4月27日，在商務部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦2024國際消費季暨第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真揭曉了為這場年度消費節(jié)慶準備的用戶回饋“大禮包”。

“五五購物節(jié)”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動。作為上海本土成長的新電商平臺，拼多多已連續(xù)五年積極參與，投入力度逐年遞增。

為助力“五五購物節(jié)”出圈，讓“滬里滬外”的消費者都能享受品質(zhì)消費，今年拼多多不僅設立活動專區(qū)、聯(lián)合中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）開展專場直播，還推出“新品首發(fā)季”活動，攜手家電、美妝、運動、文具、食品等類目知名品牌，著力打造“首發(fā)經(jīng)濟”的平臺特色。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真（中）出席第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式 孟云歸攝

“‘五五購物節(jié)’不僅是上海的，也是全國的?！狈稘嵳姹硎?，“我們希望立足上海、輻射全國，讓全國消費者都能參與到這場美好的消費盛宴當中?！?/span>

“五五”專場直播帶貨獲得成功

在第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式外場，總臺攜手拼多多落地了一場主題為“拼在上海 樂享生活”的百億補貼專場帶貨直播，總臺央視主持人周運和郭若天巧用滬語，號召直播間網(wǎng)友購買下單。

從農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，開創(chuàng)了以拼為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式，通過簡化生鮮流通環(huán)節(jié)，讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺藍莓銷量大幅增長，同比增幅達到3倍。其中，上海市民對藍莓展示出了很大消費熱情，訂單量較2023年同期翻了四倍。

線上集中“上新” 情緒價值成新賣點

“五五購物節(jié)”走到第五年，逐漸成為國內(nèi)外品牌開展新品發(fā)布的平臺。

早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。進入2024年，上?！笆装l(fā)經(jīng)濟”的規(guī)模和質(zhì)量更是遠超往年。為了助力打響“首發(fā)上海”品牌，拼多多在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動，覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等類目。

此外，未來兩個月內(nèi)，諸多品牌還將在拼多多平臺集中開展新品發(fā)布活動。據(jù)項目負責人介紹，平臺不僅要為消費者提供品質(zhì)好物，還要讓大家從購買中獲得價值感和幸福感，“我們將增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光，打造新穎、多元、健康的消費體驗?！?/span>

助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利

作為全國大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”已是加強海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費者與生產(chǎn)制造源頭的橋梁，在聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮著重要力量。

“每屆五五消費季活動內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費者的目光，輻射周邊區(qū)域關注，更有助于引導消費潮流，助力消費升級，促進區(qū)域增長，對我們品牌聲量、份額增長帶來了良性的作用?！痹诹纂娚炭偨?jīng)理鄭殷寧看來，上?！拔逦遒徫锕?jié)”已不只是一場城市級購物盛宴，更是上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引導新零售趨勢的戰(zhàn)略舉措。

今年，引導高質(zhì)量消費的“五五購物節(jié)”于4月底啟動，直至6月底結(jié)束，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日。高質(zhì)量消費也是拼多多今年的重點工作之一。此前，拼多多集團聯(lián)席CEO趙佳臻表示，“2024年是消費促進年，我們將繼續(xù)從服務消費者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務形態(tài)，改善質(zhì)價比，優(yōu)化購物體驗，加強用戶活躍度，為認真做生意的優(yōu)質(zhì)商家提供更多被消費者看見和認可的機會，鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。”

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