中國食品新聞網(wǎng)訊（朱有剛） 今年以來，山東省市場監(jiān)管部門以保障民生為導向，持續(xù)深入開展“鐵拳”行動，查辦了一批與群眾利益息息相關的違法案件。嚴厲打擊“‘神醫(yī)’‘神藥’虛假違法廣告”是“鐵拳”行動重點內(nèi)容之一，現(xiàn)將部分典型案例公布如下：

一、青島市市北區(qū)市場監(jiān)管局查處青島伊美爾國賓整形外科醫(yī)院有限公司違法發(fā)布醫(yī)療廣告案

2023年5月，青島市市北區(qū)市場監(jiān)管局對青島伊美爾國賓整形外科醫(yī)院有限公司（現(xiàn)變更名稱:青島伊美爾醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司）宣傳醫(yī)療用毒性藥品及發(fā)布醫(yī)療廣告表示功效、安全性的斷言或者保證等多種違法發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，依法作出罰款15萬元的行政處罰。

2022年3月，青島市市北區(qū)市場監(jiān)管局收到舉報。經(jīng)查，當事人在多個自媒體平臺發(fā)布廣告推銷醫(yī)療美容服務項目，涉及未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告、發(fā)布虛假廣告、宣傳醫(yī)療用毒性藥品、發(fā)布醫(yī)療廣告表示功效、安全性的斷言或者保證等違法行為。當事人的行為違反了《廣告法》第十五條、第十六條、第二十八條、第四十六條規(guī)定，青島市市北區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條規(guī)定對其作出行政處罰。

本案當事人宣傳注射用A型肉毒毒素、發(fā)布虛假廣告，給社會大眾身心健康帶來嚴重隱患。市場監(jiān)管部門有效打擊醫(yī)美行業(yè)違法廣告行為，維護群眾生命健康安全，為醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng)造公平規(guī)范的市場環(huán)境。

二、臨沂市蘭山區(qū)市場監(jiān)管局查處蘭山區(qū)世樂迦電子商務中心在廣告中存在涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語案

2023年3月24日，蘭山區(qū)市場監(jiān)管局依法對蘭山區(qū)世樂迦電子商務中心在廣告中存在涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語的違法行為，作出罰款12.8萬元的行政處罰。

2023年1月12日，根據(jù)投訴舉報，蘭山區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對蘭山區(qū)世樂迦電子商務中心進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查， 2022年12月22日，蘭山區(qū)世樂迦電子商務中心通過公眾號發(fā)布標題廣告“健康迦NMN燕窩禮盒，免疫力是最重要的特效藥！補充NMN能有效提高體內(nèi)NAD＋含量，延緩、改善、提升人體免疫力、輔助老年人改善各種老年性疾病、消除緩解中年人亞健康問題”；同時宣傳NMN產(chǎn)品具有腫瘤預防、防輻射，緩解放化療副作用等功效，蘭山區(qū)世樂迦電子商務中心在廣告中存在涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語行為,違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第二項的規(guī)定, 蘭山區(qū)市場監(jiān)管局依法對其作出行政處罰。

本案當事人的違法行為嚴重違反誠實信用原則和基本商業(yè)道德，市場監(jiān)管部門嚴厲查處虛假違法廣告，規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，有力保障人民群眾生命財產(chǎn)安全。

三、聊城市市場監(jiān)管局查處山東白鑫信息技術有限公司應知醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證和涉及醫(yī)療技術、診療方法及未經(jīng)審查發(fā)布案

2023年2月16日，聊城市市場監(jiān)管局依法對山東白鑫信息技術有限公司應知醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證和涉及醫(yī)療技術、診療方法及未經(jīng)審查發(fā)布的行為，作出罰沒款12.26萬元的行政處罰。

聊城市市場監(jiān)管局在執(zhí)法檢查中發(fā)現(xiàn)，山東白鑫信息技術有限公司在某平臺手機客戶端發(fā)布的5個醫(yī)療廣告涉嫌違反《廣告法》。經(jīng)查，自2022年5月24日至6月30日，山東白鑫信息技術有限公司在某平臺發(fā)布5個醫(yī)療廣告，廣告中含有“種牙不受罪……一顆能用幾十年”“ALL-ON-4種植牙技術”“美觀度媲美真牙……舒適度健康舒適……堅固度穩(wěn)定耐用”等內(nèi)容，且發(fā)布的廣告未經(jīng)審查。當事人的行為違反了《廣告法》第十六條第一款第一項、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條、第七條第一項的規(guī)定，聊城市市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。

醫(yī)療機構受利益驅動，利用含有表示功效、安全性的斷言或者保證的廣告吸引患者，侵害消費者合法權益。該案件的查處，體現(xiàn)了市場監(jiān)管部門嚴厲打擊違法醫(yī)療廣告的決心和力度，有效規(guī)范了醫(yī)療廣告市場秩序。

