忙碌、快節(jié)奏，在城市鋼筋水泥間努力的你，是否有想過回歸自然擁抱恬靜？近日洽洽官宣了新一年的“818洽洽葵花節(jié)”，推出“認(rèn)領(lǐng)一株葵”主題新玩法，將萬畝葵園搬到了線上，讓“親近自然”變得觸手可及，與近期更多聚焦于產(chǎn)品促銷的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)相比，頗具亮點(diǎn)。

萬畝葵園美景大放送，認(rèn)領(lǐng)一株葵收獲陽光的味道

818洽洽葵花節(jié)是洽洽從2016年就開始著手舉辦的粉絲狂歡節(jié)，也是傳遞洽洽品牌信息的重要出口。今年推出的“認(rèn)領(lǐng)一株葵”全新主題，兼具高創(chuàng)意性與高互動(dòng)性，通過微信小程序進(jìn)入活動(dòng)頁面，可以在洽洽新疆、甘肅、內(nèi)蒙三大葵園基地中，用1元錢認(rèn)領(lǐng)一株葵，還可以通過直播，實(shí)時(shí)觀看葵花的生長(zhǎng)情況，待葵花“碩籽滿滿”之時(shí)，用戶就可以收到一份“洽洽鮮葵禮盒”，不僅能DIY自己的專屬味道，還可以體驗(yàn)在家種葵的樂趣。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，助力818洽洽葵花節(jié)IP資產(chǎn)沉淀

回顧往年818洽洽葵花節(jié)，都會(huì)以不同的主題與年輕人進(jìn)行深度溝通，邀請(qǐng)粉絲前往新疆、甘肅、內(nèi)蒙等洽洽萬畝葵園參觀游覽。例如2021年洽洽就曾展開國(guó)風(fēng)營(yíng)銷，打造“花開時(shí)節(jié)洽逢君”主題，由國(guó)風(fēng)少年-劉豐創(chuàng)作同名新國(guó)風(fēng)主題曲，同時(shí)邀請(qǐng)粉絲前往甘肅展開國(guó)風(fēng)葵園游，深度體驗(yàn)甘肅萬畝葵園風(fēng)光與當(dāng)?shù)孛袼滋厣?，而今年則通過“云養(yǎng)葵”的創(chuàng)意形式在線上呈現(xiàn)萬畝葵園。從中我們可以看出818洽洽葵花節(jié)IP打造的核心，是基于全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)緊跟年輕化創(chuàng)意方向，注重產(chǎn)品中額外的精神價(jià)值，以“全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”為核，以“文化內(nèi)涵”為形，讓818洽洽葵花節(jié)構(gòu)建了獨(dú)一無二的營(yíng)銷壁壘，也通過連續(xù)幾年的創(chuàng)新與迭代，極大加深了粉絲對(duì)818洽洽葵花節(jié)IP的認(rèn)知，逐步沉淀了品牌文化資產(chǎn)。

洽洽背后全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的自信

提及全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造差異化優(yōu)勢(shì)，據(jù)悉洽洽不僅在內(nèi)蒙、新疆、甘肅等地?fù)碛?00多萬畝瓜子原料種植基地，在全球也擁有9大生產(chǎn)工廠，通過推行“食葵訂單農(nóng)業(yè)”、采用“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的推廣模式，以原材料保鮮技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈支撐，實(shí)現(xiàn)了瓜子全程可追溯，致力用新鮮打造品質(zhì)，用品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者。同時(shí)也觀察到洽洽早已將公司的長(zhǎng)久發(fā)展和農(nóng)戶致富緊密相連，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、農(nóng)民、市場(chǎng)和社會(huì)共贏、共生的新格局，作為瓜子零食行業(yè)的領(lǐng)軍者，這份強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感值得稱贊。

在全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的加持，與創(chuàng)意形式的不斷探索與迭代下，期待818洽洽葵花節(jié)也能持續(xù)帶來更多品牌延展動(dòng)作，與眾多品牌一起開拓營(yíng)銷發(fā)展寬度。（編輯 李闖）

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