新消費(fèi)品牌優(yōu)形正在加速“跑馬圈地”。5月11日，優(yōu)形攜嫩感MIX雞胸肉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精彩亮相CCFA新消費(fèi)論壇——2023中國(guó)便利店大會(huì)，為消費(fèi)者帶去新鮮的無(wú)負(fù)擔(dān)美食體驗(yàn)。

據(jù)悉，截至去年雙十一，通過(guò)與羅森、7-11、便利蜂等優(yōu)質(zhì)便利店企業(yè)合作，優(yōu)形已累計(jì)覆蓋超6萬(wàn)家線下門(mén)店。對(duì)于便利店這一最接近消費(fèi)者的規(guī)?；闶矍溃瑑?yōu)形顯然有備而來(lái)。

健康低碳美食天花板，優(yōu)形嫩感MIX獲消費(fèi)者一致點(diǎn)贊

一間100平米的便利店要呈現(xiàn)數(shù)千種商品，商品的淘汰率更是維持高位（部分便利店甚至超過(guò)50%），堪稱(chēng)消費(fèi)品牌大浪淘沙的試煉場(chǎng)。在如此嚴(yán)苛的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，優(yōu)形在便利店渠道實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，是其產(chǎn)品特質(zhì)與便利店選品理念的不謀而合。

作為我國(guó)港股上市雞肉食品消費(fèi)巨頭鳳祥股份（9977.hk）創(chuàng)建的全新品牌，優(yōu)形誕生伊始就旨在為消費(fèi)者提供更便捷、更健康的無(wú)負(fù)擔(dān)飲食全場(chǎng)景解決方案。健康低碳也再次成本本屆CCFA新消費(fèi)論壇討論的熱門(mén)話題。

優(yōu)形是國(guó)內(nèi)即食雞胸肉品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者。憑借創(chuàng)新的生產(chǎn)工藝，優(yōu)形產(chǎn)品口感細(xì)膩、鮮嫩不柴，打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經(jīng)推出便備受健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、減肥人士和辦公室白領(lǐng)的追捧，引領(lǐng)了一股健康輕生活的時(shí)尚熱潮。

“輕卡雞胸肉，就吃?xún)?yōu)形”，在2023中國(guó)便利店大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)形吸引了無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士及展會(huì)參觀者試吃體驗(yàn)，收獲一致好評(píng)。新品嫩感MIX雞胸肉更是獲得業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊?！皟?yōu)形開(kāi)袋即食的極致便利深受年輕消費(fèi)群體的歡迎，更為難得的是每次推出的新品都有非常突出的賣(mài)點(diǎn)，這非常契合我們便利店的選品需求?！?/span>

展品 圖片來(lái)源：優(yōu)形

據(jù)悉，嫩感MIX雞胸肉不僅延續(xù)了優(yōu)形產(chǎn)品家族“低負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品基因——每包產(chǎn)品脂肪含量約2.0g熱量?jī)H99Kcal，更是通過(guò)采用獨(dú)創(chuàng)的MIX TEXTURE工藝讓產(chǎn)品既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐富汁水，又得以激發(fā)多種食材的原始鮮香，再次在口感口味上打破行業(yè)天花板。

累計(jì)銷(xiāo)售超2.2億包，優(yōu)形線上線下一體化破局新零售

與很多新興的消費(fèi)品牌極度依賴(lài)線上渠道不同，優(yōu)形始終堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展，并注重優(yōu)質(zhì)便利店渠道。在優(yōu)形相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，便利店作為流量和數(shù)據(jù)入口的可能，在線上線下一體化的發(fā)展趨勢(shì)下，便利店是“一刻鐘便利生活圈”的最重要組成部分，是最接近消費(fèi)者的規(guī)?；闶蹣I(yè)態(tài)之一。

無(wú)所不在的便利店已經(jīng)成為都市人最熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，甚至已經(jīng)成了都市的符號(hào)，更蘊(yùn)含著極其龐大的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)悉，線下商超和優(yōu)質(zhì)便利店渠道為優(yōu)形貢獻(xiàn)了近4成的營(yíng)收，在2021年線下?tīng)I(yíng)收增速同比高達(dá)48.0%。通過(guò)線上線下一體化發(fā)展破局新零售，優(yōu)形交出了極其亮眼的成績(jī)單，在一個(gè)全新的品類(lèi)賽道上累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)2.2億包（截至今年2月）。

優(yōu)形與便利店的合作模式也正由單純的產(chǎn)品供應(yīng)向聯(lián)合品牌運(yùn)營(yíng)共創(chuàng)轉(zhuǎn)變，并聯(lián)合開(kāi)展了一系列豐富多彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)悉，優(yōu)形依托合作伙伴的便利店網(wǎng)點(diǎn)，先后在北京、上海、大連、長(zhǎng)沙、重慶、天津等11個(gè)城市設(shè)立了超百家優(yōu)形主題便利店，不僅是融入都市年輕人的“深夜食堂”，更打造了煥然一新的“粉絲打卡地”。

2023中國(guó)便利店大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：優(yōu)形

健康低碳、即時(shí)零售成為今年CCFA新消費(fèi)論壇最為最熱門(mén)的話題。優(yōu)形正通過(guò)更極致的產(chǎn)品研發(fā)、更廣泛的線上線下覆蓋、更深度的聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)舉措，為消費(fèi)者開(kāi)啟無(wú)負(fù)擔(dān)的健康低碳美食新潮流。

（編輯 李闖）

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