“我要嘗嘗這款。”“幫我和‘霽藍白龍瓶’合張影。”……這是中國證券報記者在第110屆全國糖酒商品交易會（簡稱“成都春糖會”）現(xiàn)場看到的畫面。

3月20日-22日，成都春糖會開展。本屆展覽總面積達32.5萬平方米，創(chuàng)歷屆糖酒會之最，預計將有超6600家展商，超40萬人次專業(yè)觀眾。在白酒展區(qū)，各酒企將其新品作為展出重點，引來不少觀眾、經(jīng)銷商等駐足圍觀品鑒。部分酒企將品牌年輕化、潮流化作為參展重點。業(yè)內(nèi)人士表示，糖酒會交易功能逐漸弱化，其溝通交流以及體現(xiàn)行業(yè)“風向標”的作用更加明顯。

新品悉數(shù)亮相

在成都世紀新城國際會展中心，成都春糖會正如火如荼開展。在傳統(tǒng)白酒展區(qū)，設置了醬香酒、清香酒、川酒、保健酒等多個專區(qū)，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、水井坊、今世緣等酒企紛紛在重點區(qū)域布展，排隊品鑒新品的觀眾、經(jīng)銷商絡繹不絕。

實際上，在成都春糖會正式開展前，3月15日-19日酒店展期間，各大酒企已入駐成都各酒店，舉辦推介會、品鑒會等活動，發(fā)布新品吸引投資者和消費者。

“這是瀘州老窖新推出的國窖1573·霽藍白龍瓶，為了紀念濃香酒700周年?！睘o州老窖展區(qū)工作人員介紹，今年成都春糖會上瀘州老窖還攜手四川省供銷社推出了“瀘州老窖·天府糧倉”系列產(chǎn)品。

貴州茅臺則重啟平價醬香酒品牌“茅臺醇”。茅臺保健酒公司推出了兩款“茅臺醇”新品，帶動次高端價格帶醬香酒擴容。在五糧液相關展區(qū)，除經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心產(chǎn)品外，五糧液重點展出了五糧液·金熊貓紀念酒、五糧液·熊貓抱竹等產(chǎn)品。

另外，洋河股份重啟旗下雙溝酒業(yè)“蘇酒頭排”，進一步推動洋河小分子酒全國化。西鳳酒攜金獎老綠瓶西鳳酒參展。

聚焦年輕化潮流化

記者關注到，展會客流主要集中于頭部酒企，中小型酒企展位相對冷清。這反映出當前白酒行業(yè)分化加劇，市場集中度提升的特征。

華創(chuàng)證券白酒首席分析師沈昊告訴中國證券報記者，頭部企業(yè)將依托品牌勢能、管理效能、規(guī)模效應等，不斷提升市場份額。而中小型酒企尋求創(chuàng)新實現(xiàn)突圍。未來白酒市場或呈現(xiàn)出大而強、小而美并存的態(tài)勢。

以香型為例，濃香型、醬香型、清香型依然是傳統(tǒng)白酒展區(qū)三大主流香型。但記者注意到，本草香型、董香型等也是新品頻出?！翱蛻粜枨笥l(fā)多元化與個性化，要重點關注創(chuàng)新品類中的龍頭酒廠?！闭诠湔沟陌拙平?jīng)銷商張立群告訴記者。

部分酒企在年輕化、潮流化方面下足功夫，不少名酒企推出了年輕化新品。比如，貴州茅臺新推出藍莓氣泡酒；五糧液新推出五谷羅尼雞尾酒、五糧氣泡酒等創(chuàng)意飲品；汾酒積極推介其雞尾酒產(chǎn)品，主打“白酒進夜場”。

借助此次成都春糖會契機，各大酒企在成都市內(nèi)開展各類潮流活動，吸引年輕消費者。在成都交子音樂廣場，記者看到五糧液在此舉辦創(chuàng)意互動活動，參與活動的年輕人大排長龍。在成都桂溪生態(tài)公園，瀘州老窖舉辦“窖主節(jié)”，用音樂節(jié)吸引年輕消費者。

“風向標”作用明顯

擴大品牌力、推進全國化、加強交流溝通、展現(xiàn)行業(yè)趨勢……全國糖酒商品交易會的“風向標”意義愈加明顯。

優(yōu)質(zhì)醬香酒成為此次成都春糖會一大看點?！搬u香酒熱的時候，糖酒會上處處是貼牌酒商，今年基本看不到了，意味著行業(yè)走向規(guī)范?！闭诠湔沟馁F州某醬香酒廠代理商對記者說。伴隨貴州省仁懷市有關部門整頓市場秩序，強化環(huán)保和酒廠規(guī)范化治理，中小酒廠逐步出局。

全國糖酒商品交易會成為行業(yè)發(fā)展的“風向標”，擴大品牌影響成為參展企業(yè)的重要訴求。知趣營銷總經(jīng)理、白酒行業(yè)專家蔡學飛表示，糖酒商品交易會更大的價值在于信息匯聚和交流溝通。對于酒企而言，糖酒商品交易會是一個擴大全國影響力的重要平臺。同時，西南地區(qū)本身就是一個大市場，參與糖酒商品交易會對于開發(fā)西南市場和全國市場有直接幫助。

“糖酒會的交易功能在弱化?！敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青告訴記者，包裝設計、罐裝設備等行業(yè)上下游供應鏈都在糖酒商品交易會上尋找商機，其交流功能在強化。伴隨各大酒企的創(chuàng)新產(chǎn)品、年輕化產(chǎn)品和經(jīng)營戰(zhàn)略密集發(fā)布，糖酒商品交易會展現(xiàn)行業(yè)“風向標”的作用更加明顯。

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