中新經(jīng)緯12月13日電 如果你經(jīng)常在拼多多“百億補貼”買東西，可能免不了有這樣的疑問：我們家有幾畝地，種了一些柑橘，吃起來挺甜，能在拼多多“百億補貼”上賣嗎？

　　我們先賣個關子，不說答案。

　　這里需要告訴你的是，拼多多“百億補貼”賣的農(nóng)產(chǎn)品，均由農(nóng)業(yè)合作社或家庭農(nóng)場長期穩(wěn)定提供。你品品，你們家種的幾畝柑橘能拿到“百億補貼”的入場券嗎？拼多多為何這樣做？“百億補貼”又給農(nóng)產(chǎn)品帶來了什么？

　　“真香節(jié)”，“兩頭香”才是真的香

　　為了備戰(zhàn)“全民真香節(jié)”，寧夏枸杞頭部企業(yè)百瑞源早早就開啟了“車間三班倒”“24小時生產(chǎn)期”模式。

　　“全民真香節(jié)”是拼多多今年12.12的系列活動。這次“全民真香節(jié)”，拼多多聯(lián)合國內外一百余家品牌旗艦店，對高關注度的“真香”商品進行定向補貼。

　　提到“百億補貼”，消費者嘴邊常說的一個詞就是“真香”，這是“百億補貼”的氣質所在。用補貼后的低價吸引消費者，幫助商家提高銷量。對平臺來說，“百億補貼”帶來了新用戶和平臺日活?？偟膩碚f，“百億補貼”作為促銷手段，這層香，消費者感受的最為強烈。

　　但如果僅把“百億補貼”看成促銷手段，只讓消費者聞香，那就太局限了。一頭香不算香，兩頭香才是真的香。

　　今年“全民真香節(jié)”期間，“真香”農(nóng)貨成為了“百億補貼”等資源扶持的核心與亮點。具體而言，拼多多首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應，為農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場提供長期穩(wěn)定的訂單。

　　如今做農(nóng)產(chǎn)品，是“酒香也怕巷子深”，拼多多用“百億補貼”，讓這些農(nóng)產(chǎn)品成了“真香農(nóng)產(chǎn)品”。

　　農(nóng)產(chǎn)品也有春天？

　　做電商、零售的人都知道，農(nóng)產(chǎn)品是最難被標準化、品牌化的品類之一。這主要是因為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地分散、生產(chǎn)不成規(guī)模、品質差異大，而這又導致了農(nóng)產(chǎn)品品牌化困難，無法產(chǎn)生高附加值，再加上購銷渠道層層加價、倒手，最終讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成為了低利潤低價值的領域。

　　今年以來，拼多多在以“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”模式加速推動“真香”農(nóng)貨上行的過程中，扶持重點逐漸轉向了優(yōu)質農(nóng)貨，包括地理標志農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品、精深加工農(nóng)產(chǎn)品等，成效斐然。

　　據(jù)拼多多方面介紹，通過分析商家案例，拼多多得出“百億補貼”對銷售者的高要求：初級農(nóng)產(chǎn)品以規(guī)?；?、標準化、精細化生產(chǎn)為導向，要帶動產(chǎn)地農(nóng)民一起做大做強；同時，鼓勵新農(nóng)人充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的附加值，打造產(chǎn)地品牌，或發(fā)展“高含金更量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品。

　　這是要求，也是標準。寧夏枸杞電商頭部企業(yè)杞里香的相關負責人介紹，如今他們廠已經(jīng)從枸杞出發(fā)，開發(fā)出了枸杞搭配桑葚或黑芝麻或蜂蜜等多元化的產(chǎn)品。

　　“枸杞作為我們的主力產(chǎn)品，在各個平臺做到足夠的滲透和市場地位后，觀察同行的數(shù)據(jù)和私域粉絲對我們反向的產(chǎn)品需求，逐步通過到原產(chǎn)地調研、采集素材、和原產(chǎn)地供應商建立戰(zhàn)略合作的方式開始新的多元化產(chǎn)品?！痹撠撠熑私榻B。

　　在拼多多百億補貼、大促節(jié)點等資源傾斜和支持下，枸杞原漿、黑芝麻丸、山藥餅干等農(nóng)貨“新賽道”大受年輕人歡迎，既健康又美味，拼多多8.6億消費者的新消費趨勢成為了農(nóng)副產(chǎn)品新的增長點。

　　據(jù)了解，在拼多多，百億補貼已經(jīng)培養(yǎng)出來一大批暢銷農(nóng)產(chǎn)品品牌，頻道精選農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品已超過3000款，涉及全國400多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，初步形成了規(guī)模效應。

　　“‘百億補貼’是拼多多用來調整平臺農(nóng)產(chǎn)品市場的重要工具，通過不斷調整補貼方向與力度，一方面提升平臺商家產(chǎn)品核心競爭力和品牌影響力，一方面讓利消費者，使更多人可以享受到‘真香’農(nóng)貨?！睒I(yè)內人士分析說。(中新經(jīng)緯APP)

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編輯：孟庭偉