品牌是產(chǎn)品的名片，是產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，品牌戰(zhàn)略是奠定一個國家在全球產(chǎn)業(yè)中的重要舉措。美國農(nóng)業(yè)之所以強大，與其完善的、強大的國家品牌戰(zhàn)略分不開，在歷時200多年的發(fā)展中，美國農(nóng)產(chǎn)品形成了以國家品牌—區(qū)域公用品牌—聯(lián)合體企業(yè)（產(chǎn)品）品牌為主的品牌三部曲，如加州巴旦木、華盛頓蘋果、愛達荷土豆等就是美國區(qū)域公用品牌中的杰出代表；如新奇士與加州陽光橙，萬多福與加州開心果，藍維斯頓、辛普勞與愛達荷土豆，家樂氏與密歇根玉米等，都是典型的聯(lián)合體企業(yè)（產(chǎn)品）品牌與區(qū)域公用品牌的完美組合，打造了美國農(nóng)業(yè)的全球名片。

全國政協(xié)委員，民盟中央常委，民盟陜西省委副主委，陜西省林業(yè)局副局長、陜西省林業(yè)科學(xué)院院長昝林森在本屆政協(xié)會議上遞交提案：加強我國農(nóng)業(yè)品牌體系建設(shè)。

昝林森委員在提案中說，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點。發(fā)展產(chǎn)業(yè)，品牌建設(shè)是突破口。通過塑造產(chǎn)業(yè)品牌，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，對提升農(nóng)民增收，實現(xiàn)共同富裕具有重要的作用。在國務(wù)院《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見國發(fā)〔2019〕12號》中，提出“實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理和農(nóng)業(yè)品牌保護”。改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了長足的進展，但從我國農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位、參與全球的競爭力和增加農(nóng)民收入的要求看，還存在一定的差距。具體存在以下幾方面的問題。

一是有大農(nóng)業(yè)，沒有大品牌。2022年我國糧食產(chǎn)量6.86億噸，排名全球第一；玉米產(chǎn)量2.76億噸，水稻產(chǎn)量2.11億噸，小麥產(chǎn)量1.37億噸，其中小麥和水稻產(chǎn)量均位居世界第一；我國水產(chǎn)品總產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一已經(jīng)長達30年；我國的水果擁有多個第一，包括蘋果、桃子和梨的產(chǎn)量都穩(wěn)居世界第一，菠蘿、葡萄等水果的產(chǎn)量也是位列全球前列。毋庸諱言，我國已經(jīng)是全球最大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國，但并沒有形成強大的足以影響世界的大品牌，更沒有形成中國特色農(nóng)業(yè)名片，相反在蔬菜種子、農(nóng)業(yè)機械、智能農(nóng)業(yè)裝備、大豆及畜禽良種等領(lǐng)域受制于人，缺乏核心競爭力，大農(nóng)業(yè)的格局與大品牌的戰(zhàn)略極不對稱。

二是品牌建設(shè)的組織化程度低，合力不夠。盡管我國在農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)上取得了一些成就，塑造了諸如中糧集團、中華化工、隆平高科、蒙牛、伊利等品牌，但與我國農(nóng)業(yè)的全球地位并不相稱。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上，組織力度尚顯不足，舉國體制的優(yōu)勢并沒有在國家農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)上體現(xiàn)出來，區(qū)域農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢、企業(yè)優(yōu)勢、政府組織協(xié)同優(yōu)勢并沒有形成合力，單就一個蘋果有很多地方品牌，如陜西、山西、甘肅和山東等優(yōu)勢主產(chǎn)區(qū)，形成了很多以縣域區(qū)域為主的品牌，并沒有形成合力，沒有形成整體的品牌形象和國家農(nóng)業(yè)名片。在品牌塑造過程中未能將區(qū)域特色優(yōu)勢、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和國家品牌建設(shè)協(xié)同起來，缺乏大品牌建設(shè)的組織協(xié)同機制。

三是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)觀念陳舊，品牌建設(shè)意識不足。發(fā)達國家進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，通常有專門的農(nóng)業(yè)合作組織或者企業(yè)組織開展農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營工作，非常重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中與農(nóng)民建立了緊密的利益共同體關(guān)系。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，大部分地區(qū)依然沿用以往的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售過程中缺少完善的產(chǎn)銷模式，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)銜接不當(dāng)?shù)葐栴}。加之缺乏科學(xué)規(guī)劃以及長遠目標(biāo)定位，以及完善的品牌運作模式，影響了我國的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

