四川水井坊股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“水井坊”）4月24日接連發(fā)布了2019年年報(bào)與2020年第一季度報(bào)告。兩則報(bào)告所展現(xiàn)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，直觀地向市場(chǎng)體現(xiàn)出水井坊在短短的數(shù)月間業(yè)績(jī)表現(xiàn)的大升大降。與2019年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)不同，2020年一季度水井坊營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌。新冠肺炎疫情的影響，被水井坊解釋為一季度業(yè)績(jī)下滑的主要原因，受此影響，水井坊2020年度的業(yè)績(jī)預(yù)期，定為與2019年基本持平。

具體來看，2020年第一季度，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.29億元，同比下滑21.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.91億元，同比下滑12.64%。這一數(shù)據(jù)與同期發(fā)布的2019年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)形成較大的差異性對(duì)比。2019年，水井坊的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到35.39億元，同比增長(zhǎng)25.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到8.26億元，同比增長(zhǎng)42.60%。水井坊在就2019年的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析時(shí)指出，對(duì)高端化布局的堅(jiān)持，尤其是在高端消費(fèi)場(chǎng)景上的深入挖掘，成為企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要策略。事實(shí)上，在2019年，水井坊連續(xù)推出了“水井坊臻釀八號(hào)禧慶版”、“水井坊井 臺(tái)珍藏版”等高端新品，還針對(duì)全國(guó)九個(gè)不同省份的區(qū)域消費(fèi)者推出專屬區(qū)域產(chǎn)品。

消費(fèi)場(chǎng)景帶來了增長(zhǎng)，也同樣在2020年第一季度成為水井坊業(yè)績(jī)下滑的主要原因。從水井坊透露的信息來看，水井坊的發(fā)展勢(shì)頭在2020年春節(jié)之前依然向好，但新冠肺炎疫情導(dǎo)致的社交場(chǎng)景暫停，來往聚會(huì)活動(dòng)受限，促使市場(chǎng)對(duì)水井坊產(chǎn)品的消費(fèi)需求急劇收縮。隨之而來的是春節(jié)期間水井坊產(chǎn)品銷售的困難，進(jìn)而影響到企業(yè)一季度的總體收入和利潤(rùn)。水井坊同時(shí)表示，從目前的情況來看，新冠肺炎疫情的影響依然存在，場(chǎng)景消費(fèi)依然受限，因此二季度的銷售情況依然不容樂觀。2020年全年的銷售情況也存在較大的不確定性。

基于這一情況，水井坊大幅調(diào)低2020年的業(yè)績(jī)預(yù)期。水井坊表示，2020年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以及凈利潤(rùn)目標(biāo)，擬定為與2019年同比基本持平。不過，持續(xù)聚焦核心門店、增加高潛力市場(chǎng)門店的覆蓋以及持續(xù)挖掘消費(fèi)場(chǎng)景，仍會(huì)是2020年水井坊經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中的重點(diǎn)。

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