和往年相比，今年“618”多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對(duì)國(guó)內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊情況下，“618”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的一次檢驗(yàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求正在逐步改善。今年“618”，線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)表現(xiàn)如何，折射出哪些消費(fèi)新亮點(diǎn)？

升級(jí)類(lèi)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

截至6月19日，各主要電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“618”戰(zhàn)報(bào)。作為“618”大促最早發(fā)起者，京東數(shù)據(jù)顯示，自5月底開(kāi)始的2022年“618”總成交額為3793億元，超過(guò)去年3438億元的戰(zhàn)績(jī)，同比增長(zhǎng)10.3%。拼多多披露的“618”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，家電品牌在今年的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%。

后起之秀直播電商也在充分發(fā)揮特色。抖音電商6月1—18日直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放1151億次?！?18”活動(dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

在全國(guó)各地仍然有散發(fā)疫情的情況下，今年的“618”呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能和“懶宅”成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為“家庭新剛需”。在京東超市“618”期間，十大強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)成績(jī)亮眼，預(yù)制菜、身體乳備受追捧，最高增長(zhǎng)300%；高品質(zhì)消費(fèi)需求強(qiáng)勁，個(gè)護(hù)、酒類(lèi)最高增長(zhǎng)50倍；有機(jī)健康產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)最高500倍。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)37%，雙開(kāi)門(mén)冰箱、除菌洗烘一體機(jī)等高端品銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)……

隨著人們對(duì)健康日益重視，健康消費(fèi)逐漸成為“剛需”。在各電商平臺(tái)，營(yíng)養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售迎來(lái)較大幅度增長(zhǎng)。

“從中長(zhǎng)期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)向品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)不會(huì)改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒(méi)有改變，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)。

王蘊(yùn)表示，近年來(lái)我國(guó)服務(wù)消費(fèi)等增長(zhǎng)較快，政策要瞄準(zhǔn)消費(fèi)多元化和結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。

整體上，疫情讓消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性和個(gè)性?！栋俣萖京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，這屆消費(fèi)者更為理性，搜索重點(diǎn)和最終的購(gòu)買(mǎi)相當(dāng)一致。受疫情影響地區(qū)包含米面糧油等在內(nèi)的各類(lèi)民生商品銷(xiāo)量的需求量大幅增長(zhǎng)，其中生鮮產(chǎn)品、食品飲料、母嬰產(chǎn)品、醫(yī)療保健類(lèi)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)最快。從搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，主要集中在最基本的生活必需品上，搜索次數(shù)最高的商品分別為豬肉、面粉、雞蛋、方便面和牛肉。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉近日在國(guó)新辦舉行的5月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上表示：“5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)回升的步伐也會(huì)加快。”

數(shù)智化增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性

業(yè)界認(rèn)為，京東“618”一直被認(rèn)為是每年上半年判斷消費(fèi)形勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。因此，當(dāng)疫情打亂了線(xiàn)下消費(fèi)的節(jié)奏，今年的“618”便有了新使命，而一個(gè)個(gè)訂單背后，傳遞的是消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，也是消費(fèi)信心恢復(fù)與產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的證明。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大、疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，“618”被視為刺激消費(fèi)、重拾信心的重要節(jié)點(diǎn)。伴隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體向好，生產(chǎn)和生活秩序加速恢復(fù)，“618”也順勢(shì)擰開(kāi)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的閥門(mén)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年“618”各大電商積極投入，但總體來(lái)看，今年的電商年中大促“618”沒(méi)有預(yù)期的火爆，這與疫情有關(guān)，消費(fèi)者在線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)相對(duì)會(huì)理性。上半年因疫情影響，人們消費(fèi)有一定限制，此次為拉動(dòng)消費(fèi)，各大電商通過(guò)拉長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間、提升用戶(hù)體驗(yàn)、加大力度等方式來(lái)釋放消費(fèi)。平臺(tái)也能利用好這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，來(lái)提升二季度的業(yè)績(jī)。

“我們希望發(fā)揮柔性靈活、隨需應(yīng)變的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù)體系優(yōu)勢(shì)，助力更多中小商家渡過(guò)難關(guān)，加速發(fā)展?！本〇|零售CEO辛利軍說(shuō)，“對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前正處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的重要節(jié)點(diǎn)。他表示，供應(yīng)鏈企業(yè)只有在“硬供應(yīng)鏈”和“軟供應(yīng)鏈”這兩個(gè)領(lǐng)域都保持長(zhǎng)期、持續(xù)地投入，才能在外部環(huán)境變化帶來(lái)壓力和沖擊時(shí)，更好、更從容地應(yīng)對(duì)?！皟?yōu)秀的供應(yīng)鏈，不僅能成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下消費(fèi)者的重要保障，更會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)能量線(xiàn)?！?/span>

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴(kuò)表示，促進(jìn)和穩(wěn)定消費(fèi)需求，不僅成為廣大消費(fèi)者、廣大工商企業(yè)的殷切期待，也成為當(dāng)前政府穩(wěn)增長(zhǎng)保民生的工作重點(diǎn)和迫切任務(wù)。在這種背景下，“618”既能起到短期擴(kuò)內(nèi)需強(qiáng)信心作用，也能發(fā)揮長(zhǎng)期優(yōu)結(jié)構(gòu)穩(wěn)增長(zhǎng)的作用。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，新型實(shí)體企業(yè)的數(shù)字能力將有效帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面的制約，有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

為促進(jìn)大中小企業(yè)融通發(fā)展，工信部明確，鼓勵(lì)大企業(yè)打造符合中小企業(yè)特點(diǎn)的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)開(kāi)發(fā)一批低成本產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同解決方案和場(chǎng)景，帶動(dòng)中小企業(yè)協(xié)同開(kāi)展技術(shù)改造升級(jí)。

“通過(guò)‘以大帶小、以小托大’，推動(dòng)形成協(xié)同、高效、融合、順暢的大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)?！惫ば挪扛辈块L(zhǎng)徐曉蘭說(shuō)。（編輯 李闖）

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