??2023年，鄉(xiāng)村振興步履鏗鏘。2024年，鄉(xiāng)村振興賡續(xù)前行。1月11日，鄉(xiāng)村振興萬里行系列活動——懷化冰糖橙品鑒暨產(chǎn)銷對接會在北京成功舉辦。該活動由懷化市農(nóng)林發(fā)展投資集團(tuán)、物美集團(tuán)聯(lián)合主辦，北京道味有道科技有限公司、北京鯨致選科技有限公司協(xié)辦，北京市工商聯(lián)助力鄉(xiāng)村振興專委會支持，金融界承辦。

??打造地理標(biāo)識，懷鄉(xiāng)懷品助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

??“加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不能也不應(yīng)該讓三農(nóng)單打獨(dú)斗，關(guān)起門來搞振興，而應(yīng)該樹立并強(qiáng)化系統(tǒng)、整體、協(xié)同、辯證思維，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。” 物美集團(tuán)首席執(zhí)行官、金融界集團(tuán)董事長張斌介紹，目前，旗下已擁有“物美”、“美廉美”、“麥德龍”、“百安居”、“新華百貨”等知名品牌，各業(yè)態(tài)門店超2000家，年銷售規(guī)模逾1100億元，連續(xù)多年獲評“中國企業(yè)500強(qiáng)”。通過自身渠道優(yōu)勢和全國領(lǐng)先的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，再結(jié)合市場化手段，物美集團(tuán)致力于讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“破圈出道”，把優(yōu)勢變?yōu)樘厣?、變成品牌，切?shí)幫助農(nóng)民獲得收入，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興增添新動能。

??張斌表示，物美集團(tuán)作為我國最大、發(fā)展最早的現(xiàn)代流通企業(yè)之一，一頭連著“國之大者”，一頭情系“民之關(guān)切”，在助力農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興方面物美集團(tuán)勇于擔(dān)當(dāng)、善于作為。目前，物美已與懷化市建立長期、緊密的合作關(guān)系。今后，物美還將進(jìn)一步擴(kuò)大與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)的合作，打造和用好地理標(biāo)識，推動企業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)?；?，推動農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)升級，建立起長效的合作共贏機(jī)制。

??懷化是水果產(chǎn)業(yè)大市，水果面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均居湖南省第一位，是全國冰糖橙的發(fā)源地和全球最大的冰糖橙生產(chǎn)基地。懷化市農(nóng)林集團(tuán)總經(jīng)理向亮忠表示，近年來，懷化冰糖橙產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，全市冰糖橙種植面積66.7萬畝，年產(chǎn)量93.4萬噸，種植面積和產(chǎn)量均居全國第一。下一步，懷化將充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境和地理區(qū)位優(yōu)勢，擦亮懷化冰糖橙的閃亮名片，同時(shí)挖掘更多優(yōu)質(zhì)、健康的懷化特色農(nóng)產(chǎn)品，推進(jìn)懷品出湘、懷品出國，更好地促進(jìn)農(nóng)民增收，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

??積極培育農(nóng)業(yè)品牌，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群特色定位

??農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司原一級巡視員、副司長陳萍在會上表示，做好“三農(nóng)”工作意義重大，鄉(xiāng)村振興工作必須從實(shí)際出發(fā)，舉各方之力，以更大的決心、更明確的目標(biāo)、更有力的舉措推動農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步，努力譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興新篇章。

??我們農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了品牌時(shí)代，品牌化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)不強(qiáng)的重要標(biāo)志。品牌亮就能使我們的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的、長久的、長足的發(fā)展。陳萍指出“近年來，我們從國家層面也圍繞打造農(nóng)業(yè)品牌，出臺了一系列的政策措施，各地也結(jié)合自身的實(shí)際，積極培育農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)品牌在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面取得了實(shí)效。在品牌的培育塑造方面，我們建立了國家的品牌目錄制度，還啟動了精品培育計(jì)劃。在品牌的營銷推介方面，開展了省部長推薦，還有名人推介等等的這些系列活動。在品牌的監(jiān)管保護(hù)方面，我們還建立了評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系以及審核制度。通過幾年來的努力，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得了明顯的成效，對產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)發(fā)揮了重要的作用?！?/span>

??2022年，國家農(nóng)業(yè)市場研究中心對《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》前100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中每個(gè)品類排行前兩位的品牌溢價(jià)測算結(jié)果顯示，品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力明顯。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍在會上指出，消費(fèi)者愿意為品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)付出更高價(jià)格，在一定程度上說明果品類農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)效果顯著，品牌農(nóng)產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。

??對于如何促進(jìn)我國果品品牌建設(shè)，他建議扶持基礎(chǔ)好的優(yōu)秀涉農(nóng)企業(yè)成長為龍頭企業(yè)，從技術(shù)、資金、管理方面加強(qiáng)對龍頭企業(yè)的培育和復(fù)制。同時(shí)還要打造優(yōu)良的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，以政府為主導(dǎo)、農(nóng)業(yè)企業(yè)化組織配合。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐乩韮?yōu)勢，挖掘獨(dú)特的產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群特色定位等。

