炎炎夏日，將飲料倒在晶瑩剔透、堆得高高的冰塊里啜飲，成為很多人消暑的打開方式。一口下去，神清氣爽。

最近，很多便利店在出售一種裝冰塊的塑料杯，你可以將咖啡、可樂、果汁、雞尾酒等飲料倒進冰杯，瞬間喜提一杯自制夏日特飲。先別急著喝完，把它放在工位上，打開電腦，來一張合影，再配點抒情小文案，一條夏日風(fēng)情滿滿的“朋友圈”就出爐了。

飲料與冰杯，是一對好“搭子”。在經(jīng)濟學(xué)里，替代品與互補品是一對重要概念。比如，蘋果價格高的時候，人們就會多買橘子來替代，這兩種常見水果就是一組替代品。而打印機與墨盒、剃須刀與刀片、咖啡機與膠囊就屬于互補品。

此前，市場上也有類似降溫產(chǎn)品，如不銹鋼“冰塊”等，但事先要放在冰箱里冷卻，不適合頂著大太陽出門在外的上班族。這屆年輕人，要的就是即時滿足感：加班熬夜突然想吃麻辣燙分分鐘下單叫外賣，想換個心情去“班味”尋常周末也能來一場“特種兵”旅游。冰杯出現(xiàn)后，幾秒鐘就能帶來一杯沁人心脾的冰飲。

曾經(jīng)，國人對熱水的執(zhí)著是出了名的。這些年，咖啡、奶茶等現(xiàn)制飲品俘獲無數(shù)年輕人的心，店里點單或網(wǎng)上下單時，商家都會問一句“冰的還是常溫的”“正常冰還是少冰”?？崾铍y耐，很多人喜歡點上一杯加冰的現(xiàn)制飲品。

壓力給到瓶裝飲料廠商。看見便利店里掛著醒目品牌標識的冰柜了嗎？飲料商顯然也想努力滿足消費者喝冰飲的需求，把顧客從現(xiàn)制飲品店拉回來。但人們很快發(fā)現(xiàn)：冰柜里拿出來的飲料，沒多久就失去了冰爽口感。

冰杯的出現(xiàn)，彌補了瓶裝飲料“冰力”不足的缺憾。買一瓶你喜歡的飲料，直接倒在原味冰杯里，就可以美滋滋喝起來。有的冰杯干脆放好了檸檬等配料，搖一搖，喝一口，并不比現(xiàn)制飲品遜色多少。

冰杯替代了不銹鋼“冰塊”，提供了一種即時可得的冷卻方式，可以和任何你喜歡的飲品“混搭”，變幻出萬千姿態(tài)，限制你的只有想象力?，F(xiàn)在的年輕人喜歡動手DIY，調(diào)配制作飲料過程中滿滿的儀式感，加上冰杯的造型頗有設(shè)計感，容易讓消費者產(chǎn)生分享、傳播的欲望，通過社交平臺進一步“種草”，帶火了冰杯銷售。

冰杯流行的背后，與飲料品牌商的推動有千絲萬縷的聯(lián)系。用過膠囊式咖啡機的人都知道，賣咖啡膠囊才是商家最賺錢的地方。通過把冰杯與瓶裝飲料捆綁在一起，形成了商品之間的互補效應(yīng)，不僅能夠刺激自家產(chǎn)品的銷售，而且開辟了飲料行業(yè)新的細分賽道。飲料廠商也因此擁有了與現(xiàn)制飲品店抗衡的巨大競爭力。

不少廠商趁熱打鐵，順勢推出檸檬水果冰杯、草莓水果冰杯等差異化產(chǎn)品，甚至還與濃縮咖啡、洋酒、乳飲料、烏龍茶等搭配在一起做成“組合套餐”，試水高端市場。

事實上，冰杯在日韓等國家已經(jīng)風(fēng)靡多年，相比國外冰杯的火熱消費勢頭，尚處于起步期的我國冰杯市場擁有更多想象空間?！鞍俅睢钡谋芡娉龆嗌倩樱坎环潦媚恳源?。（杜銘）

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