市場監(jiān)管總局日前公布22起違法實(shí)施經(jīng)營者集中案，對(duì)違反《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定的涉案企業(yè)分別處以50萬元罰款，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司收購紐仕蘭新云（上海）電子商務(wù)有限公司案位列其中。作為紐仕蘭新云的另一重要股東，A股上市公司鵬都農(nóng)牧的乳業(yè)版圖也隨之浮出水面。

2013年7月，鵬都農(nóng)牧在50億元定增方案中披露計(jì)劃以嬰兒奶粉和液奶作為新利潤增長點(diǎn)，同時(shí)取得紐仕蘭乳業(yè)控制權(quán)。僅4年后，阿里便入股紐仕蘭新云，鵬都農(nóng)牧乳業(yè)板塊重心也逐漸轉(zhuǎn)向上游奶牛養(yǎng)殖。如今，原鵬都農(nóng)牧子公司紐仕蘭乳業(yè)早已更名，鵬都進(jìn)軍嬰兒奶粉的計(jì)劃未能實(shí)現(xiàn)。

阿里網(wǎng)絡(luò)被罰50萬元

行政處罰決定書顯示，市場監(jiān)管總局2021年3月19日對(duì)阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡稱“阿里網(wǎng)絡(luò)”）收購紐仕蘭新云（上海）電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“紐仕蘭新云”）股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營者集中案進(jìn)行立案調(diào)查。

所謂“經(jīng)營者集中”，是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的企業(yè)相互合并，或者一個(gè)或多個(gè)個(gè)人或企業(yè)對(duì)其他企業(yè)全部或部分獲得控制，從而導(dǎo)致相互關(guān)系上的持久變遷行為。如果經(jīng)營者結(jié)合后對(duì)競爭的秩序產(chǎn)生效果，如經(jīng)濟(jì)力量的過度集中，損害競爭的壟斷結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，就應(yīng)受到《反壟斷法》的調(diào)整。

資料顯示，紐仕蘭新云成立于2015年，主要從事液態(tài)乳和成人奶粉銷售業(yè)務(wù)，原為A股上市企業(yè)鵬都農(nóng)牧股份有限公司（簡稱“鵬都農(nóng)牧”）控股子公司。2017年12月，阿里網(wǎng)絡(luò)以增資方式獲得紐仕蘭新云40%的股權(quán)并取得控制權(quán)，完成股權(quán)變更登記。阿里網(wǎng)絡(luò)2016年全球營業(yè)額、中國境內(nèi)營業(yè)額達(dá)到《國務(wù)院關(guān)于經(jīng)營者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，但未在股權(quán)變更登記前申報(bào)，構(gòu)成違法實(shí)施的經(jīng)營者集中。

市場監(jiān)管總局就阿里網(wǎng)絡(luò)收購紐仕蘭股權(quán)對(duì)市場競爭的影響進(jìn)行了評(píng)估，認(rèn)為該項(xiàng)經(jīng)營者集中不會(huì)產(chǎn)生排除、限制競爭的效果，最終給予阿里網(wǎng)絡(luò)50萬元的行政處罰。

鵬都農(nóng)牧乳業(yè)版圖浮現(xiàn)

此次行政處罰背后，紐仕蘭重要股東鵬都農(nóng)牧的乳業(yè)版圖浮出水面。

公開資料顯示，2013年7月，鵬都農(nóng)牧前身大康牧業(yè)宣布定向增發(fā)不超過50億元，將其中的12.5億元用于向關(guān)聯(lián)方上海鵬欣（集團(tuán)）有限公司（簡稱“鵬欣集團(tuán)”）全資子公司紐仕蘭（上海）乳業(yè)有限公司（簡稱“紐仕蘭乳業(yè)”）增資，用于進(jìn)口新西蘭嬰兒奶粉和液態(tài)奶、建設(shè)銷售渠道、產(chǎn)品宣傳和市場營銷，打造“紐仕蘭”高端乳制品品牌。

該交易完成后，鵬欣集團(tuán)成為大康牧業(yè)新控股股東，大康牧業(yè)成為紐仕蘭控股股東。當(dāng)時(shí)，鵬欣集團(tuán)在新西蘭擁有總面積約8000公頃的16個(gè)大型奶牛農(nóng)場。紐仕蘭乳業(yè)成立于2012年8月，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為從新西蘭進(jìn)口優(yōu)質(zhì)嬰兒奶粉和液態(tài)奶，其戰(zhàn)略是打造“無抗、無殘留、無添加”的高品質(zhì)乳制品。

2014年6月，大康牧業(yè)公布非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬使用不超過25億元的募資總額從控股股東鵬欣集團(tuán)手中收購新設(shè)香港子公司，進(jìn)而間接取得新西蘭北島牧場、洛岑牧場所有權(quán)，該交易最終購買主體即為紐仕蘭乳業(yè)。

