中國食品新聞網(wǎng)訊（翁潤生）11月6日，筆者從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，浙江省率先全國開展“綠色直播間”培育創(chuàng)建工作，已遴選出首批300家“綠色直播間”，納入省級培育名單。

近年來，浙江省直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，頭部直播企業(yè)紛紛入駐，交易規(guī)模位居全國前列，年交易規(guī)模平均增長超過30%，商品銷售額持續(xù)位列各省市第一。

“如何促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展，是我們工作的出發(fā)點和著力點?！笔∈袌霰O(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。該省率先全國開展“綠色直播間”培育創(chuàng)建，通過典型選樹和梯隊培育，以示范促規(guī)范，引導(dǎo)直播間傳播優(yōu)秀文化、展示健康內(nèi)容、銷售品質(zhì)商品、履行社會責(zé)任，逐步形成規(guī)范健康的市場競爭環(huán)境和營商環(huán)境，進一步提升平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的帶動力和競爭力。目前，首批300家直播間已納入全省“綠色直播間”培育庫。

據(jù)悉，本次納入培育庫的“綠色直播間”涵蓋在抖音、淘寶天貓以及快手三大平臺上的代表性直播間。從行業(yè)分布來看，主要以直播營銷、文化旅游、餐飲美食為主，帶貨商品體現(xiàn)了浙江塊狀經(jīng)濟的地方特色，如杭州主要以美妝個護、母嬰日化、3C數(shù)碼為主，寧波以家電、家具和家紡用品為主，溫州以海鮮水產(chǎn)、鞋類商品為主，金華主要是小商品和日用百貨，湖州主要是湖筆、文房四寶及配件，嘉興主要是服裝皮草，紹興以黃酒、食品和珠寶首飾為主，臺州主要是農(nóng)產(chǎn)品和小家電，衢州、麗水和舟山主要是農(nóng)產(chǎn)品和文旅周邊商品。

這些“綠色直播間”星羅棋布在全省的萬家燈火中和綠水青山間，飽含煙火氣，傳遞真感情，打通內(nèi)循環(huán)，促進新就業(yè)，創(chuàng)造新價值，在方寸之間盡顯浙江之治、浙江之美。

記者在“蜜蜂驚喜社”直播間看到，五芳齋、朱府銅藝、胡慶余堂、樓外樓、姚生記等“國貨”老字號產(chǎn)品一登場，瞬間被消費者“秒殺”。今年，“蜜蜂驚喜社”開設(shè)“蜜探老字號”系列專場，一大批歷史悠久、擁有世代傳承的中華老字號產(chǎn)品受到眾多粉絲的追捧，讓消費者在享用饕餮盛宴的同時，傳遞中國傳統(tǒng)文化和技藝。

在美食達人“吾飯”的直播間，主播吳煥江穿著廚師服，展示精湛廚藝，向天南海北的粉絲推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn),引來眾多網(wǎng)友點贊下單?！拔犸垺币酝平椤霸坪臀兜馈睘榧喝危⒆沱愃貐^(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)實際，采用“線上+線下”的共育模式，打造出高效、綠色的麗水山耕農(nóng)產(chǎn)品品牌多渠道銷售典型，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展、共富前進。

“小籠包錢余昌”的直播間展示著加工車間的場景，一邊是工人們手藝嫻熟地制作著小籠包、紅糖卷、南瓜饅頭等新昌特色小吃，一邊是主播吆喝著“上鏈接”“發(fā)紅包”?！靶』\包錢余昌”通過直播間來展示“陽光工廠”的做法，增強了社會的食品安全的信任感，讓消費者看的明白，吃的放心。

在“普陀山小莊”“普陀山小帥”直播間，導(dǎo)游小莊移步換景，通過直播“帶游”舟山的各個景點，用通俗易懂的語言，講述舟山的歷史典故，不時遇到粉絲在現(xiàn)場與主播開心合影。通過直播帶來的流量，小莊在直播間的櫥窗中掛著文玩古藏、文創(chuàng)周邊等商品的鏈接，吸引粉絲在“云游”風(fēng)景的同時，主動下單購物。

“綠色直播間”通過發(fā)揮流量優(yōu)勢，優(yōu)化市場資源配置，推動浙江塊狀經(jīng)濟和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈水平，培育優(yōu)質(zhì)品牌資源，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

據(jù)介紹，對已納入培育對象的“綠色直播間”，浙江省市場監(jiān)管部門將聯(lián)合多部門加大力度重點開展培育。一是加強政策引導(dǎo)。全面匯集已出臺的各類涉及平臺經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商等領(lǐng)域穩(wěn)企惠企支持政策，精準(zhǔn)對接“綠色直播間”需求，推動各類政策措施應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享。二是提供增值服務(wù)。依托電商產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等載體，為“綠色直播間”提供低成本創(chuàng)業(yè)空間，整合資源，開展創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、商業(yè)策劃、設(shè)立登記、政務(wù)代理、投融資對接等服務(wù)。三是組織合規(guī)輔導(dǎo)。落實直播企業(yè)責(zé)任清單和合規(guī)指引，開展合規(guī)培訓(xùn)、專題輔導(dǎo)和服務(wù)對接，引導(dǎo)“綠色直播間”落實宣傳營銷、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、消費權(quán)益保障等方面的主體責(zé)任，遵守法律和商業(yè)道德，自覺接受政府和社會的監(jiān)督。四是開展健康體檢。充分發(fā)揮“浙江公平在線”等數(shù)字化平臺的作用，開展對“綠色直播間”的動態(tài)無感監(jiān)測和智慧監(jiān)管，排摸潛在風(fēng)險，及時發(fā)現(xiàn)和糾正違法違規(guī)行為。五是強化產(chǎn)業(yè)對接。聯(lián)合有關(guān)部門共同開展“百名主播選百品”、直播電商式“共富工坊”等活動，引導(dǎo)“綠色直播間”依托市場、數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。積極引導(dǎo)“綠色直播間”發(fā)揮直播和品牌“流量+質(zhì)量”雙驅(qū)動的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

此外，與“綠色直播間”配套的全國首個《綠色直播間建設(shè)規(guī)范》省級地方標(biāo)準(zhǔn)，也進入最后評審階段，未來“綠色直播間”創(chuàng)建將有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

筆者獲悉，針對正在開展的“雙十一”活動，省市場監(jiān)管部門在選樹典型的同時，也在通過數(shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)加強對“綠色直播間”的實時監(jiān)測和健康體檢，確保其能經(jīng)得起公眾的監(jiān)督和考驗，切實為廣大消費者提供健康、安全、綠色的網(wǎng)購環(huán)境。