當(dāng)又一次“低俗”指摘如潮涌襲來，椰樹似乎有意選擇偃旗息鼓。

4月9日下午，距離椰樹集團(tuán)招聘風(fēng)波發(fā)酵近15天后，集團(tuán)第一辦公大樓前幾面巨幅宣傳畫報被工人逐一摘下。這本是并不起眼的舉動，但當(dāng)豐滿美女撤下露出碩大玻璃窗時，本地人熟悉的“椰樹風(fēng)格”消失不見。

一同匿跡的，還有宣傳畫上標(biāo)志性廣告語“我也是從小喝到大”。

這正如幾日前的一幕，椰樹集團(tuán)高調(diào)“喊話”廣告無違法，并放話查處椰樹就是搞垮中國名牌。很快，文章被刪除。

近日，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪了椰樹集團(tuán)，工人忙碌的身影一如往常，談及風(fēng)波并無波瀾：“我們集團(tuán)（廣告）就是這種風(fēng)格，十幾年都這樣了。”當(dāng)記者追問被當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局調(diào)查有無影響時，他們認(rèn)為“頂多罰個幾十萬”。

多年來椰樹集團(tuán)幾次惹上廣告露骨爭議，大多以這樣的結(jié)局收尾。

不過，事件余波并未完全消散?！艾F(xiàn)在收到的簡歷有近千個”，椰樹集團(tuán)董事長、總經(jīng)理趙波告訴貝殼財經(jīng)記者，因為這場風(fēng)波公司招聘計劃有所延遲。“還沒有考試，（就是）因為這次風(fēng)波……”

趙波對于招聘廣告的宣傳風(fēng)格不愿多談，其表示，囿于海南人口較少、實體經(jīng)濟(jì)比較薄弱，海南要想招聘到合格人才并不易，因此放出“重金”大招，而公司也確實如“爭議”廣告中宣傳地那樣，購買了10萬元左右的汽車，以配備給應(yīng)聘成功的人才。

“椰樹廣告低俗嗎？” 露骨廣告被撤下

有著65年歷史的椰樹集團(tuán)，已經(jīng)融為?？谀酥梁Ｄ系囊徊糠帧５搅水?dāng)?shù)?，一提及海南企業(yè)，除了正在破產(chǎn)重整中的海航，人們張口即是椰樹。

椰樹集團(tuán)所處地理位置十分優(yōu)越，主廠區(qū)位于?？谑旋埲A路上，距離?？趪Q(mào)市中心不足兩公里，當(dāng)?shù)厝朔Q其為“龍華總廠”。一路之隔，椰樹集團(tuán)第一、第二辦公大樓以及椰樹老員工宿舍、椰樹營銷中心等數(shù)座樓宇將方圓幾公里圍成椰樹“重鎮(zhèn)”。走訪期間，記者幾次試圖進(jìn)入，都被安保拒絕。

據(jù)當(dāng)?shù)厝思皢T工講述，龍華總廠是椰樹集團(tuán)前身——海口罐頭廠所在地，多次傳出市政府遷廠計劃，最終均不了了之。

走近龍華總廠，“黑底金字”中式飛檐牌坊下不時有運貨車輛來回穿梭，一天之中工人進(jìn)進(jìn)出出，身影忙碌。一旁約4米多高的巨型“椰汁罐頭”模型極為打眼，大紅大黃色塊外加加粗字體，幾米之外就能使人識出椰樹，引來行人時不時駐足拍照。

“培養(yǎng)專業(yè)職業(yè)經(jīng)理，上市場下車間進(jìn)班子，經(jīng)14年過三大關(guān)當(dāng)總經(jīng)理，實現(xiàn)新老交替做大做強(qiáng)企業(yè)?！敝卑仔麄饕约靶涯考t底白字，在熟悉這家公司的人看來“就很椰樹”。貝殼財經(jīng)記者看到，這一“14年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理人計劃”至今掛在大門一側(cè)，這也成了走訪中為數(shù)不多風(fēng)波后可尋到的痕跡。

3月25日，椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布了公司高管招聘海報，“榆樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等，露骨字眼加上曲線豐滿的模特照片，旋即被推至輿論中心。此后，人民日報、新華網(wǎng)均直指廣告“低俗”。

不到一周后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告行為立案調(diào)查。

起初，椰樹集團(tuán)強(qiáng)硬回?fù)?，發(fā)布文章反駁稱自身廣告無違法，并稱查處椰樹就是搞垮中國名牌，引發(fā)海南50萬椰農(nóng)“脫富返貧”。不過，這一言論并未存留幾日，輿論風(fēng)暴中也被自行刪除。