四、日照市市場監(jiān)管局查處山東微笑口腔醫(yī)院有限公司發(fā)布虛假違法廣告案

2023年5月23日，日照市市場監(jiān)管局對山東微笑口腔醫(yī)院有限公司發(fā)布虛假違法廣告的行為，依法作出罰款3.55萬元的行政處罰。

2023年2月20日，根據(jù)廣告監(jiān)測平臺監(jiān)測結果，日照市市場監(jiān)管局對山東微笑口腔醫(yī)院進行現(xiàn)場檢查及調查。經(jīng)查，當事人發(fā)布的“奧運冠軍”醫(yī)療廣告，存在利用廣告代言人作推薦、證明的行為，違反了《廣告法》第十六條第四項的規(guī)定；當事人發(fā)布的“院長陳述種植牙價格查詢”的醫(yī)療廣告，存在利用廣告代言人作推薦、證明和以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙誤導消費者的行為，違反了《廣告法》第十六條第四項、第四條、第二十八條第一款和第二款第五項的規(guī)定。日照市市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第一項的規(guī)定，對當事人作出行政處罰。

近年來個別口腔醫(yī)療經(jīng)營者為追逐利益利用演員冒充院長、非經(jīng)營地點假場景拍攝種植牙廣告，消費者難辨真?zhèn)?。該類案件的查處，對口腔診療行業(yè)內(nèi)的違法行為形成有力警示震懾。同時提醒消費者提高辨別虛假醫(yī)療廣告的能力，謹防上當受騙。

五、濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部查處蔡景龍醫(yī)療美容門診部未經(jīng)審批發(fā)布醫(yī)療廣告及廣告內(nèi)容涉及醫(yī)療用毒性藥品、極限用語案

2023年1月，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部依法對高新開發(fā)區(qū)蔡景龍醫(yī)療美容門診部未經(jīng)審批發(fā)布醫(yī)療廣告及廣告內(nèi)容涉及醫(yī)療用毒性藥品、極限用語的違法行為，作出罰款2萬元的行政處罰。

2022年5月，根據(jù)線索，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部對蔡景龍醫(yī)療美容門診部進行執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)當事人在其公眾號發(fā)布的文章包含“SRT-100的4大優(yōu)勢：01-時間短、02-效果確切、03-無痛苦、04-復發(fā)幾率低、SRT-100是控制疤痕增生的最有效方法，復發(fā)率最低”、“對德卡C02點陣射頻激光DOT/RF療法”的相關介紹，當事人的行為違反了《廣告法》第九條第三項、第四十六條的規(guī)定；“肉毒毒素治療（A型肉毒毒素局部注射）的相關廣告內(nèi)容”違反了《廣告法》第十五條第一款的規(guī)定。濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部根據(jù)《行政處罰法》第二十九條、《廣告法》第五十七條第二項的規(guī)定對當事人進行處罰。

虛假違法廣告擾亂市場經(jīng)濟秩序，侵害消費者權益，社會影響惡劣。市場監(jiān)管部門加大對廣告行業(yè)組織的指導，健全廣告審查制度和機制，依法清理和查處“神醫(yī)”“神藥”類虛假違法廣告，維護消費者合法權益。

六、德州市市場監(jiān)管局查處禹城市鼎益食品有限公司違法發(fā)布虛假廣告案

2023年5月22日，德州市市場監(jiān)管局對禹城市鼎益食品有限公司違法發(fā)布虛假廣告的行為，依法作出罰款2.11萬元的行政處罰。

2023年4月21日，執(zhí)法人員在網(wǎng)絡巡查中發(fā)現(xiàn)禹城市鼎益食品有限公司開設的網(wǎng)上店鋪“紀滿堂旗艦店”有以下商品：1.“紀滿堂山東高純度L-阿拉伯糖粉食品級健康控糖代糖重甜味品500克”2.“紀滿堂牌99.9%L-阿拉伯糖粉健康代糖控糖體重白蕓豆提取物粉伴侶”，在產(chǎn)品詳情頁含有“L-阿拉伯糖是一種有甜味的戊糖……從而達到降血糖和減肥的功效”、“2009年，L-阿拉伯糖入選國際健康組織學會（慢性腎臟病、心臟病、高血糖高血壓）干預計劃，成為食品干預的唯一用品……”等內(nèi)容，其中部分字體模糊。經(jīng)核實，上述內(nèi)容系當事人為宣傳產(chǎn)品上傳的廣告，對其中涉及疾病預防、治療功能的內(nèi)容做了馬賽克處理，但未起到遮擋作用，仍能清晰辨認，系以引人誤解的內(nèi)容誤導消費者，屬虛假廣告。當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第五項的規(guī)定，德州市市場監(jiān)管局依照《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對當事人作出行政處罰。

部分違法經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告誤導消費者，將食品宣傳成可治百病的“神藥”，貽誤患者病情。市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大網(wǎng)絡營銷中食品領域違法廣告行為的整治，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟健康發(fā)展。