日前，今麥郎涼白開在微博上先讓涼粉兒們用“涼白開”試試自制冷萃咖啡，后又直接表白咖啡圈眾多品牌；其中，被CUE到的瑞幸咖啡“曖昧”地做出了回應，引起了不少關注。去年至今，冷萃咖啡堪稱是咖啡飲品市場超級火爆且受年輕人歡迎的品類。

 冷萃咖啡超流行，沖調用水有講究

       在年輕一代消費者的日常社交生活，標品的咖啡，已不能完全滿足年輕人潮流個性生活需求。以前,咖啡喝的是情調；現(xiàn)在,咖啡已成為不少社交場景的“續(xù)命神器”了, DIY自制一杯冷萃咖啡，也是一種生活時尚、個性標簽，更展現(xiàn)著年輕人的生活態(tài)度。

       冷萃咖啡的DIY大拿教程中，“涼白開”、“涼開水”是普遍的建議。有網(wǎng)友用普通瓶裝生水飲用水、桶裝生水飲用水、今麥郎涼白開分別對冷萃即溶凍干粉進行沖調體驗后發(fā)現(xiàn)，熟水涼白開沖泡的咖啡滋味較好，口感飽滿、整體協(xié)調度好、留香時間長、回味悠長、甘甜柔和，對精品冷萃即溶凍干粉還原度更好?？梢?，體驗一杯精品速溶咖啡，沖調用水也頗有講究，而熟水涼白開應該是享受DIY冷萃咖啡最佳體驗的“天命之選”。

       冷萃即溶型咖啡凍干粉，除了本身優(yōu)質的口味，還因其簡易的制作方式和便攜性，瑞幸咖啡、三頓半、隅田川、永璞的冷萃即溶凍干粉，被消費者熱捧，時有被秒的情況。據(jù)知萌咨詢機構消費趨勢白皮書數(shù)據(jù)研究顯示，“速溶咖啡”緊跟“現(xiàn)磨咖啡”成為消費市場最受關注的咖啡品類，高顏值、便攜化、精品速溶成為創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

國潮熟水年輕化，涼白開蓄勢待發(fā)

       作為瓶裝熟水品類開創(chuàng)者、熟水品類銷量第一的品牌，今麥郎涼白開上市五年來，不僅在瓶裝飲用水市場開辟了全新的賽道，更通過一系列的健康飲水行動、健康熟水行業(yè)論壇、熟水市場教育，將中國傳承千年的熟水文化普及開來。作為瓶裝水市場原汁原味的國潮品牌，掀起了熟水飲用潮流。在消費升級的當下，健康飲水很重要已成為人們日常消費的一項基本認知，口感柔、喝著舒服的今麥郎涼白開，采用UHT125℃牛奶殺菌工藝，不僅開創(chuàng)了熟水品類，引領熟水飲用水市場，并讓熟水更健康成為健康飲水共識，贏得良好口碑。  

       今年以來，今麥郎涼白開動作頻頻,包括中國首屆熟水國潮嘉年華、今麥郎涼白開品牌IP人物“涼大白”上線、涼白開“想開瓶”年輕態(tài)國潮文化瓶上市、攜手現(xiàn)象級熱門綜藝《脫口秀大會》進行線上熟水文化和消費直播等等，從這一系列的“熟水”消費普及行動可以看出，今麥郎涼白開在熟水文化和熟水消費市場的營銷創(chuàng)新步伐緊跟Z時代的潮流文化，不斷貼近年輕人，通過破圈跨界，將國潮熟水，持續(xù)貼近年輕人的日常消費生活場景和領域。

       今麥郎涼白開主動開撩咖啡圈，一向和年輕潮流時尚消費者走得頗近、引領咖啡在中國走向國民化的瑞幸咖啡也是快速回應。兩大國民飲品品牌，一個從中心大城市不斷進入二三四線的下沉市場，一個從二三四線的下沉市場不斷走進中心大城市，都在不斷深入年輕人的生活，雙方會不會快速擦出火花，順勢展開跨界聯(lián)合行動？從過往的動作來看，或許真有聯(lián)手發(fā)力冷萃咖啡消費潮流的可能，讓我們拭目以待。