近日，藝人吳京起訴戰(zhàn)狼品牌管理有限公司檳榔產(chǎn)品侵犯其肖像權(quán)、姓名權(quán)一案勝訴，戰(zhàn)狼品牌公司需向吳京道歉，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失合計(jì)34.2萬(wàn)元。

事實(shí)上，在《戰(zhàn)狼》系列電影爆火之后，不少企業(yè)開(kāi)始蹭其熱度。根據(jù)裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，除檳榔外，功能飲料、啤酒、保健品等產(chǎn)品也蹭過(guò)吳京與《戰(zhàn)狼》的熱度。從判決書(shū)來(lái)看，幾乎所有品牌都是將《戰(zhàn)狼》電影作為宣傳賣點(diǎn)，吳京本人的形象也被用作宣傳。

戰(zhàn)狼品牌公司被判陪超30萬(wàn)

據(jù)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，吳京方于2020年6月獲悉，戰(zhàn)狼品牌公司經(jīng)營(yíng)的淘寶店鋪售賣外包裝印有演員吳京肖像的“戰(zhàn)狼青果咖啡檳榔10元裝”“戰(zhàn)狼20青果咖啡檳榔”兩款產(chǎn)品，吳京代理人網(wǎng)購(gòu)相應(yīng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)包裝袋內(nèi)也放入了帶有吳京肖像的兌獎(jiǎng)卡，外包裝和兌獎(jiǎng)卡上均標(biāo)注有“電影《殺破狼》主演吳京助力戰(zhàn)狼品牌”字樣。另外，抖音平臺(tái)多個(gè)用戶發(fā)布有吳京肖像照片的對(duì)涉案產(chǎn)品的宣傳。

2020年12月，吳京方面認(rèn)為戰(zhàn)狼品牌公司侵害吳京肖像權(quán)、姓名權(quán)，將其訴至北京互聯(lián)網(wǎng)法院，要求戰(zhàn)狼品牌公司登報(bào)賠禮道歉，賠償總計(jì)112萬(wàn)元（經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，精神撫慰金10萬(wàn)元，維權(quán)合理開(kāi)支2萬(wàn)元）。

天眼查資料顯示，戰(zhàn)狼品牌公司成立于2019年5月，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。公司股東及實(shí)控人為楊慶峰、何丹，雙方各持股50%。

法院一審判決戰(zhàn)狼品牌公司賠償吳京經(jīng)濟(jì)損失34萬(wàn)元、公證費(fèi)2000元，合計(jì)34.2萬(wàn)元；要求公司立即停止生產(chǎn)、銷售、使用并回收、撤除、銷毀含有吳京肖像和姓名的產(chǎn)品和宣傳品；在其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)店首頁(yè)顯著位置連續(xù)7天刊登聲明向吳京賠禮道歉等。隨后戰(zhàn)狼品牌公司不服判決結(jié)果提起訴訟，但二審仍維持原判。

多家食品飲料企業(yè)“碰瓷”吳京

作為一款成功的IP，《戰(zhàn)狼》系列電影讓吳京轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，其中《戰(zhàn)狼2》票房更是高達(dá)56.8億元。有著硬漢形象的吳京，再加上知名的IP，讓不少企業(yè)打起了蹭熱度的心思。根據(jù)裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，吳京對(duì)戰(zhàn)狼（北京）維他命飲料有限公司、青島星緣啤酒有限公司、南京奢健食品貿(mào)易有限公司均提起訴訟并勝訴。

在吳京與戰(zhàn)狼（北京）維他命飲料有限公司的糾紛中，據(jù)判決書(shū)顯示，2019年3月23日，吳京委托公證處指派兩名公證員與吳京的代理人一同前往于四川省成都市舉辦的全國(guó)糖酒交易會(huì)。在“戰(zhàn)狼維生素飲料”展區(qū)購(gòu)買了三罐飲料，飲料外包裝上標(biāo)注的產(chǎn)品名稱為戰(zhàn)狼維生素飲料，委托商為戰(zhàn)狼（北京）維他命飲料有限公司。據(jù)公證人員現(xiàn)場(chǎng)拍攝的展位照片顯示，戰(zhàn)狼維生素飲料展區(qū)正中展板及左右兩側(cè)展板共計(jì)展示4幅圖片，圖片上有吳京肖像，并標(biāo)注電影《殺破狼2》（主演吳京）助力“戰(zhàn)狼”品牌字樣。

