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還未遠(yuǎn)走的喜小茶下線

2022年11月03日來源:北京商報

出道兩年半的喜小茶迎來了告別時刻。11月2日,喜茶子品牌喜小茶于本周關(guān)閉了最后一家門店,自此正式下線。目前,大眾點(diǎn)評顯示喜小茶所有門店都為“歇業(yè)關(guān)閉”狀態(tài)。不過,如今的告別似乎早已有跡可循,北京商報記者發(fā)現(xiàn),喜小茶小程序于11月2日暫停了服務(wù),其公眾號最后一次發(fā)布內(nèi)容是在7月20日。

2020年4月3日,喜小茶首店正式開業(yè),主要產(chǎn)品品類分為奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等類別,不光是產(chǎn)品,連門店空間與選址都與主品牌喜茶有較大差異,更為靈活。在當(dāng)時,喜茶的定價為30元左右,而喜小茶的定價卻在6-16元區(qū)間,也被業(yè)內(nèi)看做是喜茶布局下沉市場的重要伏筆,與喜茶形成互補(bǔ)。

事實(shí)上,喜小茶止步于此的原因似乎與喜茶的業(yè)務(wù)調(diào)整有著直接關(guān)系。一位接近于喜茶的內(nèi)部人士表示,喜小茶的出現(xiàn)是因?yàn)橄膊柘M璐藖磉M(jìn)行差異化市場布局,形成互補(bǔ),隨著喜茶進(jìn)行調(diào)價并推出平價產(chǎn)品后,喜小茶便與喜茶業(yè)務(wù)上存在一定重復(fù)性,因此選擇關(guān)閉此業(yè)務(wù)線。

就在今年2月24日,喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價,今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品,并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品今年內(nèi)不漲價。北京商報記者今日在點(diǎn)單小程序中平價推薦一欄看到,純綠妍茶后售價僅為8元,多款產(chǎn)品售價都在12元-18元之間。

在業(yè)內(nèi)人士看來,喜小茶之前并未快速擴(kuò)張,為喜茶探索下沉茶飲市場的方式之一。而隨著茶飲市場消費(fèi)增速到達(dá)拐點(diǎn),喜茶便根據(jù)市場節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整,例如降價和推出平價商品,不再需要通過喜小茶進(jìn)行補(bǔ)充。不過,茶飲市場競爭激烈,對于喜茶而言,推出低價產(chǎn)品吸引更多客群是一方面,還需通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)來提升品牌綜合實(shí)力。

(編輯 李闖)




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