“十一”黃金周歷來是觀察中國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。近日，美團(tuán)發(fā)布2022年“十一”黃金周消費(fèi)觀察，今年國慶假期呈現(xiàn)短程、多次出行的“即興度假”模式，催生出新潮流，露營、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求，引領(lǐng)本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。數(shù)據(jù)顯示，長假期間本地消費(fèi)占比77.4%，日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動能的“主引擎”。

本地消費(fèi)占比近八成

多地餐飲店重現(xiàn)排隊(duì)長龍，不斷刷新的叫號提示，成為今年“十一”黃金周餐飲消費(fèi)火熱的縮影，彰顯著本地消費(fèi)業(yè)態(tài)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，大眾點(diǎn)評必吃榜的訂單量增長119%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期本地消費(fèi)占比近八成

本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長假期間，本地消費(fèi)額占比達(dá)到77.4%，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費(fèi)者增多。消費(fèi)者以出游前三天制訂計(jì)劃居多，“臨時(shí)決策”特征顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前三天內(nèi)產(chǎn)生的旅游訂單量，環(huán)比三天前下單的訂單量高出5倍左右。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，“周邊游好去處”成為熱門搜索詞，鄉(xiāng)村游玩的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲186%。

高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團(tuán)上高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗(yàn)的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。

親子游持續(xù)升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，“遛娃好去處”搜索量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂方式，分別是農(nóng)家樂采摘體驗(yàn)、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。

在就地過節(jié)的倡導(dǎo)下，“逛商場”成為本地“一日游”的新方式。城市商業(yè)綜合體引入消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，打造限定市集、沉浸式體驗(yàn)、特色展覽、親子室內(nèi)玩樂等潮流業(yè)態(tài)，豐富消費(fèi)供給，不同消費(fèi)群體都可以實(shí)現(xiàn)“逛、吃、買”的一站式需求。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，武漢光谷商圈、南京新街口商圈、廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、北京望京商圈等是全國五大熱門消費(fèi)商圈，成為引領(lǐng)假期本地消費(fèi)的重要組成部分。

小眾玩法持續(xù)破圈

沿著鼓樓大街中軸線，解鎖城中騎行新體驗(yàn)；在北外灘的空中營地，俯瞰浦江兩岸夜景；從荔枝灣搖船到永慶坊，在水上戲臺聽一曲粵劇……此前美團(tuán)的一項(xiàng)用戶調(diào)研表明，九成用戶喜歡“小眾、人少的去處”，因?yàn)楦刑剿鞲小⒏猛?。不遠(yuǎn)行的假期，本地小眾玩法，成為年輕人避開人潮、深度探索本地的新選擇，也成為激活本地經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)之一，本地供給“新”風(fēng)強(qiáng)勁。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一，露營訂單量相比“五一”假期上漲410%，露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等不斷豐富的“露營+”新業(yè)態(tài)，讓露營體驗(yàn)更有新意和吸引力。

北京通州區(qū)的“春野秋夢城市露營”營地，國慶期間特別推出了森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰(zhàn)賽等特色親子活動，吸引親子家庭前來體驗(yàn)露營。此外，徒步、騎行、登山、飛盤等多個(gè)小眾戶外運(yùn)動受到消費(fèi)者追捧。

小眾玩法持續(xù)“破圈”，沉浸式娛樂熱度高漲。受線上脫口秀節(jié)目帶動，脫口秀線下演出市場無比火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，脫口秀相關(guān)訂單量相比“五一”假期上漲505%。

密室、劇本殺等沉浸式娛樂項(xiàng)目預(yù)訂火爆，已成為年輕人探索本地的新方式。傳統(tǒng)景點(diǎn)與沉浸式體驗(yàn)相融合，提供優(yōu)質(zhì)文旅供給，拉動假日消費(fèi)。美團(tuán)平臺上沉浸式演出的門票訂單量，較“五一”假期上漲256%。

國慶假期，新業(yè)態(tài)新玩法受追捧，露營、沉浸式演出訂單量迎來大幅增長

夜經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)的“熱引擎”。國慶假期，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費(fèi)活動持續(xù)火熱，點(diǎn)亮夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。以上海為例，在傳統(tǒng)夜食、夜購、夜游的基礎(chǔ)上，推出Livehouse、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出等創(chuàng)新的夜間供給，豐富消費(fèi)者夜間文化體驗(yàn)，帶動夜間購物、餐飲等消費(fèi)。

本地供給積蓄零售新動能

“十一”黃金周，在做好疫情防控前提下，景區(qū)、公園、餐廳、商場人頭攢動，本地供給為零售行業(yè)升級積蓄全新動能。城市不斷燃旺的煙火氣中，涌動著中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，居民消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統(tǒng)文旅的基礎(chǔ)上，本地游、周邊游釋放的消費(fèi)潛力，通過本地平臺的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動本地消費(fèi)，從而盤活假日經(jīng)濟(jì)。

此外，隨著休閑度假和本地生活需求的深度融合，本地優(yōu)質(zhì)供給對于假日經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)效應(yīng)也更加顯著。

一方面，線下沉浸式娛樂、露營、騎行等個(gè)性化的新玩法新業(yè)態(tài)，成為假日經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，持續(xù)激發(fā)本地經(jīng)濟(jì)新動能；另一方面，越來越多的傳統(tǒng)景點(diǎn)、古村古鎮(zhèn)嘗試融入新玩法、新體驗(yàn)，借此提質(zhì)升級，煥發(fā)新生機(jī)。

“‘十一’黃金周是假日經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，是拉動內(nèi)需的重要力量。金九銀十消費(fèi)旺季，美團(tuán)將持續(xù)發(fā)掘本地優(yōu)質(zhì)供給，助力本地消費(fèi)跑出加速度?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，作為打通線上線下零售場景、助力數(shù)實(shí)融合的重要平臺之一，美團(tuán)通過優(yōu)惠促銷等系列活動連接消費(fèi)者和商家，依托真實(shí)評價(jià)形成的“美團(tuán)趣玩榜”“M Chao ”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，在滿足人們個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的同時(shí)，助力點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)，釋放消費(fèi)潛力。（編輯 李闖）

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