一審法院認(rèn)定，《戰(zhàn)狼2》電影在國(guó)內(nèi)乃至全球具有較高知名度。戰(zhàn)狼飲料公司產(chǎn)品名稱系戰(zhàn)狼，并在宣傳時(shí)使用吳京的肖像、姓名，該使用方式足以使一般公眾誤認(rèn)為吳京系戰(zhàn)狼飲料公司產(chǎn)品之代言人。2020年2月，一審法院判決戰(zhàn)狼飲料公司在判決生效之日起15日內(nèi)，在全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙上連續(xù)72小時(shí)刊登聲明向吳京賠禮道歉，同時(shí)，賠償吳京經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元、公證費(fèi)3000元、律師費(fèi)1萬(wàn)元。后戰(zhàn)狼（北京）維他命飲料有限公司不服，提起上訴，2020年4月，二審判決駁回上訴，維持原判。

不僅功能飲料，啤酒企業(yè)也曾侵權(quán)吳京。2020年6月，吳京發(fā)現(xiàn)青島星緣啤酒有限公司（簡(jiǎn)稱“星緣啤酒”）未經(jīng)同意，將其肖像以代言人的形式用于其生產(chǎn)的多款啤酒產(chǎn)品外包裝中，還在各大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以及淘寶網(wǎng)店及微信公眾號(hào)等平臺(tái)中，使用其姓名和肖像用于產(chǎn)品銷售和宣傳。2020年8月，吳京將青島星緣啤酒公司告上法庭。經(jīng)法院審理，星緣啤酒承認(rèn)其確實(shí)使用了原告吳京的照片，認(rèn)可其侵犯吳京肖像權(quán)及姓名權(quán)的事實(shí)。

2020年2月，一審法院判決，被告青島星緣啤酒有限公司停止生產(chǎn)、銷售并刪除帶有原告吳京姓名和肖像的產(chǎn)品，賠償原告吳京經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元、維權(quán)合理開(kāi)支3221元，以上合計(jì)303221元。

此外，植物飲品生產(chǎn)企業(yè)南京奢健食品貿(mào)易有限公司與吳京也發(fā)生過(guò)肖像權(quán)侵權(quán)糾紛。據(jù)判決書(shū)，因南京奢健食品貿(mào)易有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)以產(chǎn)品包裝、新品發(fā)布會(huì)等多種線下途徑，以微信公眾平臺(tái)等多種線上途徑，未經(jīng)同意擅自使用吳京的姓名和肖像進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品銷售，吳京方面于2020年10月將南京奢健食品貿(mào)易有限公司告上法庭。2021年2月，法院判決南京奢健食品貿(mào)易有限公司于判決生效后十日內(nèi)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支3402元，以上共計(jì)303402元。

多位名人遭遇侵權(quán)

事實(shí)上，除了吳京外，不少名人都曾遭遇過(guò)被企業(yè)侵權(quán)的情況。

今年7月14日，鄧超和孫儷的工作室分別發(fā)布聲明稱：不少品牌方或其代理商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或線下實(shí)體店發(fā)布兩人成為品牌代言人的消息，或在產(chǎn)品宣傳物料上使用兩人肖像，這些行為均屬虛假宣傳，嚴(yán)重?fù)p害他們的權(quán)益。根據(jù)鄧超工作室發(fā)布的聲明顯示，侵權(quán)產(chǎn)品從方便面、炸雞到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，涵蓋了各個(gè)品類。

今年1月，易烊千璽工作室發(fā)布律師聲明稱，多家公司及相關(guān)主體涉嫌嚴(yán)重侵犯了易烊千璽肖像權(quán)、姓名權(quán)，其在公眾號(hào)及廣告牌上，擅用易烊千璽的肖像剪影，私自展示擺放易烊千璽人形立牌、廣告牌、海報(bào)等，誤導(dǎo)公眾認(rèn)為易烊千璽先生與相關(guān)品牌存在商業(yè)代言合作關(guān)系。工作室會(huì)通過(guò)法律途徑追究侵權(quán)方的一切法律責(zé)任。

在文學(xué)圈，還曾發(fā)生過(guò)碰瓷諾貝爾獎(jiǎng)得主莫言的情況。此前，深圳市玉瓷科技有限公司老板先是以粉絲名義找機(jī)會(huì)和莫言拍照合影，而后深圳市玉瓷科技有限公司在未獲授權(quán)的情況下擅自將莫言姓名、照片以及書(shū)法作品用于企業(yè)宣傳視頻及廣告中。后莫言向?qū)Ψ教岢鲈V訟，最終獲賠了210萬(wàn)元。

根據(jù)《民法典》規(guī)定：任何組織或者個(gè)人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。

業(yè)內(nèi)人士稱，在明星效應(yīng)下，企業(yè)產(chǎn)品能夠快速獲得公眾關(guān)注，并快速走向成功，獲取巨額利潤(rùn)。但營(yíng)銷只是企業(yè)發(fā)展的手段之一，并非是全部，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品本質(zhì)。從企業(yè)來(lái)講，不能舍本逐末，更應(yīng)該沉下心來(lái)將產(chǎn)品做好。