22歲的蒙牛，在每年12月里，似乎總要發(fā)生一些大事。

1999年12月，剛成立不久的蒙牛在內(nèi)蒙古和林格爾縣投產(chǎn)首個自建的生產(chǎn)基地，吹響了進(jìn)軍全國乳業(yè)市場的號角。

2002年12月，被譽(yù)為“全球樣板工廠”的蒙牛和林基地三期落成投產(chǎn)，科技創(chuàng)新為其火箭般的發(fā)展速度提供強(qiáng)勁動力。

2010年12月，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的乳酸菌菌種在蒙牛問世，一舉打破國內(nèi)乳企長期依賴“洋菌種”的窘境。

2017年12月，蒙牛首次成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，更加國際化的蒙牛從“草原牛”逐步邁向“世界?！薄?/span>

2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開啟品牌升級戰(zhàn)略。

煥新不換心 國際設(shè)計師的匠心力作

12月18日，蒙牛對已經(jīng)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新升級。新的LOGO是由國際知名的設(shè)計師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀，這也是他第一次與中國知名消費品牌合作。

針對此次設(shè)計，蒙牛和羅布·詹諾夫雙方團(tuán)隊進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通，并通過全球消費者市場調(diào)研，確定了偉大的品牌堅持“在傳承中不斷進(jìn)行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國際化新形象”的LOGO升級思路。

經(jīng)過羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖的精打細(xì)磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。新LOGO以中國文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費者的主要情感要素。但從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調(diào)整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具特點的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開放和國際化。

（圖說：圖形基本色為綠色，象征著天然、健康、品質(zhì)，代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內(nèi)蒙古大草原出發(fā)，強(qiáng)壯國人，走向世界。

右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空，體現(xiàn)出蒙?！澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

下方的“河流”，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河——黃河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅守“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命，為消費者帶來一杯好牛奶，為“守護(hù)人類和地球共同健康”作出更大貢獻(xiàn)。

新LOGO保留的中文毛筆字延續(xù)了消費者情感要素，“牛角”和“母親河”突破原有邊框，并以黃金分割比例全新呈現(xiàn)，彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心，更蘊(yùn)含著乘風(fēng)破浪、走向世界，向著“草原牛，世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費者”的宏大愿景前進(jìn)。）

值得一提的是，此次新LOGO還有一處微調(diào)，那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”。這是通過對全球消費者的市場調(diào)研得出的結(jié)論，蒙牛尊重消費者的選擇對此做出的調(diào)整，充分體現(xiàn)了蒙?！跋M者第一第一第一”的核心價值觀。

此外，新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運用該手法也是羅布·詹諾夫的一貫“絕技”。

來自內(nèi)蒙古大草原　綠色是蒙牛永恒不變的底色

茫茫大草原、蜿蜒母親河。

新LOGO中的這兩大“亮眼”設(shè)計，無時無刻不在提醒著蒙牛的初心和底色。

22年前，蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原。這里地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬畝人工草地，母親河的滋養(yǎng)下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，這里成為國際公認(rèn)的黃金奶源帶。

22年來，從內(nèi)蒙大草原出發(fā)，蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅守“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的使命，為了“守護(hù)人類和地球共同健康”，將綠色發(fā)展之路遍布全球。

草原綠，也成為蒙牛恒久不變的底色。

走進(jìn)內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛的有機(jī)奶生產(chǎn)基地，9700萬棵沙生樹木將昔日的沙漠改造成了綠洲，在一眼無盡的綠洲上，集中連片種植的22萬畝有機(jī)草場中，23座通過歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場點綴其間。10萬頭奶牛在天然有機(jī)的環(huán)境中過著低密度的幸福生活，飲純凈水，曬日光浴，食有機(jī)草，每天生產(chǎn)的1400多噸沙漠有機(jī)鮮奶從這里走向消費者的餐桌。

來到武漢東西湖的蒙牛生產(chǎn)基地，陽光從闊大的天窗灑進(jìn)來，照在正有條不紊運作的自動化流水線上，自然光成為車間內(nèi)主要照明方式。車間外的“碧水中心”，每天處理的6000噸污水，可用作綠化灌溉，還將產(chǎn)生的污泥回收制成有機(jī)肥料，供廠區(qū)內(nèi)的農(nóng)場使用。夏季，在這個綠色工廠里，經(jīng)常有候鳥白鷺光臨嬉戲。

生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展。率行業(yè)之先實現(xiàn)“碳中和”，也是蒙牛響應(yīng)國家戰(zhàn)略做出的綠色承諾。不久前，在最新的MSCI ESG評級中，蒙牛從去年的“BB”級被上調(diào)至“BBB”級。

仰望星空 創(chuàng)新發(fā)展是蒙牛永恒的追求

此次LOGO煥新，也是蒙牛通過視覺形式與消費者展開的一場深層次對話，這家位列全球十強(qiáng)的乳企，正試圖從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時，它也象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空，體現(xiàn)出蒙?！澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

成立之初，蒙牛營收僅有0.37億元，在全國乳業(yè)排名中位列第1116位，憑借消費者至愛和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力，2020年營收達(dá)到760億元，1000余天里平均每天超越一個競爭對手，跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。

作為中國最早“走去的”乳企之一，蒙牛正在走進(jìn)世界舞臺。全球范圍內(nèi)，蒙牛已建設(shè)68座工廠，年產(chǎn)能合計逾1000萬噸，同時在國內(nèi)擁有合作牧場1000余家，日均收奶超1.8萬噸。

未來，蒙牛將走向何方？

2020年，面對疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略，并用 “FIRST”5個字母描繪了其未來發(fā)展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。

“通過FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，讓中國消費者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。” 蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放說。

LOGO換新之際，蒙牛也啟動了全球品牌升級戰(zhàn)略，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)品牌IP“大滿貫”，手握未來數(shù)十年的壓倒性優(yōu)勢。

蒙牛這只“草原?！保航强觳?，向著“世界牛全球至愛 營養(yǎng)二十億消費者”的宏偉愿景奮力奔去。（編輯 李闖）

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