“我們集團(tuán)就是這種風(fēng)格，十幾年都這樣了?！庇浾唠S機(jī)采訪中，無論是本地市民，還是椰樹員工，對此都已經(jīng)見怪不怪。一位工作人員稱，未感覺到風(fēng)波帶來任何變化，“頂多罰個幾十萬，對椰樹集團(tuán)來說也沒啥影響?！?/span>

多名廠區(qū)工作人員告訴貝殼財經(jīng)記者，目前甚至比以前更忙碌了些?！霸冗@個時候是淡季，今年比以前要忙，周六也要加班?！?/span>

據(jù)工作人員講述，龍華總廠內(nèi)囊括運輸、灌裝、檢測多個環(huán)節(jié)，6-7個公司同時經(jīng)營，每個公司大概60人，總?cè)藬?shù)達(dá)到400人左右。

不過，僅一條馬路之隔，記者卻捕捉到另一番畫面。

4月9日下午2點左右，工人正在撤下張貼的巨幅海報，畫面中廣告模特身材豐滿格外扎眼，并配以烙印在不少人印象中的文字：我也是從小喝到大。

曾經(jīng)也是因為一場爭議，讓這一廣告語不再陌生。2019年，椰樹牌椰汁更換了新包裝。彼時，椰樹集團(tuán)官方微博時隔6個月更新，發(fā)布一條15 秒廣告，視頻保留了“從小喝到大 ”的廣告詞，摒棄了原有采用“白嫩豐滿”的女性模特做代言人，換成以小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生形象演員，以宣傳椰樹椰汁“從小喝到大 ”語意。

在網(wǎng)友眼中，廣告將產(chǎn)品定性為了“豐胸神器”，不僅露骨還涉嫌虛假宣傳。幾日間，?？谑旋埲A區(qū)工商局發(fā)聲，對椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為立案調(diào)查。

記者注意到，4月9日悄然撤下的廣告，即包括這一畫面內(nèi)容：上小學(xué)，媽媽叫我喝。 上中學(xué)，我自己喝。上大學(xué)，我天天喝。

“椰樹廣告低俗嗎？”

椰樹集團(tuán)門前一人多高的粗體大字海報中，這樣“靈魂一問”，但這一內(nèi)容也一同被工人摘下，成為了過去。內(nèi)容中依稀可見“中國有的人就是少見多怪”等字眼。

這些巨幅海報此前貼滿第一辦公大樓門口兩側(cè)，記者幾日走訪間，便被拆除干凈，露出玻璃窗。

“影響市容，要拆掉”。記者詢問正在拆除海報的工作人員，對方表示。

4月16日，對于是否為椰樹主動撤下宣傳海報以及原因，貝殼財經(jīng)記者采訪了椰樹集團(tuán)對外聯(lián)絡(luò)處“拉買辦”，對方回應(yīng)：“不方便透露，以官方回應(yīng)為準(zhǔn)?！?/span>

董事長回應(yīng)風(fēng)波：招人不容易，確按宣傳準(zhǔn)備了車

廣告尺度大，是不少人對椰樹椰汁的印象。

記者根據(jù)公開報道搜索發(fā)現(xiàn)，2009年，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞。對此，消費者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。同一年，因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款。

此次招聘事件雖和出位廣告宣傳有關(guān)，本質(zhì)上是2020年“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！憋L(fēng)波的延續(xù)。

當(dāng)年8月，椰樹宣布“職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！惫_招生，宣稱總經(jīng)理有百萬年薪、有別墅獎、有分紅股獎、有海景房獎……引人注目的是“招生條件”：應(yīng)征者需承諾終身在“椰樹”服務(wù)——寫承諾書，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。

這一招聘也被貼上了“賣身契”標(biāo)簽，并以椰樹道歉平息。

走訪中，貝殼財經(jīng)記者采訪了椰樹集團(tuán)董事長趙波，其提及椰樹集團(tuán)招人面臨窘境，也意味著側(cè)面解釋了此次招聘廣告設(shè)計初衷。

"我們第一次的確是很難招人，尤其是在海南這個地方。海南人口本來就少，實體經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，人才非常匱乏，企業(yè)要發(fā)展去招人很不容易……我們認(rèn)為先有物質(zhì)文明然后才有精神文明?！?/span>

