12月8日，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)2023年理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議暨協(xié)會(huì)成立30周年紀(jì)念大會(huì)北京舉辦。本次大會(huì)匯聚眾多國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)，共同回顧飲料行業(yè)40年輝煌，共商推動(dòng)飲料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)。大會(huì)還表彰了會(huì)員單位中業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出的優(yōu)秀企業(yè)、企業(yè)家及行業(yè)工作者。

大會(huì)期間，作為中國(guó)食品飲料行業(yè)發(fā)展歷程中的“排頭兵”和“常青樹”，娃哈哈榮獲企業(yè)及人物共5項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。娃哈哈集團(tuán)獲“高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)”、“30年常青藤企業(yè)”兩項(xiàng)榮譽(yù)，集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后獲“企業(yè)家突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗馥莉獲“企業(yè)家突出成就獎(jiǎng)”，集團(tuán)研究中心總監(jiān)李言郡獲“優(yōu)秀研發(fā)品控工作者”榮譽(yù)稱號(hào)。

宗氏父女?dāng)y手打造娃哈哈基業(yè)長(zhǎng)青的36年，也正與中國(guó)飲料行業(yè)蓬勃發(fā)展四十載征程交相輝映。無(wú)論時(shí)代如何變化，娃哈哈始終都能堅(jiān)守企業(yè)發(fā)展的“航道”，積極擁抱消費(fèi)升級(jí)的重大機(jī)遇，以大企擔(dān)當(dāng)踐行推動(dòng)飲料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代使命。

創(chuàng)新競(jìng)進(jìn)腳步不停，邁上企業(yè)發(fā)展新臺(tái)階

娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的帶領(lǐng)下，從3個(gè)人、14萬(wàn)元借款白手起家，通過(guò)不斷開拓、銳意創(chuàng)新，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)最大、全球領(lǐng)先的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)之一。

36年以來(lái)，娃哈哈始終以開發(fā)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為己任。純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪等產(chǎn)品一經(jīng)推出，無(wú)一不引領(lǐng)了消費(fèi)潮流。36年過(guò)去，近幾年，娃哈哈瞄準(zhǔn)新一代年輕人的興趣和需求，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)定位，推出了國(guó)潮非?？蓸?lè)、電解質(zhì)飲品、鮮罐咖啡等眾多新品，牢牢把握消費(fèi)趨勢(shì)及市場(chǎng)潛在需求。

近年來(lái)，圍繞著“大健康”和“智能制造”的兩大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，娃哈哈瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)科技前沿，持續(xù)推進(jìn)飲料主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在大健康上，娃哈哈關(guān)注國(guó)人健康飲食需要，不斷推出低糖、低脂、零糖、零脂飲料產(chǎn)品；同時(shí)建立了收藏近5000株菌種的資源庫(kù)，搭建了益生菌篩選平臺(tái)和發(fā)酵性能研究平臺(tái)，打破了菌種的國(guó)外壟斷，實(shí)現(xiàn)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)替代。

在智能制造上，堅(jiān)持“數(shù)字賦能實(shí)體”，全面提升智能制造水平。娃哈哈先后投入300多億元引進(jìn)國(guó)際一流的全自動(dòng)生產(chǎn)裝備、檢測(cè)儀器和先進(jìn)技術(shù)，建立了國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)企業(yè)研究院、博士后科研工作站、CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，形成具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的技術(shù)開發(fā)平臺(tái)和獨(dú)具特色的創(chuàng)新體系。

2022年底，代表著娃哈哈對(duì)智能制造最新探索的娃哈哈文成智能化飲料生產(chǎn)基地正式落成。娃哈哈文成工廠運(yùn)用5G和人工智能技術(shù)，深化和拓展了智能倉(cāng)儲(chǔ)、質(zhì)量管理等應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步集成數(shù)字化營(yíng)銷系統(tǒng)、上下游供應(yīng)鏈、物流運(yùn)輸?shù)葮I(yè)務(wù)形態(tài)，也標(biāo)志著娃哈哈的智能制造能力邁上了新臺(tái)階。

煥新賦能品牌長(zhǎng)青，牽手亞運(yùn)連接嶄新格局

對(duì)娃哈哈而言，品牌煥新、與年輕消費(fèi)者保持高質(zhì)量的互動(dòng)交流，不僅僅只是一種營(yíng)銷方式，更是“就在你身邊”的品牌態(tài)度和追求。

自2018年起，娃哈哈就致力于品牌煥新進(jìn)程，在宗馥莉的主導(dǎo)下，娃哈哈先后推出一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，逐漸走出了一條具有娃哈哈特色的升級(jí)之路。近年來(lái)，娃哈哈通過(guò)跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新等多種方式，著力推動(dòng)AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線等王牌單品的IP化打造，賦予其更多人格內(nèi)容和情感內(nèi)涵，逐漸形成“品牌人格”，提升品牌號(hào)召力。

