隨著科技的發(fā)展，從運(yùn)用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到運(yùn)用移動(dòng)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙、ChatGPT等多種技術(shù)進(jìn)行交易活動(dòng)，是第四次科技革命推動(dòng)著電子商務(wù)的發(fā)展，由此電子商務(wù)也經(jīng)歷了相應(yīng)的電子商務(wù)革命，進(jìn)入新電子商務(wù)的時(shí)代。3月15日，2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)在京舉辦。會(huì)議由農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇、錦州濱海國(guó)家電子商務(wù)示范基地聯(lián)合主辦，中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司、中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院協(xié)辦。會(huì)議回顧了2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，分析當(dāng)前存在的問(wèn)題、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。與會(huì)專家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)了探討交流。

會(huì)議采取線上線下“1主6輔”舉辦：主會(huì)場(chǎng)在中國(guó)供銷電子商務(wù)有限公司，分會(huì)場(chǎng)在遼寧錦州、蘇寧易購(gòu)、隴南電子商務(wù)發(fā)展局、網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)、通化市總商會(huì)、中產(chǎn)茶拍中心等設(shè)立。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記張游，商務(wù)部流通司農(nóng)村市場(chǎng)處調(diào)研員張浩，分別在會(huì)上介紹了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商政策，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤教授發(fā)布了《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到10.67億，其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到3.08億，占網(wǎng)民整體的28.86%，普及率達(dá)62.85%。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強(qiáng)化，現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅度提高。

《報(bào)告》指出，2022年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了21700億元，同比增長(zhǎng)了3.6%，比2016年的8945億元增加了1.43倍，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷售達(dá)到了5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增幅超過(guò)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的增幅，比2016年的1589億元增加了2.34倍。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售仍然十分活躍，雖受2022年新冠疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售超過(guò)預(yù)期。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售與2021年相比較，其增幅相對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的增幅顯得滯后。阿里（天貓、淘寶、盒馬等）、京東、拼多多、惠農(nóng)網(wǎng)等發(fā)展穩(wěn)健。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年“雙十一”期間，京東近1萬(wàn)種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元。近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在成交額最高的100件商品中，超過(guò)50%是新品種。

此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的全面恢復(fù)以及外賣(mài)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，外賣(mài)行業(yè)數(shù)字化水平不斷提升，新消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加豐富多元。2021年我國(guó)網(wǎng)上外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)5.44億，較2020年增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的52.7%，2021年我國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8117億元。2022年我國(guó)網(wǎng)上外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)6億，較2020年增長(zhǎng)0.56億，占網(wǎng)民整體的56.23%。2022年我國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9417.4億元。

但是，日益增長(zhǎng)的農(nóng)村電商市場(chǎng)仍然面臨農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系、農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、農(nóng)產(chǎn)品電商文化建設(shè)嚴(yán)重滯后等諸多問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展，要求我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)直面存在的問(wèn)題，去探索農(nóng)產(chǎn)品電商新的發(fā)展道路。

對(duì)此，《報(bào)告》提出如下建議：

針對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增幅減緩、國(guó)內(nèi)貿(mào)易增幅減緩、電商增幅減緩、農(nóng)村電商減緩、農(nóng)產(chǎn)品電商減緩的趨勢(shì)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商不應(yīng)利用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)增加規(guī)模，不應(yīng)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

針對(duì)當(dāng)前存在的農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化重復(fù)建設(shè)，應(yīng)該要避免同質(zhì)化，要吸取教訓(xùn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)從當(dāng)前出現(xiàn)的“預(yù)制菜電商井噴”現(xiàn)象中得到警示，避免“泡沫”現(xiàn)象出現(xiàn)。

針對(duì)沒(méi)有充分發(fā)揮數(shù)字賦能的作用，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)充分利用數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興，應(yīng)發(fā)揮數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的功能，這既是數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢(shì)，也是社會(huì)發(fā)展的必然的趨勢(shì)。

在會(huì)議的主題發(fā)言環(huán)節(jié)，隴南市電子商務(wù)達(dá)人梁倩娟、錦州濱州電商示范基地董事長(zhǎng)張為、中國(guó)供銷電商有限公司規(guī)劃發(fā)展部公共關(guān)系總監(jiān)陳月敏、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇博士、一畝田副總經(jīng)理杜娟、蘇寧易購(gòu)寧貓雙中心副總經(jīng)理常玉峰作了主題發(fā)言。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤、西安郵電大學(xué)張鴻教授、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)歐陽(yáng)日輝教授、網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)王海波董事長(zhǎng)、中產(chǎn)茶拍賣(mài)邱凌浩總經(jīng)理、廣州市直播電商協(xié)會(huì)王剛秘書(shū)長(zhǎng)、北京工商大學(xué)盧奇教授、北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院賴陽(yáng)教授、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)朱麗萍教授參加了會(huì)議，并作了點(diǎn)評(píng)。

會(huì)上錦州濱海電子商務(wù)示范基地與北京超市發(fā)公司、錦州濱海電子商務(wù)示范基地與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、錦州電子商務(wù)協(xié)會(huì)與北京連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、錦州市總商會(huì)簽訂了合作協(xié)議。

參加主會(huì)場(chǎng)的還有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心處長(zhǎng)王曼維，供銷電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理郭榮敏，北京市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉雁紅、副秘書(shū)長(zhǎng)劉瑩，錦州市工商聯(lián)主席楊紅杰，錦州市工商聯(lián)黨組書(shū)記劉曉蕊，錦州市總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王國(guó)民，錦州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、錦州濱海電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地股份有限公司總經(jīng)理孫志華、副經(jīng)理廉明月，北京超市發(fā)連鎖股份有限公司采購(gòu)經(jīng)理于中波，北京市新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司及國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心總經(jīng)理趙志剛等。

（編輯 李闖）

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