近期，維他奶國際集團(tuán)有限公司（簡稱維他奶）披露了2022/23年度報告，與上一財年相比，盡管維他奶實現(xiàn)了扭虧為盈，但營業(yè)收入再次出現(xiàn)下滑，同時，維他奶最主要的營收區(qū)域——內(nèi)地市場營收占比再次降低。

連續(xù)兩年營收下滑

數(shù)據(jù)顯示，2023財年維他奶實現(xiàn)營業(yè)收入63.41億港元，而2021財年為75.20億港元，2022財年為65.01億港元，維他奶的營收已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

2023財年，維他奶股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為4600萬港元，上一財年同期則為虧損1.59億港元，維他奶實現(xiàn)扭虧為盈，但與2019、2020、2021財年相比仍然存在較大差距。

維他奶在年報中表示，能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，主要由于有效成本控制及內(nèi)地業(yè)務(wù)的推廣，以及與去年相比香港業(yè)務(wù)獲得的政府補貼增加所致，維他奶亦采取特選定價措施，以緩解上漲的原材料價格壓力。

內(nèi)地市場營收占比降低

分地區(qū)來看，內(nèi)地市場仍然是維他奶最主要的營收來源區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財年，維他奶內(nèi)地市場的營收從26.7億港元快速增長至50.1億港元，占維他奶整體營收的比重由49.3%升至66.6%。

2021年7月，由于維他奶發(fā)表不當(dāng)言論，引起眾多消費者抵制，多家商超和電商平臺也將維他奶產(chǎn)品進(jìn)行下架處理，導(dǎo)致2022財年，維他奶在內(nèi)地市場的營收下滑至38.38億元，占維他奶整體營收的比重降至59%。

2023財年，維他奶在內(nèi)地市場似乎仍未重獲青睞，營收進(jìn)一步下滑至35.09億港元，占維他奶整體營收的比重也降低至55%。

行業(yè)人士認(rèn)為，除去不當(dāng)言論導(dǎo)致的負(fù)面影響外，維他奶在產(chǎn)品研發(fā)和營銷方面缺乏新意，與消費者的迭代存在落差和滯后，維他奶品牌形象固化且老化，也是導(dǎo)致其業(yè)績出現(xiàn)頹勢的原因。

在年報中，維他奶也表示，面對內(nèi)地市場，“維他奶”品牌將透過嶄新的市場推廣活動，帶動核心產(chǎn)品銷售，“維他”品牌將利用便利店的消費渠道，推動其水果、無糖、氣泡等飲品系列，但效果如何，仍待觀察。

在香港市場，2023財年維他奶實現(xiàn)營收21.44億港元，經(jīng)營溢利為2.18億港元，較上一財年均出現(xiàn)增長。但值得注意的是，維他奶提到，若除去政府補貼，維他奶在香港的經(jīng)營溢利則同比降低13%，主要由于原材料價格及生產(chǎn)成本飆升導(dǎo)致。

在澳洲及新西蘭市場，維他奶實現(xiàn)營收5.80億港元，同比下滑4%，經(jīng)營溢利為800萬港元，同比大幅下滑90%，維他奶表示主要由于原材料價格上漲以及物流及其他間接成本增加所致。

在新加坡市場，維他奶實現(xiàn)營收1.07億港元，同比下滑12%，經(jīng)營溢利則凈虧損1213萬港元，維他奶表示主要由于當(dāng)?shù)囟垢a(chǎn)品競爭以及豆腐出口方面市場需求疲弱導(dǎo)致。

值得一提的是，除了業(yè)績?nèi)源嵴?，維他奶還多次出現(xiàn)了產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況。

例如，8月19日海關(guān)總署發(fā)布的2023年7月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息顯示，來自中國香港的1批次共4860千克維他竹蔗茅根飲料因標(biāo)簽不合格被拒入境。

6月28日海關(guān)總署發(fā)布的2023年5月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息顯示，來自中國香港的標(biāo)稱維他奶國際集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的1批次共810千克維他芒果汁飲料及1批次共2418千克維他蘋果汁飲料均同樣因為標(biāo)簽不合格被拒入境。

維他奶曾對“標(biāo)簽不合格”問題回應(yīng)稱，很多這類產(chǎn)品都并非通過公司官方渠道進(jìn)口到內(nèi)地市場，因香港與內(nèi)地的標(biāo)簽法規(guī)存在差異，未授權(quán)的某些貿(mào)易公司將在香港合規(guī)合格的產(chǎn)品擅自引入中國內(nèi)地導(dǎo)致被海關(guān)拒絕入境。

但目前來看，維他奶產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境的情況近年來時有發(fā)生，暴露了其渠道管理仍存在問題。

免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非中國食品新聞網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多的信息，僅供網(wǎng)友學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。著作權(quán)及版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載無意侵犯版權(quán)，如有內(nèi)容、版權(quán)和其他相關(guān)問題，請速與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將盡快處理。