5月9日上午，由新華社、中國品牌建設(shè)促進會指導，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心等單位主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦的2021中國品牌建設(shè)高峰論壇暨中國品牌價值評價信息發(fā)布會在上海閉幕。

　　九三大豆以快速的發(fā)展和普遍的認可不斷拓展企業(yè)廣度，以高遠的戰(zhàn)略、精致的產(chǎn)品、強烈的使命持續(xù)深挖企業(yè)深度，品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)步增加，在“點贊2021我喜愛的中國品牌”活動中，九三大豆在1875個品牌評選中，以141839的票數(shù)脫穎而出，位列全品類第四名、地理標志產(chǎn)品類第一名;在中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，九三大豆品牌價值再創(chuàng)新高，品牌價值由22.91億元提高到34.65億元。

　　九三大豆逐年提升的品牌價值和品牌影響力，廣受消費者喜愛的程度，印證了九三大豆在推動高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果，標志著九三大豆品牌建設(shè)已經(jīng)開啟新起點，踏上新征程。

　　北大荒農(nóng)墾集團有限公司九三分公司總經(jīng)理張宏雷在中國品牌建設(shè)高峰論壇上分享品牌發(fā)展經(jīng)驗，表示打造品牌需要守正篤實、久久為功，“堅持獨特種植之道 ，筑牢品牌根基”“積極拓展多元化業(yè)務，助力品牌升級”“全力深化企業(yè)改革 助推品牌價值提升”。

　　秉承九三獨特種植之道 筑牢品牌根基

　　經(jīng)過70余載的堅守和積淀，九三分公司形成了自己獨特的大豆種植之道，從強化體系建設(shè)，優(yōu)化種植品種，堅持綠色品質(zhì)三個方面出發(fā)，在品質(zhì)、創(chuàng)新、融合的驅(qū)動下，筑牢品牌根基，贏得了眾多企業(yè)的信賴和依賴。

　　強化體系建設(shè)。在大豆品牌建設(shè)上，九三分公司立足資源優(yōu)勢，聚焦主導產(chǎn)業(yè)，堅持市場主導、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)定位原則，形成了種植規(guī)模化、生產(chǎn)標準化、品種專用化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)品牌化、經(jīng)營市場化，具有九三特點的“六化”發(fā)展模式，各項指標均滿足和高于食品行業(yè)需求。

　　優(yōu)化種植品種。九三分公司優(yōu)選中國目前推廣面積最大、表現(xiàn)最為突出的大豆品種作為主栽品種。以市場為導向，在全國較早地推進了專品種種植，滿足企業(yè)和消費者的不同需求。

　　堅持綠色品質(zhì)。通過發(fā)揮現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、組織優(yōu)勢，按照標準組織生產(chǎn)管理，全面推進標準化和綠色化兩個全覆蓋，實現(xiàn)大豆生產(chǎn)的“規(guī)模化+標準化+綠色化”，生產(chǎn)出集聚“綠色、安全、優(yōu)質(zhì)、勻質(zhì)”等優(yōu)秀品質(zhì)的大豆。

　　積極拓展多元化業(yè)務 助力品牌升級

　　九三分公司明確市場定位，積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強包裝改進，提升外觀形象設(shè)計水平，增強產(chǎn)品辨識度的同時，以“綠色智慧廚房”為牽引，充分發(fā)揮“抱團”營銷優(yōu)勢，不斷做實做強做優(yōu)做大九三大豆產(chǎn)業(yè)，切實提高北大荒產(chǎn)品的市場競爭力和品牌影響力。

　　近年來，九三分公司各農(nóng)場有限公司線上線下齊步走。線上紛紛開通網(wǎng)絡直播賬號，多點發(fā)力，多面開花，在不同線上平臺銷售九三分公司優(yōu)特產(chǎn)品。線下瞄準國內(nèi)各類展會主戰(zhàn)高地，發(fā)現(xiàn)商機，培育商貿(mào)合作伙伴。2020年，分公司通過展會宣傳，簽訂銷售訂單42個，訂單總額3638萬元，同比增長127%，陸續(xù)與貴州盛頎、廣東嘉士利、大連、北京經(jīng)銷商接洽，與浙江舟山十方集團、黑龍江農(nóng)商行黑河分行等簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，取得豐碩成果。2020年，線上銷售額1382萬元，同比增長133%。線下構(gòu)建和完善11個農(nóng)場有限公司營銷中心，全力提高集團榜單和九三優(yōu)特產(chǎn)品在消費市場占有率。

　　全力深化企業(yè)改革 助推品牌價值提升

　　隨著我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，九三分公司積極迎合國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，全力實施黑土地保護、種業(yè)提升和數(shù)字農(nóng)服三大要害工程，全力維護國家糧食安全，不斷推進深化企業(yè)的戰(zhàn)略改革，積極謀劃品牌倍速發(fā)展。

　　近年來，九三分公司從更高的站位出發(fā)，從國家、產(chǎn)業(yè)、市場多個維度，進行品牌價值與定位謀劃，以挺起中國大豆產(chǎn)業(yè)脊梁為目標，打造中國北大荒“黃金名片”。

　　值得一提的是九三分公司實施“九三大豆”品牌提升工程，新建北大荒九三大豆品牌館，展示九三大豆區(qū)域公用品牌建設(shè)和形象。同時，按照集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛(wèi)星結(jié)構(gòu)”品牌營銷策略，分公司構(gòu)建以“九三大豆”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌為主，以各農(nóng)場有限公司自有品牌為輔的品牌發(fā)展格局，推動“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌”“新三品”協(xié)同發(fā)展。以“綠色、安全、營養(yǎng)、健康”高端品質(zhì)進一步提升北大荒集團、九三分公司的影響力和知名度，積極促進消費轉(zhuǎn)型升級，融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”。

　　“九三大豆”先后入選農(nóng)業(yè)部“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”、“中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志十大區(qū)域品牌”和首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)推薦農(nóng)產(chǎn)品。2021年“九三大豆”被中豆委授予了“中國大豆知名品牌”稱號。

　　正是因為九三大豆科學的品牌建設(shè)設(shè)計、扎實的落實舉措，完善的生產(chǎn)加工標準，在提升整體質(zhì)量的同時，解決了消費者認知難題，取得了豐碩的品牌成果，這是九三分公司全體員工一鼓作氣的奮起直追，是經(jīng)年磨劍的長期沉淀，更是機制體制的全面激活。

　　在品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展新動能、驅(qū)動新模式、增長新引擎的時代背景下，九三大豆在2021品牌價值評價取得的成績、入圍點贊「2021我喜愛的中國品牌」充分說明九三大豆打造品牌的經(jīng)驗可以廣泛運用于推進農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，并為加快發(fā)展新經(jīng)濟、培育壯大新動能、推動經(jīng)濟提質(zhì)增效提供澎湃的動力。