趙波透露，公司已經(jīng)按廣告中的約定給人才配了車?！拔覀冞@次招的人才，每個人都買了車，車也不是很貴，也就在10萬塊錢左右……我們買的那個房在市政府旁邊，大概10km遠(yuǎn)。將來我們還要去國外建廠，解決大家的后顧之憂，就要在待遇上比較好，讓他們有歸屬感?！?/span>

對話期間，趙波并不愿過多提及此次風(fēng)波，對于招聘廣告出自誰手也未正面回應(yīng)。

“我是法定代表人、董事長兼總經(jīng)理，現(xiàn)在全面負(fù)責(zé)，我到企業(yè)34年，現(xiàn)在是年輕班子負(fù)責(zé)整個生產(chǎn)經(jīng)營，我想（不談包裝），我們的產(chǎn)品質(zhì)量還是過硬的。”趙波稱。

盡管如此，外界看來，椰樹屢次成為廣告界的“泥石流”，與創(chuàng)始人王光興不無關(guān)系。

根據(jù)公開報道，王光興美工出身，熱愛設(shè)計和題字，除了歷年春聯(lián)，《椰樹人》的刊頭題字是他，椰樹椰汁多年不變的土味瓶身設(shè)計也出自他之手。

坊間至今流傳，因為當(dāng)時公司美工辭職，王光興便自己上手，直接用word就把包裝設(shè)計出來，并沿用至今。而且在瓶身寫滿了所有優(yōu)點，不加香精、不含防腐劑……無論從字體、色彩搭配都無比接地氣。

“椰樹自己在炒作，這就是他老板的愛好、企業(yè)文化……通過這樣一種營銷手段來吸引人家來關(guān)注它。”走訪中，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

海南大學(xué)教授王毅武曾參與幫助椰樹集團(tuán)改革，并對椰樹集團(tuán)保持長期研究。在他看來，椰樹“辣眼睛”式包裝風(fēng)格大約10多年前才出現(xiàn)。早些年，椰樹椰汁的包裝并沒有美女，而是高腳杯里盛著椰汁，包裝很簡樸。

上市場，下車間，新人晉升設(shè)14年門檻

與高調(diào)的廣告畫風(fēng)不同，椰樹集團(tuán)掌門人王光興異常低調(diào)。貝殼財經(jīng)記者走訪中，椰樹集團(tuán)在?？谑袩o人不知，提到王光興，大多人不甚了解。

不過，其在椰樹集團(tuán)“力挽狂瀾”的歷史一直被傳承，年逾八旬，至今仍被奉為“靈魂人物”。

記者走訪中，椰樹集團(tuán)總部隨處可見王光興的照片和語錄，大門標(biāo)志性的“椰樹集團(tuán)”招牌，提筆人正是王光興，落款時間1986年6月8日。

1986年，46歲的王光興被調(diào)到?？诠揞^廠擔(dān)任廠長主導(dǎo)當(dāng)時?？诠揞^廠的改革，帶領(lǐng)瀕臨破產(chǎn)的工廠扭虧為盈，并發(fā)展成為后來的椰樹集團(tuán)，并由此開始樹立了自己權(quán)威。到2006年，椰樹集團(tuán)內(nèi)部改制，將國有企業(yè)協(xié)議轉(zhuǎn)讓為民營企業(yè)，王光興由此成為椰樹集團(tuán)大股東。

根據(jù)椰樹集團(tuán)記載，上述過程中還曾發(fā)生戲劇性的一幕。2006年椰樹集團(tuán)由國企改制后，王光興一度面臨手持股份比重小、無法把握決策權(quán)的局面。最終股東代表大會上，110名股東中有109人強(qiáng)烈要求讓王光興多持股。最終，王光興通過獎勵股方式增加持股，繼續(xù)掌握椰樹集團(tuán)決策權(quán)。

企查查信息顯示的股權(quán)穿透結(jié)果顯示，海南椰樹員工持股會仍舊持有集團(tuán)100%股權(quán)，是椰樹集團(tuán)實際控制人。

據(jù)接近椰樹人士透露，盡管2008年椰樹集團(tuán)進(jìn)行了“經(jīng)營權(quán)”和“所有權(quán)”分離改革，并由趙波擔(dān)任總經(jīng)理，其后，趙波又兼任董事長一職。但王光興仍擔(dān)任總裁，椰樹集團(tuán)一些大事還是由王光興拍板。

