??9月23日秋分，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。開售8分鐘銷量上萬杯。

??霸氣石榴第六年回歸 這次成了“東方青蒼同款”

??此次奈雪×《蒼蘭訣》聯(lián)名的“霸氣東方石榴”是奈雪霸氣石榴系列產(chǎn)品的第六年回歸。奈雪精選當(dāng)季軟籽石榴，茶底選用曾榮獲全國茉莉花茶金獎的茉莉初雪，茶湯和鮮果碰撞出清雅酸甜的豐富層次。

??圍繞“蒼蘭榴念”的主題，奈雪還推出了系列限量周邊，以杯套、手提袋、手機(jī)支架、貼紙等周邊為載體，重現(xiàn)劇中水云天、司命殿、云夢澤等場景。同時(shí)，奈雪的茶在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市各設(shè)一家“蒼蘭榴念”主題門店。奈雪×《蒼蘭訣》聯(lián)名產(chǎn)品開售8分鐘即售出上萬杯。

??獨(dú)家飲品聯(lián)名：東方美學(xué)《蒼蘭訣》 東方好茶喝奈雪

??據(jù)了解，奈雪此次是《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，二者的獨(dú)家合作緣于對傳統(tǒng)文化的詮釋與傳承。

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??以奈雪為代表的新式茶飲誕生于風(fēng)起云涌的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通過將茶與鮮奶果過的配搭，找到現(xiàn)代人更便利、更時(shí)尚的喝茶方式。

??守正營銷 新茶飲成為年輕人了解茶文化的窗口

??新式茶飲正逐漸成為年輕人接觸茶文化的窗口。茉莉初雪、梔白染夏、臘梅凝香、伏夏葡萄等等，透過奈雪這扇窗，消費(fèi)者領(lǐng)略到越來越多的茶風(fēng)景。從“現(xiàn)制茶飲”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶裝茶”，新式茶飲的產(chǎn)品樣態(tài)也根據(jù)消費(fèi)者的需求更加多元。而在品牌動作上，從奈雪過往的營銷案例中，不難發(fā)現(xiàn)其對傳統(tǒng)文化一以貫之的傳承。

??今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，以傳承茶文化內(nèi)核，聯(lián)名推出限定避暑套餐，首發(fā)“紅果琉璃飲”特調(diào)飲品及定制點(diǎn)心“半夏豆兒糕”，并在深圳線下開設(shè)主題快閃店“趙氏茶坊”，將劇中茶飲魅力延伸至現(xiàn)實(shí)，打造沉浸式“喝茶吃點(diǎn)心”的茶飲場景。

??2022年春節(jié)，奈雪將非遺文化與茶飲結(jié)合，以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上，推出“CUP美術(shù)館”之“非遺在今天”。此前，奈雪“CUP美術(shù)館”項(xiàng)目曾在2020年新年、2021年春節(jié)相繼推出充滿東方元素的“瑞獸杯”和融合了國畫與園林建筑美學(xué)的“年味杯”。

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