié)1月25日比2019年的春節(jié)2月5日提前11天，因此，公司2019年春節(jié)旺季銷售收入反映在2019年的較多，致使報(bào)告期銷售收入同比下降?！别B(yǎng)元飲品稱。

養(yǎng)元飲品產(chǎn)品的主要消費(fèi)場(chǎng)景是“聚餐與走親訪友”。養(yǎng)元飲品解釋道：“2020年，受新型冠狀病毒疫情影響，消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降，致使報(bào)告期內(nèi)銷售收入同比下降。”

值得一提的是，由于公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降，2020年，養(yǎng)元飲品暫停了部分廣告投放，進(jìn)而促使養(yǎng)元飲品的銷售費(fèi)用同比下降43.76%。

貝殼財(cái)經(jīng)記者自財(cái)報(bào)獲悉，2020年，養(yǎng)元飲品的廣告費(fèi)約為1.75億元，而2019年，這一數(shù)字為3.77億元。

這些廣告費(fèi)都花去哪兒了？

據(jù)悉，2020年，養(yǎng)元飲品入選“CCTV品牌強(qiáng)國(guó)工程”，依托央視傳播資源，全面提升品牌知名度和影響力。同時(shí)公司重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》、《時(shí)間的朋友》等。

凈利連續(xù)兩年下滑，養(yǎng)元飲品如何迎戰(zhàn)2021？

然而，養(yǎng)元飲品去年業(yè)績(jī)慘淡僅僅是因?yàn)橐咔閱幔?/span>

2020年，養(yǎng)元飲品的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來自植物蛋白飲料行業(yè)，核桃乳收入占比為98.67%，其他植物飲料收入占比為1.33%。

記者了解到，目前，核桃乳飲料作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類，在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后進(jìn)入了成熟期，也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠家進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

養(yǎng)元飲品于2018年2月12日在上海證券交易所上市，上市首年，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為28.37億元，同比增長(zhǎng)22.82%。

但是到了2019年，養(yǎng)元飲品便出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況，這一年，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為26.95億元，同比下滑4.99%。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，養(yǎng)元飲品在2020年便提出“針對(duì)消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)碎片化，公司將持續(xù)進(jìn)行全方位探索，在致力于用長(zhǎng)期主義引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整，通過產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)等全面布局，滿足消費(fèi)者需求，活化品牌。”

如今，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，2021年，養(yǎng)元飲品將有哪些新舉措？

記者注意到，養(yǎng)元飲品將持續(xù)升級(jí)六個(gè)核桃系列飲品：針對(duì)消費(fèi)多元化的需求，公司將升級(jí)產(chǎn)品口感，提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)推出多種口味，嘗試多種包裝形式，適應(yīng)消費(fèi)者不同場(chǎng)景需求，持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢(shì)能。

同時(shí)，養(yǎng)元飲品計(jì)劃拓展植物奶品類：為順應(yīng)更加健康、綠色的飲食觀念，公司將全力推出第二大戰(zhàn)略單品“每日養(yǎng)元植物奶”，用高蛋白、零膽固醇、零乳糖的優(yōu)勢(shì)，滿足大家對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白的需求，持續(xù)加碼植物基市場(chǎng)布局。