5月15日，金字火腿微信平臺(tái)發(fā)布消息稱，當(dāng)晚8點(diǎn)，羅永浩將在抖音直播帶貨金字火腿“金字植物臘腸”。同日，金字火腿股價(jià)上漲6.48%，盤(pán)中一度漲停。

據(jù)年報(bào)，金字火腿2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.82億元，同比下滑33.98%。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額為7559.46萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.24%。5月13日，金字火腿在2019年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提及，人造肉符合健康、環(huán)保、綠色的消費(fèi)趨勢(shì)，將是自身業(yè)務(wù)重點(diǎn)。同時(shí)，金字火腿還將全面發(fā)力電商渠道，重點(diǎn)做好直播渠道，擴(kuò)大與頭部直播機(jī)構(gòu)及網(wǎng)紅的合作；繼續(xù)挖掘有潛力的腰部直播，并培養(yǎng)自己的直播。 

業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)結(jié)束不到2日，金字火腿便已開(kāi)始在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“人造肉”領(lǐng)域發(fā)力。5月15日，金字火腿在“金字人造肉 x 羅永浩直播”一文中表示，羅永浩“每一個(gè)生命都注定改變這個(gè)世界”的發(fā)言與金字火腿人造肉科技、健康、綠色的理念不謀而合，故邀請(qǐng)羅永浩帶貨“金字植物臘腸”。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是金字火腿第一次與網(wǎng)紅主播合作了。1月2日，金字火腿就曾在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播薇婭等人進(jìn)行合作。次日，金字火腿因主動(dòng)透露與網(wǎng)紅合作一事收到深交所關(guān)注函。1月7日，金字火腿回復(fù)稱，與網(wǎng)紅主播合作有利于借助主播粉絲群體擴(kuò)大品牌知名度，擴(kuò)大年輕用戶群體的覆蓋面，但披露此信息并非主動(dòng)迎合熱點(diǎn)、炒作股價(jià)。

雖然金字火腿沒(méi)有炒作股價(jià)，但從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依舊受到投資者追捧。1月5日，金字火腿產(chǎn)品出現(xiàn)在網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間，5分鐘賣出10萬(wàn)余包。1月6日，金字火腿股票隨即漲停。而在5月15日，金字火腿微信宣布羅永浩帶貨“金字植物臘腸”后，金字火腿盤(pán)中漲停，并以6.48%的漲幅收盤(pán)。

新京報(bào)記者注意到，本次羅永浩帶貨的“金字植物臘腸”是金字火腿繼2019年年末推出植物肉餅后的又一新型植物基肉產(chǎn)品，采用的是“植物肉+豬肉”的混合腸形式。從金字火腿天貓旗艦店可知，該產(chǎn)品一袋凈重為376g，銷售單價(jià)為45.8元，目前已有15人下單。

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