滴滴旗下的社區(qū)團購平臺橙心優(yōu)選近期被傳出業(yè)務大幅收縮、裁員等狀況。

9月6日、9月7日，新京報記者接連從多位橙心優(yōu)選團長以及負責招募團長的人員處獲悉，目前江蘇、北京地區(qū)有團長已經(jīng)收到了關(guān)停業(yè)務點、逐步退出當?shù)厥袌龅男畔ⅰ?/span>

事實上，自今年3月起橙心優(yōu)選部分地區(qū)的業(yè)務就開始出現(xiàn)下滑。一位南京的團長告訴記者自己近期幾乎無訂單，9月初收到了撤業(yè)務點的通知，“讓我們趕緊提現(xiàn)（傭金）?！币晃唤K句容市負責招募團長的工作人員則稱，確實有五大“戰(zhàn)區(qū)”自負盈虧的舉措，而包括江蘇所在的“戰(zhàn)區(qū)”或因整體虧損面臨關(guān)停。

滴滴CEO程維曾表示“不設上線”投入橙心優(yōu)選，但今年3月滴滴將橙心優(yōu)選從其經(jīng)營業(yè)績中剝離出來，其現(xiàn)狀則是業(yè)務大幅收縮、經(jīng)營目標或已轉(zhuǎn)向追求盈利。在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，以盈利為目標意味著滴滴要降低對其“輸血”，希望其自負盈虧、獨立發(fā)展?！岸谧钚碌馁Y本監(jiān)管背景下，失去滴滴的支持，恐怕經(jīng)營上會有很大影響?！?/span>

江蘇、北京部分網(wǎng)點關(guān)停，有團長緊急提現(xiàn)

近日有消息稱，橙心優(yōu)選會進行全國分批次收縮，第一批會關(guān)掉60%現(xiàn)有城市的業(yè)務，而北京的橙心優(yōu)選業(yè)務也會很快關(guān)閉。對此，新京報記者采訪了解到，目前北京、江蘇地區(qū)的部分團長已經(jīng)收到關(guān)停業(yè)務點的信息，并緊急提出傭金。

9月6日，江蘇句容一位負責招募團長的工作人員張寧（化名）介紹，句容這兩天已經(jīng)關(guān)停了服務站點。據(jù)他介紹，今年年初橙心優(yōu)選還處在社區(qū)團購的第一梯隊，從3月開始出現(xiàn)下滑?！吧鐓^(qū)團購的市場競爭太激烈，僧多粥少。疊加資本退潮，也就會出現(xiàn)這樣的情況。”張寧還稱，據(jù)他了解，不僅是句容，整個江蘇的業(yè)務點都要關(guān)閉。

在南京的橙心優(yōu)選團長王先生也說，9月初收到南京關(guān)團的短信通知，“短信上告知團長說要關(guān)團，有傭金要盡快提現(xiàn)，也沒有說清楚為何要關(guān)團?！彼嬖V新京報記者，“橙心優(yōu)選的單量不多，尤其是7月出現(xiàn)的這一波疫情，有的倉庫不能正常發(fā)貨，大家對這個平臺也失去了信任，所以單量越來越少，我最近也不做了?！?/span>

9月7日，新京報記者從多位橙心優(yōu)選北京市場的團長處了解到，目前北京部分區(qū)橙心優(yōu)選也在進行縮減。據(jù)朝陽區(qū)一位團長馬萌（化名）透露，“這兩天剛接到業(yè)務員在群里發(fā)的信息，讓我們趕緊提現(xiàn)，說是橙心優(yōu)選將逐漸退出北京市場，到二三線城市發(fā)展，可能是把倉里的貨賣完就退出了，已經(jīng)關(guān)停的業(yè)務點也不會再開了?！标P(guān)于橙心優(yōu)選縮減業(yè)務消息，另一位北京地區(qū)的團長也稱有所耳聞，“我這一天也就幾單，每單的金額也很少”。

其實，橙心優(yōu)選在其他環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了業(yè)務收縮。9月6日，山西運城一位負責司機招募的工作人員告知，“目前都不招聘了，生意不好?！睋?jù)他介紹，年初橙心優(yōu)選還緊急招聘近100名網(wǎng)格倉司機，而最近單量下滑嚴重，“目前當?shù)氐纳鐓^(qū)團購都不好干，整體單量都不行”。

對于業(yè)務收縮、部分城市關(guān)閉業(yè)務點，9月7日，新京報記者聯(lián)系橙心優(yōu)選公關(guān)人員，截至發(fā)稿前未有回應。

被滴滴剝離后不斷生變

據(jù)今年6月滴滴披露的赴美IPO招股書顯示，滴滴已于今年3月將橙心優(yōu)選從其經(jīng)營業(yè)績中剝離出來，橙心優(yōu)選的最新估值為18億美元，滴滴持有橙心優(yōu)選總股本的32.8%。

彼時，有業(yè)內(nèi)分析認為，分拆橙心優(yōu)選上市，或是因其處于虧損，影響滴滴上市。從那時起，被剝離的橙心優(yōu)選就開始不斷經(jīng)歷起伏與調(diào)整。

