中國食品新聞網(wǎng)訊 近日，有網(wǎng)友反映，衛(wèi)龍辣條外包裝印著“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等低俗營銷字眼，疑似打色情“擦邊球”，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。隨后天貓衛(wèi)龍食品旗艦店客服給出的回復(fù)是“這個(gè)是設(shè)計(jì)的文案，沒有其他的意思”。目前，河南漯河市市場監(jiān)督管理局已介入調(diào)查。

盡管相關(guān)方面做出了解釋和道歉聲明，但給出的說辭依舊難以服眾。從企業(yè)社會(huì)責(zé)任的角度而言，作為一款主要面向青少年群體的產(chǎn)品，將“賊大”“約嗎”“胖次”等此類有明顯性暗示意味的詞語作為廣告語，暴露的是涉事品牌對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)缺乏敬畏之心，這種對(duì)社會(huì)公序良俗的挑戰(zhàn)，給數(shù)十年建立的良好品牌形象帶來污點(diǎn)。這種看似“抖機(jī)靈”的行為，結(jié)果無疑是自毀招牌。

實(shí)際上，廣告設(shè)計(jì)上打擦邊球的并不止衛(wèi)龍一家。茶顏悅色使用長沙俚語的廣告文案——“撿簍子”，被指責(zé)輕視、侮辱女性。一經(jīng)爆料，便在網(wǎng)上引起巨大爭論。絕味鴨脖在雙十一期間發(fā)布帶有性暗示的促銷海報(bào)，被指公然開黃腔，涉嫌侮辱和消費(fèi)女性，遭到眾多網(wǎng)友的猛烈批判。無論是衛(wèi)龍辣條、茶顏悅色還是絕味鴨脖，這種擦邊球營銷均在試探監(jiān)管和消費(fèi)者的底線，玩的是曖昧低俗的套路。

數(shù)據(jù)顯示，2020年衛(wèi)龍?jiān)谥袊欣蔽缎蓍e食品企業(yè)中銷售額排名第一，市場份額達(dá)到5.7%。作為中國辣味休閑食品市場的“扛把子”，衛(wèi)龍能夠發(fā)展到如此規(guī)模來之不易。衛(wèi)龍理應(yīng)用更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，把消費(fèi)者權(quán)益、使用體驗(yàn)和社會(huì)責(zé)任扛在肩上，把對(duì)法律和規(guī)則的敬畏放在心里，把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，才能贏得口碑與市場，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。同時(shí)，其他品牌也要以此為鑒，在確保食品安全和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，合規(guī)經(jīng)營。在廣告營銷上，嚴(yán)格恪守國家法律法規(guī)，不投機(jī)取巧，珍惜企業(yè)和品牌形象。