截至2019年，鵬都農(nóng)牧在新西蘭擁有16個(gè)牧場，并托管了控股股東鵬欣集團(tuán)的11個(gè)牧場。2020年，鵬都農(nóng)牧乳制品銷售收入為1.18億元，同比減少9.6%；乳業(yè)板塊凈利潤為2618.72萬元，同比增長124%。根據(jù)鵬都農(nóng)牧對(duì)投資者的答復(fù)，其新西蘭牧場2020年度原奶產(chǎn)量為396萬公斤奶固體，主要供給恒天然等客戶。

嬰幼兒奶粉夢(mèng)碎

阿里進(jìn)入紐仕蘭后，鵬都農(nóng)牧的嬰幼兒奶粉戰(zhàn)略擱淺。

按照鵬都農(nóng)牧前身大康牧業(yè)2013年7月的定增方案，紐仕蘭將充分利用新西蘭的牛奶資源，打造“專注于消化和吸收”的高端嬰兒奶粉品牌，以乳制品作為新的利潤增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)增資紐仕蘭嬰兒奶粉和液態(tài)奶項(xiàng)目實(shí)施3年后將實(shí)現(xiàn)年銷售收入25.12億元，內(nèi)部收益率為20.19%，投資回收期為5.73年。

不過大康牧業(yè)年報(bào)顯示，2014年，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)效益1216.85萬元，未達(dá)到預(yù)計(jì)效益。2015年-2017年，紐仕蘭乳業(yè)營收分別為17.45億元、23.25億元、15.64億元，未達(dá)到25.12億元的年銷售收入目標(biāo)，除2015年因銷售業(yè)務(wù)擴(kuò)大及募資理財(cái)收益影響盈利外，其余兩年分別虧損2488.26萬元、402.73萬元。

2016年4月，大康牧業(yè)更名為大康農(nóng)業(yè)。2017年12月，大康農(nóng)業(yè)與阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海云鋒新呈投資中心（有限合伙）簽訂增資協(xié)議。增資完成后，阿里持有紐仕蘭新云40%股權(quán)，云鋒持有紐仕蘭新云17%股權(quán)，大康農(nóng)業(yè)持股比例從85%降至33%，紐仕蘭新云變?yōu)楦鞣焦餐刂啤?/span>

大康農(nóng)業(yè)曾在2017年財(cái)報(bào)中稱，引入戰(zhàn)略合作伙伴阿里和云鋒意在對(duì)原來紐仕蘭新云的渠道進(jìn)行整合升級(jí)，提升贏利能力。阿里可以在品牌戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)營銷、全渠道、新零售等領(lǐng)域給予資源和平臺(tái)支持；大康農(nóng)業(yè)在新西蘭擁有的優(yōu)質(zhì)牧場資源可以為紐仕蘭新云提供穩(wěn)定奶源，且可以確保原奶的質(zhì)量和品質(zhì)。

不過，大康農(nóng)業(yè)2018年1月回復(fù)深交所問詢函時(shí)，卻道出引入阿里和云峰的實(shí)情。阿里增資前，紐仕蘭新云管理團(tuán)隊(duì)對(duì)“紐仕蘭”品牌的宣傳推廣、渠道建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)做了大量工作，前期需要大量資金投入。2017年，紐仕蘭新云加大在渠道開拓投入力度，導(dǎo)致同年1-11月份出現(xiàn)一定程度的成本倒掛現(xiàn)象，“這一現(xiàn)象在短期內(nèi)很難得以有效解決”。相比阿里龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶基礎(chǔ)，公司自有資源投資已經(jīng)達(dá)到瓶頸，為此引入戰(zhàn)略投資者阿里和云鋒。

天眼查顯示，目前紐仕蘭新云持有紐仕蘭（上海）乳業(yè)有限公司（以下簡稱“新紐仕蘭乳業(yè)”）100%股權(quán)，新紐仕蘭乳業(yè)為2021年6月成立的公司。原鵬都農(nóng)牧子公司紐仕蘭乳業(yè)已在2019年更名為上海聚連能貿(mào)易有限公司。

7月8日，鵬都農(nóng)牧證券部門向新京報(bào)記者證實(shí)，近兩年鵬都農(nóng)牧乳業(yè)板塊已重點(diǎn)轉(zhuǎn)向奶牛養(yǎng)殖與原奶銷售。2019年、2020年，其奶牛養(yǎng)殖子公司安源乳業(yè)營收分別為1.36億元、1.28億元，凈利潤分別為1169.88萬元、2618.72萬元。

而經(jīng)歷一系列投資布局后，紐仕蘭并沒有如愿進(jìn)入國內(nèi)嬰兒奶粉市場。官網(wǎng)信息顯示，紐仕蘭官網(wǎng)及官方旗艦店顯示，其目前經(jīng)營的乳制品主要為純牛奶、成人奶粉、鮮牛奶，無嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。這一情況也得到紐仕蘭官方客服的證實(shí)。

針對(duì)鵬都農(nóng)牧是否涉足過嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，乳業(yè)重心轉(zhuǎn)向上游的原因，以及目前乳業(yè)板塊發(fā)展策略，新京報(bào)記者7月8日按鵬都農(nóng)牧要求發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。