四是農(nóng)業(yè)品牌缺乏科技含量，競爭能力不強。在進行農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)工作過程中，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌影響力的重要基礎(chǔ)和根本保障。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，產(chǎn)品質(zhì)量需要以先進的科學(xué)技術(shù)作為保證，為了有效保證我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，就需要農(nóng)業(yè)企業(yè)在進行品牌建設(shè)過程中對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，但國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)與發(fā)達國家存在一定差距，難以充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的最大價值，不但影響了企業(yè)的整體效益，對我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作也帶來了不利影響。同時在進行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作過程中，很多企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神以及農(nóng)業(yè)品牌意識，導(dǎo)致一些特色產(chǎn)品的價值沒有得到充分挖掘，在國際競爭過程中缺乏競爭力，影響了我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的整體占有率。

根據(jù)農(nóng)業(yè)強國戰(zhàn)略目標(biāo)對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求，昝林森委員提出以下幾點建議：

一是發(fā)揮舉國體制，塑造中國農(nóng)業(yè)的全球名片。舉國體制是我國的制度優(yōu)勢，建議啟動編制中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)頂層規(guī)劃，發(fā)揮政府主導(dǎo)、區(qū)域協(xié)同、企業(yè)參與、社會推動的舉國體制優(yōu)勢，打造小麥、玉米、水稻、畜禽、水產(chǎn)等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的國家品牌體系；打造蘋果、瓜果蔬菜、雜糧雜果等特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌體系；打造一批具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌體系，構(gòu)建國家—區(qū)域—企業(yè)三個層次的中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片體系，對外形成優(yōu)勢大產(chǎn)業(yè)國家品牌、特色產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌和骨干企業(yè)的企業(yè)品牌，提高中國農(nóng)業(yè)的國際知名度和影響力。

二是強化品牌意識，營造品牌建設(shè)文化。加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的宣傳活動，逐漸提升政府、企業(yè)和社會對品牌建設(shè)工作的認(rèn)識，使農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作能夠深入人心；把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作納入政府、協(xié)會、企業(yè)等管理和經(jīng)營者的工作規(guī)劃之中，確保品牌建設(shè)工作責(zé)任及任務(wù)落實計劃。建立專門的協(xié)調(diào)機構(gòu)，對有關(guān)問題進行研究指導(dǎo)，從而有效保證各項工作的順利進行，同時通過對扶持政策的不斷研究優(yōu)化，保證農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的高效進行；將品牌建設(shè)上升到政府和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的文化層面，營造品牌建設(shè)的社會文化氛圍。

三是加大農(nóng)業(yè)科技投入，提高農(nóng)業(yè)品牌科技含量?？萍际寝r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的第一力量，創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展第一驅(qū)動，通過不斷加強科技創(chuàng)新，使農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新能力能夠得到不斷增強，不斷提高我國的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，有效提升我國農(nóng)業(yè)品牌的科技含量，才能不斷賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，確保農(nóng)業(yè)品牌的市場競爭能力不斷提升；以標(biāo)準(zhǔn)化推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化是確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程中，需要不斷加強農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范完善農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)供給，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的標(biāo)準(zhǔn)化，只有這樣才能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力。

四是創(chuàng)新品牌建設(shè)機制，構(gòu)建品牌共享模式。黨的二十大報告提出“質(zhì)量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的戰(zhàn)略，打造中國農(nóng)業(yè)的全球名片是實現(xiàn)“質(zhì)量強國”和“農(nóng)業(yè)強國”的重要舉措，應(yīng)借鑒世界發(fā)達國家農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗，充分發(fā)揮政府的管理、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)作用，以及不同區(qū)域間協(xié)同機制和企業(yè)、協(xié)會的聯(lián)盟組織作用，構(gòu)建政府、區(qū)域和企業(yè)等不同層面的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制，打造中國農(nóng)業(yè)的全球品牌；建設(shè)國家農(nóng)業(yè)品牌的共享機制、區(qū)域協(xié)同共創(chuàng)品牌及品牌價值共享機制，構(gòu)建國家品牌、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共享的模式，打造中國農(nóng)業(yè)品牌的全球名片，助力中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

（編輯 李闖）

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非中國食品新聞網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多的信息，僅供網(wǎng)友學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。著作權(quán)及版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載無意侵犯版權(quán)，如有內(nèi)容、版權(quán)和其他相關(guān)問題，請速與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將盡快處理。