??可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，必須依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源

??談及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，原國家質(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會原會長劉兆彬表示，訂單農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。訂單農(nóng)業(yè)是以社會分工為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向，以合同、合作為紐帶，構(gòu)建協(xié)同生產(chǎn)，供需求均衡，利益均沾的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，甚至是生命線。

??劉兆彬認(rèn)為，訂單、合同為紐帶，串起了從田頭到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，使分工，協(xié)作相對穩(wěn)定、順暢、高效便捷。特別是利用電商網(wǎng)絡(luò)智能化、移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，可大大降低成本，提高效率，跨越時(shí)空、地域的局限性。同時(shí)，訂單合同以需求為導(dǎo)向，以銷定產(chǎn)，降低了市場風(fēng)險(xiǎn)，有利于完成“驚險(xiǎn)”的一跳。

??中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院院長何德旭表示，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展在實(shí)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，特別是對其他方面的振興具有決定性的作用，如果沒有鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興，農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)民的增收，甚至農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化是不可能實(shí)現(xiàn)的，所以產(chǎn)業(yè)振興尤其重要。

??何德旭提到，當(dāng)前我們鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興還面臨著比較多的問題，比如產(chǎn)業(yè)部門仍然不是很全，產(chǎn)業(yè)鏈條仍然比較短，產(chǎn)業(yè)要素活力也不足，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益還非常不高。另外一些地方缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，沒有特別明顯的特色產(chǎn)業(yè)。甚至有些地方不切實(shí)際盲目發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，不僅鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)沒有起色，反而帶來了一些副作用，比如說高負(fù)債，甚至于觸碰到了耕地的紅線。

??對此，何德旭梳理了一些比較有特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。比如，通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會三大效益相統(tǒng)一的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；根據(jù)地方特色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；另外，注重發(fā)展農(nóng)村電商也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有利幫手。

??“所以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，特別是要做到可持續(xù)發(fā)展，必須要依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村的特色資源。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，實(shí)際上就是要因地制宜，要突出特色，這個(gè)是我們鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的一個(gè)重要的方向。”何德旭表示，發(fā)展鄉(xiāng)村高科技，也是助推我們鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要一環(huán)。現(xiàn)在高科技已在各個(gè)領(lǐng)域滲透。所以我們農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中，也應(yīng)該擁抱高科技，讓高科技為我們的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)賦能，促進(jìn)我們鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

??懷鄉(xiāng)有懷品，多方力量共同賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

??懷鄉(xiāng)有橙飽經(jīng)霜，信手拈來滿座香?；顒蝇F(xiàn)場，懷化市水果產(chǎn)業(yè)鏈辦公室副主任、柑橘產(chǎn)業(yè)辦主任韓漢生還進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介?！肮^大小賽臍橙、果面顏值已傾城、果肉脆嫩勝錦蜜、果味余香系國魂”，韓漢生這樣介紹帶來的懷化冰糖橙新品種“錦和”，國魂指的是袁隆平的科研創(chuàng)新精神！

??湖南是世界柑橘的重要起源中心之一，湖南的懷化正是世界甜橙的起源中心，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。冰糖橙是懷化的土特產(chǎn)，是農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、農(nóng)民增收致富和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的結(jié)果。韓漢生介紹，近年來，懷化市政府依托科研力量，加快柑橘品種改良，立足基礎(chǔ)優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，柑橘產(chǎn)品特別是冰糖橙產(chǎn)品向“優(yōu)、新、特、奇”加快轉(zhuǎn)變，在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。

??為助力湘商遠(yuǎn)航，也為助力湘商回歸，北京銀行推出特色專屬產(chǎn)品湘商貸。北京銀行長沙分行公司銀行部副總經(jīng)理李小虎介紹，該產(chǎn)品將為廣大湘商提供全業(yè)務(wù)、全流程、全產(chǎn)品的服務(wù)。

??鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，離不開多方力量共同賦能。為打造特色鄉(xiāng)村新名片，助力鄉(xiāng)村特產(chǎn)“走出去”?；顒蝇F(xiàn)場，北京物美綜合超市有限公司與懷化市農(nóng)林發(fā)展投資集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時(shí)，懷化市農(nóng)林發(fā)展投資集團(tuán)還與北京大河明珠供應(yīng)鏈管理有限公司、山東濱盛供應(yīng)鏈管理有限公司、北京佳綠園農(nóng)產(chǎn)品有限公司、朗玥嘉業(yè)(北京）農(nóng)業(yè)科技服務(wù)有限公司、北京弘源祥農(nóng)業(yè)有限公司進(jìn)行了合作簽約。

??未來，各簽約方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，積極促進(jìn)信息互通，資源共享，渠道共建，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出新貢獻(xiàn)，為湖南冰糖橙產(chǎn)業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、集約化發(fā)展的新階段，增添新動力，助力湖南冰糖橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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