在椰樹集團(tuán)官網(wǎng)上更新的集團(tuán)內(nèi)部刊物《椰樹人》上，主題每期不同，但封面主角主要王光興。

記者翻閱歷年《椰樹人》看到，2006年8月以前《椰樹人》每期封面選用的圖片風(fēng)格多樣，自2006年8月第24期開始，均有王光興身影。

其中，2019年12月第99期，王光興佩戴獎?wù)?，配以紅字“是誰救活瀕臨破產(chǎn)的‘椰樹’？不是一班人，而是王光興單槍匹馬大膽改革救活的，因為‘椰樹’在1981年到1985年連續(xù)五年虧損，換了四任廠長都無法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬元將破產(chǎn)……”

此后2020年12月的內(nèi)刊上，“明確是王光興總裁單槍匹馬獨自一人救活‘椰樹’”再度被提及。

培養(yǎng)接班人，椰樹并非無意識。

記者在廠內(nèi)走訪時，“實現(xiàn)新老交替，做強(qiáng)做大企業(yè)”藍(lán)底宣傳語與“打造百年椰樹”視為一體，并懸掛于多處。

此次椰樹集團(tuán)高薪招聘，對于新一代高管人選門檻不低。

按照招聘宣傳，本科生進(jìn)入學(xué)校培訓(xùn)，第一年即可拿到16.8萬年薪，且以后每年都要增長20%。升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)獎勵600萬海景房、1000萬別墅。

與待遇相對應(yīng)的是，椰樹集團(tuán)培養(yǎng)管理人才的條件頗為嚴(yán)苛?！耙瑯湔笨偨?jīng)理新生需擁有本科及以上學(xué)歷，年齡在28周歲及以下。進(jìn)入集團(tuán)培養(yǎng)體系后，新生需要上市場6年，下車間3年，再進(jìn)集團(tuán)經(jīng)營班子當(dāng)副總實踐鍛煉5年?！彼阆聛?，人才要最終成長為總經(jīng)理，要在企業(yè)待滿14年。

盡管十幾年頗為漫長，但無論是從椰樹集團(tuán)老一輩掌舵人王光興，還是集團(tuán)現(xiàn)任董事長趙波的履歷來看，都與上述條件頗為符合。

公開資料顯示，王光興歷任文書、團(tuán)委書記、車間主任、工會副主席……從基層干起，當(dāng)年的美工在罐頭廠一干就是10多年。

趙波同樣文職出身，且同樣跑過銷售、在車間當(dāng)過質(zhì)檢員，最后在2008年競選成為了椰樹集團(tuán)總經(jīng)理，后又成功連任并當(dāng)選成為董事長。

高薪誘惑及吸睛宣傳下，椰樹招聘有所成效。

據(jù)趙波透露，截至4月12日，集團(tuán)已經(jīng)收到了來自全國近千份簡歷。而記者以應(yīng)聘者身份詢問集團(tuán)人力時，對方表示，集團(tuán)會在6月30日招聘日截止后陸續(xù)組織考試。

值得一提的是，與其他制造業(yè)企業(yè)一樣，椰樹集團(tuán)當(dāng)前薪資待遇不如以前那般吸引年輕人。

椰樹集團(tuán)內(nèi)部員工林珙（化名）告訴記者，本科畢業(yè)后在椰樹工作，一個月工資3000-4000元。記者多方了解到，椰樹一線生產(chǎn)工人即使工作10多年，有的工資也僅3000-4000元，好一點的能拿到5000元。

林珙表示，年內(nèi)會從椰樹集團(tuán)離職，或許會離開海口去西安等地發(fā)展。“現(xiàn)在我們廠里多數(shù)都是老人，年輕人占1/4都不到?！?/span>

此次招聘他沒有再試一把的打算，“那個工資待遇（在海南）太高了，肯定要通過重重考驗才能拿到，不是那么容易的?！?/span>

至于打造百年品牌，王光興也不無設(shè)想。記者在《椰樹人》上看到，王光興宣布將自己名下的股份“整體傳承”，由名下直系血親世代共有，不能分割，以免造成指揮不靈，“使自己和子孫后代的命運同企業(yè)的命運永遠(yuǎn)系在一起，利于人心穩(wěn)定、企業(yè)穩(wěn)定，增強(qiáng)打造百年椰樹的信心?！?/span>

遙望前路，對于未來接班人來說并非全是坦途。

貝殼財經(jīng)記者搜索看到，椰樹集團(tuán)最近幾年的業(yè)績情況并未公開。根據(jù)公開資料，2011年，椰樹集團(tuán)曾定下了10年之內(nèi)達(dá)到年產(chǎn)值過100億元、稅金過10億元的目標(biāo)。但2013~2017年，椰樹集團(tuán)分別完成產(chǎn)值44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元。