今年8月，有報道稱，橙心優(yōu)選對組織架構(gòu)進行大范圍調(diào)整，將全國市場劃分為五大“戰(zhàn)區(qū)”，分別由五位負責人分管。橙心優(yōu)選CEO陳汀，以及之前空降分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個“戰(zhàn)區(qū)”，并直線向程維匯報，各個“戰(zhàn)區(qū)”則自負盈虧。

對于五大“戰(zhàn)區(qū)”的消息，公司方面始終沒有公開回應。不過，上述負責招募團長的張寧對新京報記者說，確實有五大“戰(zhàn)區(qū)”自負盈虧的舉措?！案鱾€‘戰(zhàn)區(qū)’自負盈虧，也就是說虧損的將會被砍掉，江蘇、安徽、上海屬于一個戰(zhàn)區(qū)，可能整體因為出現(xiàn)虧損，面臨關(guān)閉?！?/span>

此外，橙心優(yōu)選還被傳出今年7月底將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，經(jīng)營目標也從虧錢增長轉(zhuǎn)向追求盈利。新京報記者當時就此問題聯(lián)系橙心優(yōu)選方面，一位工作人員稱“公司方面尚無回應”。

或不再是滴滴重點關(guān)注領域

疫情之后，社區(qū)團購成了消費者心中的香餑餑。一方面，大量資本涌入，加碼投資社區(qū)團購企業(yè)，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也拼命擠進賽道，欲搶占地盤。

2020年6月，滴滴開始在成都試水“橙心優(yōu)選”業(yè)務，公開報道顯示，2020年9月29日，橙心優(yōu)選全國日訂單總量達到280萬單。隨后其服務的范圍不斷擴大到濟南、昆明、重慶市、陜西等地。同年12月10日，滴滴宣布成立“城市運輸與服務事業(yè)群”，“橙心優(yōu)選”的人事安排也進行了調(diào)整。滴滴CEO程維曾表示，“滴滴對‘橙心優(yōu)選’的投入不設上限，全力拿下市場第一名?！?/span>

與此同時，橙心優(yōu)選開始擠進“燒錢”大戰(zhàn)，推出新人1分購、低價秒殺、拉新人賺現(xiàn)金等活動。隨著國家相關(guān)部門對“社區(qū)團購”監(jiān)管趨嚴，“燒錢”大戰(zhàn)降火，今年3月橙心優(yōu)選、十薈團等5家社區(qū)團購平臺因存在低價傾銷等，收到市場監(jiān)管部門的罰單。

圖/國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)截圖

從滴滴CEO程維“不設上線”投入橙心優(yōu)選，到滴滴剝離橙心優(yōu)選獨立上市，再到如今業(yè)務大收縮、同時傳出要設立五大“戰(zhàn)區(qū)”自負盈虧，橙心優(yōu)選接下來將如何發(fā)展前行？

9月7日，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受新京報記者采訪時表示，滴滴目前的主體業(yè)務受到監(jiān)管的影響存在很大不確定性，對于社區(qū)團購這樣的邊緣化業(yè)務或許已不是其重點關(guān)注的領域。橙心優(yōu)選開始從燒錢占領市場，到轉(zhuǎn)向以盈利為目標，代表滴滴要降低對其輸血，希望其自負盈虧、獨立發(fā)展。

天眼查顯示，從2020年8月至2021年3月，橙心優(yōu)選所屬公司橙心優(yōu)選（北京）科技發(fā)展有限公司共經(jīng)歷3輪融資，從已披露的金額看約有11億美元。而在3月被剝離之后，橙心優(yōu)選未有公開的新融資信息。橙心優(yōu)選被滴滴分拆后，是否會影響其融資？沈萌分析認為，在最新的資本監(jiān)管背景下，橙心優(yōu)選失去滴滴的支持，恐怕經(jīng)營上會有很大影響，而滴滴目前的情況或也無暇顧及。

社區(qū)團購平臺接連現(xiàn)危局

今年5月發(fā)布的招商證券研報認為，據(jù)測算2025年社區(qū)團購市場規(guī)模約2萬億-3萬億，行業(yè)短期競爭激烈虧損較大，但商業(yè)模式已被驗證可以長期跑通。事實上，激烈的競爭下，部分社區(qū)團購平臺都已出現(xiàn)危局。

今年7月，同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司因經(jīng)營不善宣布決定申請破產(chǎn)。同程生活退場的背后，是互聯(lián)網(wǎng)玩家入局社區(qū)團購后打響的燒錢補貼大戰(zhàn)，最終引發(fā)資金鏈斷裂。此外，食享會近期也被曝武漢總部人去樓空，公司暫無回應，該平臺小程序已無法正常顯示。

商業(yè)專家賴陽此前在接受新京報記者采訪時表示，社區(qū)團購經(jīng)歷燒錢模式后會進入冷靜期并逐漸優(yōu)化，企業(yè)淘汰、網(wǎng)點關(guān)閉不可避免。未來社區(qū)團購競爭點是探索可持續(xù)的盈利模式，用更高運營效率和低成本實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)也有不同聲音。在沈萌看來，社區(qū)團購并沒有更明顯的市場增值，“而更加激烈的競爭，對于投資者來說很難轉(zhuǎn)化為成長性預期，當故事編造的泡沫無法繼續(xù)維持，市場就將進入深度震蕩整理期，甚至這個業(yè)務都可能被檢討是否具有存在的價值?！?/span>