過(guò)去一年，宗馥莉在商業(yè)模式、行業(yè)數(shù)字改革、卓越管理等方面，都表現(xiàn)出了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)當(dāng)一面的能力，擅長(zhǎng)以消費(fèi)者視角打通市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌等鏈路。今年娃哈哈上新的咖啡飲品“咖位”，榮獲iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)；煥新營(yíng)養(yǎng)快線產(chǎn)品，推出新益生菌發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)快線。在創(chuàng)意營(yíng)銷上持續(xù)拓新，娃哈哈與快看漫畫深度合作，哈寶游樂(lè)園現(xiàn)身KKWORLD 2023廣州線下漫畫樂(lè)園，六一娃哈哈聯(lián)名國(guó)漫《一人之下》，將AD鈣奶代表的“童心”和國(guó)漫IP有機(jī)結(jié)合，成功與年輕群體建立了情感連接。

在剛剛落下帷幕的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上，娃哈哈作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方非酒精飲料贊助商，出色完成了亞運(yùn)保供和賽事服務(wù)工作?！爸嗊\(yùn)，講好中國(guó)飲料故事”是宗氏父女合作亞運(yùn)會(huì)的初衷，為此，娃哈哈成立了專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出了一系列融合亞運(yùn)特色和吉祥物形象的定制新品，通過(guò)定制新品和大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，把“家門口”的亞運(yùn)故事生動(dòng)形象地傳達(dá)到消費(fèi)者的心中，營(yíng)造“全城亞運(yùn)、全民亞運(yùn)”的積極氛圍，展現(xiàn)杭商?hào)|道主風(fēng)采。

  “做好品牌人格，才能提升品牌號(hào)召力，扎實(shí)的‘品牌魅力’是最好的商業(yè)注腳”。此次亞運(yùn)贊助合作，作為宗馥莉上任娃哈哈副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理以來(lái)，親自參與操刀的大項(xiàng)目之一，可以看到她推動(dòng)品牌發(fā)展的動(dòng)作越來(lái)越精準(zhǔn)獨(dú)到。

積極踐行社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)商業(yè)“向上向善”

作為改革開放浪潮下誕生的第一批民營(yíng)企業(yè)，“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，澤被社會(huì)”一直是娃哈哈的發(fā)展理念。在宗慶后的帶領(lǐng)下，娃哈哈積極響應(yīng)國(guó)家“先富帶動(dòng)后富”的政策號(hào)召，確定公益支持的四大領(lǐng)域?yàn)椤爱a(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、捐資助學(xué)、扶危濟(jì)困、支持三農(nóng)”。

截至2022年底，娃哈哈在西部地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)、東北老工業(yè)基地等17個(gè)省市建有76家分公司，投資總額87億元，通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興培育當(dāng)?shù)亍霸煅惫δ?，促進(jìn)共同富裕。

娃哈哈也積極投身社會(huì)公益事業(yè)，累計(jì)公益捐贈(zèng)超7億元，其中資助教育4.8億元。2000年，杭州市開展第一次“春風(fēng)行動(dòng)”，娃哈哈是“春風(fēng)行動(dòng)”最早的參與者之一。截至2023年，娃哈哈向“春風(fēng)行動(dòng)”的累計(jì)捐贈(zèng)金額達(dá)1.346億元，娃哈哈為杭州“春風(fēng)行動(dòng)”刷新的最新紀(jì)錄，是“春風(fēng)行動(dòng)”累計(jì)捐贈(zèng)金額最多的捐贈(zèng)方，幫助超5萬(wàn)名困難學(xué)生圓了“大學(xué)夢(mèng)”。

此外，通過(guò)與全國(guó)各農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立可靠、穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效，大幅提高了農(nóng)民收入。2022年，娃哈哈通過(guò)采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品原料，帶動(dòng)種植基地82.50萬(wàn)畝，連結(jié)農(nóng)戶46.53萬(wàn)戶。

為了更好的回報(bào)社會(huì)，2009年娃哈哈投入1000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建以“大愛無(wú)疆，澤被社會(huì)，讓愛無(wú)所不在”為宗旨的“娃哈哈慈善基金會(huì)”，專門從事扶貧、慈善、公益活動(dòng)的運(yùn)作。基金會(huì)的成立，標(biāo)志著娃哈哈建立了穩(wěn)固長(zhǎng)效的公益體系，機(jī)制更為健全，平臺(tái)更為堅(jiān)實(shí)，從此，娃哈哈的公益事業(yè)向機(jī)構(gòu)化、規(guī)范化運(yùn)作發(fā)展，更多的行動(dòng)在此生根發(fā)芽、持續(xù)發(fā)展。多年來(lái)，娃哈哈在社會(huì)公益多方面持續(xù)投入，積極履行社會(huì)責(zé)任，為推動(dòng)共同富裕貢獻(xiàn)一份力量。

滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，是推動(dòng)飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本依歸，也是飲料產(chǎn)業(yè)繼續(xù)奮發(fā)努力、走向未來(lái)的最大動(dòng)力。未來(lái)，娃哈哈將繼續(xù)沿著飲料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展軌跡，以飽滿的熱情和向上的姿態(tài)，步履不停，全力以赴助推行業(yè)及社會(huì)向前。

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