新會陳皮，作為中國傳統(tǒng)道地藥材，具有藥食同源、食養(yǎng)俱佳的特點。近年來，新會陳皮成了當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，新會人用一個柑、一塊皮，撬動了一條規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，已形成藥、食、茶、健、文旅、金融等6大類35細(xì)類100余品種的系列產(chǎn)品規(guī)模，全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超百億元，新會陳皮、新會柑入選“2019全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品”目錄，新會陳皮入選全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興典型案例。

新會陳皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費市場規(guī)模正處于高速發(fā)展階段，如何順勢而為？如何延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈？如何朝著品牌化方向發(fā)展、打造道地性與高品質(zhì)的陳皮產(chǎn)品？如何做大做強(qiáng)新會陳皮產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興？這些是廣東江門市邑葵陳皮有限公司董事長梁朝晃一直思考的問題。

江門市邑葵陳皮有限公司是中南石化集團(tuán)旗下子公司，因早前開設(shè)的中南石化加油站內(nèi)都有便利店，不少旅游大巴或自駕游的游客加油時，都會到便利店購買江門特產(chǎn)，其中最愛買陳皮產(chǎn)品但又擔(dān)心買到假貨。這種情況讓梁朝晃深受觸動，他決定從石油產(chǎn)業(yè)跨界到陳皮產(chǎn)業(yè)，并于2014年成立邑葵陳皮有限公司。成立的初心是保護(hù)民族產(chǎn)品的道地性、護(hù)航新會本地陳皮品牌聲譽。因此邑葵成立之初就確定要走高品質(zhì)產(chǎn)品線路，堅持以“正宗產(chǎn)地”“傳統(tǒng)工藝”“至臻品質(zhì)”的誠信品牌態(tài)度;以研發(fā)和生產(chǎn)“邑葵新會陳皮”“柑普茶”“陳皮休閑食品”等系列產(chǎn)品，集種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，打造高品質(zhì)道地陳皮企業(yè)品牌。多年經(jīng)商的梁朝晃深諳產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展的根基所在。將品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要義，堅持市場導(dǎo)向、消費者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求，才能確保品牌長足發(fā)展。

“地域特色農(nóng)產(chǎn)品就是地方的無價之寶，一定要保護(hù)好、培育好、宣傳好。”梁朝晃說，像“新會陳皮”這樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特品牌，除了在種殖、加工、科技方面發(fā)力外，同時還得在品牌、服務(wù)、文化等多個維度發(fā)力，才能推動新會陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如今的“新會陳皮”作為一個地標(biāo)品牌，已經(jīng)像東阿阿膠、云南三七一樣做到了家喻戶曉，但新會的陳皮企業(yè)和陳皮產(chǎn)品雖品牌眾多，卻雜而不亮，新會陳皮企業(yè)還需進(jìn)一步打造及提升自身企業(yè)及產(chǎn)品品牌影響力。讓品牌建設(shè)貫穿陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈，才能助推陳皮產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、全面推進(jìn)新會陳皮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)富農(nóng)，品牌強(qiáng)農(nóng)。品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于促進(jìn)生產(chǎn)要素更合理配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域、創(chuàng)造新需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。近日，江門市邑葵陳皮有限公司受邀參加了中國農(nóng)業(yè)電影電視中心舉辦的“《鄉(xiāng)村振興，品牌強(qiáng)農(nóng)》中國農(nóng)業(yè)品牌甄選會暨巡展”活動。邑葵董事長梁朝晃應(yīng)邀出席，接受該中心的活動專題采訪以及簽訂合作協(xié)議，開展鄉(xiāng)村振興深度合作。以《鄉(xiāng)村振興》系列“品牌強(qiáng)農(nóng)”為主題的巡展活動在北京地鐵2號線啟動，特面向全國征選并通過層層審核的百余家三農(nóng)領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)亮相北京地鐵2號線，穿越內(nèi)九門，環(huán)紫禁城等，向全國人民展示“邑葵陳皮”品牌魅力。

如何做大做強(qiáng)新會陳皮產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠(yuǎn)，梁朝晃建議：立足資源稟賦，堅持市場導(dǎo)向，提升產(chǎn)品品質(zhì)，注重科技支撐，厚植文化底蘊，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，著力塑造品牌特色，增強(qiáng)品牌競爭力。首先要立足資源稟賦和現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，保護(hù)好新會柑種源，可以考慮在新會柑原種的基礎(chǔ)上進(jìn)一步選育抗寒、耐旱、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)的新會柑品種，提高栽培技術(shù)，提升單位面積產(chǎn)量，突破數(shù)量瓶頸。只要形成良性循環(huán)后，技術(shù)就會得到進(jìn)一步提升，效益會進(jìn)一步明顯?！彼J(rèn)為，在取得新會柑產(chǎn)量提升的基礎(chǔ)上，還要鼓勵柑農(nóng)大力發(fā)展生態(tài)平衡種植，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系。一方面可以減少耕地的占用，另一方面可以減少甚至杜絕農(nóng)藥和化肥的施用，再一方面可以充分開發(fā)利用林地資源，解決林區(qū)留守老人和婦女的就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，真正踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，同時也提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，將綠色生態(tài)融入品牌價值。此外，支持產(chǎn)品深加工，提升附加值也非常必要?！翱梢M(jìn)大中型藥企，積極鼓勵企業(yè)申報保健食品和藥品批號，開展產(chǎn)品深加工，提高新會陳皮的附加值。推動食藥同源，為廣大消費者提供對健康有益的新會陳皮產(chǎn)品?！绷撼谓ㄗh，在新會陳皮專業(yè)交易市場，集中線下和線上的包材、原料、成品及產(chǎn)業(yè)相關(guān)的物資，形成集群效應(yīng)，掌握行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。最后，深挖新會陳皮文化底蘊，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌培育，建立完善的農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系；讓現(xiàn)有的“新會陳皮”區(qū)域公用品牌，帶動當(dāng)?shù)仃惼て髽I(yè)品牌和陳皮產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。同時，以消費需求為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價為目標(biāo)，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施精準(zhǔn)營銷服務(wù)。

品牌是信譽、信用的集中體現(xiàn)，是產(chǎn)品市場認(rèn)可度的有力保證。邑葵自2014年成立，歷經(jīng)八年的產(chǎn)品及品牌淬煉，已然步入發(fā)展快車道。目前邑葵陳皮獲得“全國健康行業(yè)公眾十佳典范品牌”“廣東省名優(yōu)產(chǎn)品”“廣東省優(yōu)秀自主品牌”和“新會陳皮炮制技藝傳承基地”等稱號。邑葵陳皮及陳皮產(chǎn)品憑借其正宗道地、至臻品質(zhì)和良好功效，深受國內(nèi)消費者及海外僑胞所喜愛?！瓣惼?”內(nèi)涵不斷豐富，深挖新會陳皮文化、僑鄉(xiāng)文化、大健康、金融、文旅等價值，將不斷為品牌價值加碼。小小一片新會陳皮，已然成為撬動百億的大產(chǎn)業(yè)，未來也會在“十四五”新征途上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、做強(qiáng)富民興村產(chǎn)業(yè)、推動區(qū)域特色農(nóng)業(yè)品牌做強(qiáng)做優(yōu)，發(fā)揮巨大的能量。（編輯 李闖）

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